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Análisis de los paneles de demanda y de oferta a tener en cuenta para la realización de un estudio de mercado.

Extraits

[...] Las informaciones recogidas permiten evaluar las relaciones entre la cuota de mercado y la posición en las secciones u otros. La aplicación de los paneles de oferta Los paneles de oferta valoran la demanda de los clientes, la oferta de los productos en las tiendas, como por ejemplo las acciones de almacenaje de los distribuidores que permiten seguir a intervalos regulados la salida de los productos. Hay muchas sociedades como la SOFRES por ejemplo, valoran las ventas de productos por tiendas en el cálculo del estoc inicial estoc final + las compras. [...]


[...] La información registrada es centralizada automáticamente durante la noche por vía telefónica, lo que permite desde la mañana el tratamiento de los datos y la edición de los resultados. Este método tiene cuatros ventajas: La exactitud (identificación perfecta de las cadenas de televisión y de las horas de escucha) La precisión (medida cada segunda) La simplicidad (los individuos no deben hacer ningún trabajo) La rapidez (los resultados están disponibles desde el día siguiente) En su versión inicial, el audímetro presentaba un inconveniente que fuera el de dar solamente una medida del funcionamiento de los receptores (es decir de la audiencia de la familia), y no de las escuchas individual. [...]


[...] FUENTES BASADAS EN LA OBSERVACIÓN: Los paneles de audiencia Valorar la audiencia Las investigaciones de audiencia presentan un interés vital para la radio y la televisión. A diferencia de la prensa donde hay muchos ejemplares vendidos, la difusión de esos medios de comunicación no puede medirse físicamente. Pues, Los sondeos son el solo medio para esos medios de comunicación para conocer su auditorio. Se puede utilizar tres métodos en estos sondeos: Las investigaciones por entrevistas El panel con boletín de audiencia El panel de audiometría Las investigaciones por entrevistas El método el más simple consiste en la aplicación de las técnicas frecuentas de la investigación por entrevista: investigadores interrogan un número de personas, que constituyen un muestreo representativo de la población. [...]


[...] o Tasa de distribución: o Distribución numérica de una marca: es el porcentaje de tiendas que tienen la marca. Ejemplo: decir que la marca de yogurt DANONE tiene una DN del 40% en el comercio alimentario significa que 40% de las tiendas venden esa marca. o Distribución valor es peso que representan las tiendas que tienen la marca en sus ventas globales sobre la categoría del producto. Ejemplo: decir que DANONE tiene una DV del 50% significa que las tiendas que tienen DANONE realizan 50% de las ventas de yogurt en el mercado. [...]


[...] Una reflexión esta también desarrollándose al nivel europeo, para armonizar los métodos utilizados en los diferentes países. Diferentes proposiciones ya fueron publicadas por la Unión europea de radiodifusión. Podemos también preguntarnos si las medidas de audiencia no deberían ser completadas por otros indicadores: en efecto, no parece suficiente medir cuanta gente mira un programa, sino también si este programa les ha traído algo, si ha repuesto a sus esperas. Existe también otros paneles, como el de la audiencia de los sitios internet por ejemplo, o los paneles que intentan analizar las costumbres de sectores de actividad específicos panel de médicos). [...]


[...] La periodicidad de la investigación puede cambiar mucho con arreglo a los productos. Ventajas importantes compara con las investigaciones de mercado puntuales La ventaja principal de este modo de funcionamiento es de analizar el comportamiento del consumidor en la duración. Eso permite particularmente acotar bien los fenómenos de fidelidad a una marca pero también los cambios en las cuotas de mercado de las marcas, y de obtener elementos de análisis de esta evolución. El panel de demanda permite también mejorar el conocimiento del impacto de las acciones de marketing, o de las frecuencias de compra por ejemplo. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
31/03/2010
Langue
espagnol
Format
Word
Type
dissertation
Nombre de pages
11 pages
Niveau
grand public

Informations sur l'auteur Marion C. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
%other%
Ecole, université
Ecole...
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