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Le sommaire
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A. Introduction au sujet
1. La place du sport dans notre société
2. Le sport dans les médias
3. Le rugby et son histoire
4. Histoire et définition du sponsoring

B. Le rugby français, nouvelle force économique
1. L 'Ovalie veut transformer l'essai
2. Le modèle Stade Français
3. Les sources de financement des clubs

C. L'agence spécialisée
1. Le rôle des agences de marketing sportif
2. Etat des lieux des agences en France
3. Un secteur en voie d'intégration
4. Les limites et les opportunités de ces agences

II) Les facteurs clés dans la recherche de sponsors

A. De la mise en forme du projet à la fidélisation des sponsors
1. La mise en forme du projet
2. Le dossier de sponsoring
3. Comment sélectionner les entreprises ?
4. Gérer les contacts avec les médias
5. Définir les modalités de collaboration et les contractualiser
6. Envisager la fidélisation

B. La recherche de sponsors doit prendre en compte leurs objectifs
1. L'objectif de valorisation de la marque
2. L'objectif de valorisation du produit
3. L'objectif de valorisation de la promotion des ventes
4. L'objectif de valorisation de l'image de l'entreprise
5. L'objectif de licensing et de vente de produits dérivés

III) Les valeurs véhiculées par le sport sont la principale source de motivation du sponsor pour s'engager

IV) L'engagement d'Orange dans une action de sponsoring au Stade Français répond à des objectifs et des cibles précis

Conclusion
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Résumé du document
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En cette année de Coupe du Monde de rugby, la France va être au centre de tous les enjeux. Cet événement va rassembler plus de 4 milliards de téléspectateurs, ce qui en fait le quatrième évènement sportif mondial en terme d'audience derrière la Coupe du Monde de football, les Jeux Olympiques et le Tour de France de cyclisme.

Extraits

[...] Il rajoute nous avons des devoirs vis-à- vis des sponsors du club et il est important de faire des relations publiques avec eux : manger avec eux, discuter, livrer les impressions d ’après match. C’est le rôle de tout les rugbymen professionnels En effet ce contact proche avec les joueurs permet au sponsor d’accéder à une certaine élite sportive, de côtoyer des personnes médiatiques et par la même occasion de répéter à qui veut l’entendre Tiens, hier j ’ai mangé avec un tel ou un tel. [...]


[...] En un jour, un sportif a réussi à effacer les blessures et les rancoeurs de tout un pays alors que de multiples tentatives de médiation avaient auparavant échoué. Ce geste a été salué par une majorité de chefs d’Etats africains et du monde entier ouvrant la voix à une réconciliation du peuple ivoirien. Les sportifs professionnels sont devenus des icônes, des ambassadeurs de paix, sont accueillis dans leur pays à leur retour par des cérémonies n’ayant rien à envier aux visites officielles des plus grands chefs d’Etat et reçoivent les plus hautes distinctions honorifiques de la Nation. Outre l’aspect politique, le sport représente un véritable enjeu économique. [...]


[...] Rugby enjoys an important cultural identity and conveys very strong values like the authenticity, the user-friendliness and the team spirit making it possible for the companies to adapt these same values. These companies have objectives of precise promotion that only rugby can reach. Orange is the partner of rugby and Stade Français. The sport values conveyed by this rugby team are very close to those of the company. This adequacy of values brings the Orange brand closer to the Parisian club. The group of telecommunications has also precised objectives and targets. [...]


[...] Le Stade Français CASG bouleverse les codes culturels du rugby pour le plus grand bonheur de la branchitude parisienne. Grâce à l’agence Sportys, qui gèrent le marketing sportif et les droits marketing et TV du club, le Stade Français a mis en place une politique de communication agressive pour séduire de nouveaux sponsors et remplir les stades d’un public toujours plus nombreux et varié. Les entreprises investissent toujours autant dans le sponsoring sportif et de plus en plus dans le rugby. [...]


[...] Malgré la chute de l’empire romain, l’haspartum a résisté aux nombreuses invasions, guerres et mouvements politiques durant près de mile ans. Bien que violent, des témoignages confirment que ce jeu a passionné les civilisations européennes grâce à son esprit d’équipe, ses règles du jeu et sa virilité. Puis on découvre en France un sport se rapprochant de l’haspartum : la Soule. Il est possible que le mot Soule soit une déformation linguistique de l’haspartum. Au XII ème siècle, ce sport très violent sans la moindre règle au niveau des gestes interdits, se pratiquaient dans les campagnes ou dans la rue. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
14/02/2008
Langue
français
Format
Word
Type
cours
Nombre de pages
79 pages
Niveau
grand public
Consulté
17 fois

Informations sur l'auteur Pierre A. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
finance
Ecole, université
ESC SAINT...
Note du document :
         
Commentaires
Anonyme
10/11/09 - 12:22:50
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La stratégie de recrutement des sponsors au Stade français est-elle davantage axée sur les valeurs sportives que sur les objectifs (du sponsor) ?

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