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Le sommaire
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I) Le constat actuel
II) Les objectifs
III) La politique de cible
IV) La stratégie de communication
V) Le plan d'action
VI) L'approche budgétaire
VII) La création

Annexes
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Résumé du document
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E-art Sup est une école multimédia, accessible dès le baccalauréat, dont le but est de former des professionnels capables de s'adapter à la société et au monde économique d'aujourd'hui et de demain. Elle se qualifie comme étant « l'école de la création numérique ». Elle offre à tous les « eartiens » un cursus complet allant de la préparation-exploration (1ère année) à la spécialisation (5ème année) dans un domaine précis (3 filières : communication, concept, animation) (...)

Extraits

[...] Sponsoring : Consiste à parrainer un site ou une rubrique en faisant apparaître la marque avec des possibilités de renvoie à son propre site. Interstitiels : Page de publicité qui s’affiche entre les pages web et qui occupe tout ou partie de l’écran. Page 7 Les principaux avantages et inconvénients Avantages Inconvénients Média polyvalent Couverture faible Richesse exceptionnelle d’information Saturation sans contrainte de diffusion et de coût Contrainte technique Ciblage Média interactif Média du one to one Création de trafic Média à efficacité mesurable Média d’accompagnement Générer du marketing viral En ce qui concerne Internet, notre démarche à été de se positionner sur les sites les plus fréquenté par notre cible. [...]


[...] Nous nous sommes renseignés quant au positionnement de ces médias actuellement et à leur pertinence. La presse magasine : Tout d’abord nous avons choisis la presse, qui représente le plus grand média publicitaire. Il est composé d’un ensemble hétérogène de format. Nous choisirons plus spécifiquement la famille magazine, qui possède un certain nombre d’avantages et de limites, listés ci dessous : Avantages Inconvénients Qualité de reproduction Couverture géographique Ciblage en d’intérêts Durée de vie Nombre de lecteur au numéro fonction des Coûts Délais de parution longs mois) centres Saturation Les autres avantages de la presse : - achat direct et fréquent : forte implication - grande fidélité (par rapport aux autres médias) - grande liberté de consommation - les français en Europe sont les plus gros lecteurs de magasine des adultes sur un mois). [...]


[...] C’est pourquoi nous avons analysé les magazines lus par notre cible, afin d’y paraître. Les deux magazines qui ont retenus notre attention sont : Science et vie : Lu par personnes en France (entre le 30 Mai 2007 et le 1er juin 2008). Le magazine connaît une régression de Phosphore : Lu par personnes en France (entre le 30 Mai 2007 et le 1er Juin 2008), le magazine connaît une progression de Internet : Ensuite nous avons choisis Internet qui reste un média favoris des jeunes. [...]


[...] Durable : Notre campagne doit pouvoir se pérenniser et rester d’actualité au fur et à mesure de l’avance de l’année scolaire et universitaire. Voilà comment nous allons mettre en place notre stratégie de communication, en accord avec la stratégie marketing, afin de concevoir une campagne efficace. Page 5 Le plan d’action Afin de réaliser le plan d’action, il faut tout d’abord faire une sélection des moyens à utiliser. Pour notre campagne nous utiliserons principalement des moyens média, à savoir la presse et internet. Cette partie média représentera 70% de notre budget. [...]


[...] Et il faut savoir que les salaires moyens tournent autour de euros par an. En termes de positionnement, E-art Sup est bien réputée puisqu’elle arrive en 5ème position du palmarès des meilleurs école d’animation publié par l’Etudiant (2008) : voir Annexe 1. Dans un environnement économique changeant, le secteur de la communication ne semble pas subir de perturbations majeures au regard d’un sondage réalisé par l’UJJEF (Groupe de liaison de journaux d'entreprise de France) auprès de 300 responsables de communication. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
05/11/2009
Langue
français
Format
pdf
Type
dissertation
Nombre de pages
10 pages
Niveau
grand public
Consulté
1 fois

Informations sur l'auteur Nicolas P. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
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