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Análisis de los paneles de demanda y de oferta a tener en cuenta para la realización de un estudio de mercado.

Extraits

[...] Se trata de una operación de “tracking”, que significa seguir los mercados para conocer los hábitos. Controlar la eficacidad de las acciones de marketing que están tomadas Fortalecer la cooperación entre el fabricante y los distribuidores para mejorar los resultados, lo que supone que los datos están conocidos de toda la gente para que podría utilizarlos y analizarlos con el fin de mejorar su conocimiento del mercado y de ser más eficiente. FUENTES BASADAS EN LA COMUNICACIÓN: LOS PANELES DE DEMANDA Muestreos representativos permanentes Los paneles de demanda son muestreos permanentes de consumidores que están investigados periódicamente sobre sus compras de algunos productos. [...]


[...] Finalidades de Marketing De una manera general, los paneles de oferta sirven para mesurar los resultados de las marcas y las variables que les explican. Para los fabricantes, puede ser el control de la aplicación de los contratos de registro de los productos, la evaluación de los objetivos, la realización de argumentaciones. Para las agencias de publicidad o de promoción, puede ser la evaluación de los efectos de las acciones de marketing sobre las ventas. Limites de los paneles de oferta Podemos ver que estos paneles no tiene una tasa de cobertura de 100%, ya que hay tiendas que no quieren participar. [...]


[...] La información registrada es centralizada automáticamente durante la noche por vía telefónica, lo que permite desde la mañana el tratamiento de los datos y la edición de los resultados. Este método tiene cuatros ventajas: La exactitud (identificación perfecta de las cadenas de televisión y de las horas de escucha) La precisión (medida cada segunda) La simplicidad (los individuos no deben hacer ningún trabajo) La rapidez (los resultados están disponibles desde el día siguiente) En su versión inicial, el audímetro presentaba un inconveniente que fuera el de dar solamente una medida del funcionamiento de los receptores (es decir de la audiencia de la familia), y no de las escuchas individual. [...]


[...] La repartición regional de los compradores Limites de los paneles de demanda Identificación del producto: el mercado puede tener productos que no tienen marcas, o que están vendidos en muchos lugares, sin referencia particular La exactitud de los resultados: en efecto, la gente puede olvidar cosas, o por ejemplo las compras impulsivas pueden ser mal interpretados. El efecto de panel: la gente tiende a estandarizar sus compras, por costumbre durante inscripciones repetidos. FUENTES BASADAS EN LA OBSERVACIÓN: Los paneles de oferta Objetivos generales Como los paneles de demanda, los de oferta permiten, en un mercado específico, conocer los volúmenes, el precio de venta y las cuotas de mercado de las diferentes marcas presentes. Sin embargo, trae informaciones suplementarias: Penetración de la marca en diferentes lugares de venta: hyper, supermercados, grandes almacenes, tiendas especializadas, etc . [...]


[...] Este método permite entrevistar a un número importante de personas, pero también asegurar una buena representatividad de la población y no tener incidencias sobre los comportamientos estudiados. En cambio, este método implica referirse a la memoria, entonces las respuestas pueden ser perturbadas por errores u olvidos. Paneles con boletín de audiencia Con ese método, el individuo que compone el panel deber notar todas los días sus escuchas de las diferentes cadenas de televisión y eventualmente su apreciación de las diferentes programas. En seguida, la gente manda sus hojas de escuchas, o se puede también que las informaciones son transcribías por vía telemática. [...]


[...] FUENTES BASADAS EN LA OBSERVACIÓN: Los paneles de audiencia Valorar la audiencia Las investigaciones de audiencia presentan un interés vital para la radio y la televisión. A diferencia de la prensa donde hay muchos ejemplares vendidos, la difusión de esos medios de comunicación no puede medirse físicamente. Pues, Los sondeos son el solo medio para esos medios de comunicación para conocer su auditorio. Se puede utilizar tres métodos en estos sondeos: Las investigaciones por entrevistas El panel con boletín de audiencia El panel de audiometría Las investigaciones por entrevistas El método el más simple consiste en la aplicación de las técnicas frecuentas de la investigación por entrevista: investigadores interrogan un número de personas, que constituyen un muestreo representativo de la población. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
31/03/2010
Langue
espagnol
Format
Word
Type
dissertation
Nombre de pages
11 pages
Niveau
grand public

Informations sur l'auteur Marion C. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
%other%
Ecole, université
Ecole...
Note du document :
         
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