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Le sommaire
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Introduction

I) Red Bull, boisson phénomène

A. L'ouverture d'un nouveau marché : les boissons énergisantes
B. Boisson qui pose problème à la France
C. Enquête sur les consommateurs
D. Une stratégie marketing incontournable

II) Mais que contient cette canette bleue ?

A. Une dose massive de caféine
B. L'ingrédient à l'origine du succès : la taurine (un neurotransmetteur)

III) Retour sur le mythe, réels effets et dangers du Red Bull

A. Boisson à consommer avec modération
B. De réels dangers (pour les reins et pour le coeur)
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Résumé du document
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- Aujourd'hui, 3ème soda le plus bu en Europe après Coca-cola et Pepsi.

- Entreprise de 2000 employés ; chiffre d'affaires de 3 milliards d'euros par an.

- A l'origine : un sirop asiatique le Krating Daeng contenant caféine et taurine ; consommé par les chauffeurs routiers et hommes d'affaires.

- En 1987, Dietrich Mateschitz, ancien vendeur de dentifrice en Autriche, ajoute de l'eau gazéifiée, créé sa propre canette en gardant le logo puis commercialise le Red Bull en Europe (...)

Extraits

[...] Le produit est accepté Directement commercialisée sous le nom de Red Bull Une confusion règne sur la composition du produit. Les consommateurs pensent boire de la taurine. Red Bull porte plainte contre l’Etat Français L’entrepreneur autrichien compte bien commercialiser sa boisson sous sa version originale. Porte plainte et réclame 300 millions d’euros de dédommagement. S’appuie sur une loi européenne : pour interdire un produit déjà vendu dans un pays membre de l’Union apporter la preuve de sa nocivité. Red Bull obtient l’autorisation de mise sur le marché attendue depuis 1996. [...]


[...] Elle empêche donc le cerveau de réduire son activité neuronale. C’est un stimulant. Cette augmentation de l’activité nerveuse augmente la libération d’adrénaline Hormone qui entraîne une accélération de rythme cardiaque et augmentation de la pression artérielle. En cas d’exercice, la caféine ralentit l’apparition de fatigue, car elle favorise l’utilisation d’acides gras les muscles économisent leur réserve de glycogène. La taurine, l’ingrédient qui fait parler du Red Bull Mais, qu’est-ce que la taurine ? C’est un produit naturel, on en trouve dans les œufs, les huîtres et le lait maternel 4,2 mg dans 100 mL Elle a été détectée pour la 1ère fois en 1950 dans la bile du taureau. [...]


[...] C’est un produit naturel, on en trouve dans les œufs, les huîtres et le lait maternel 4,2 mg dans 100 mL Elle a été détectée pour la 1ère fois en 1950 dans la bile du taureau. Dans le Red Bull, elle est incorporée sous forme synthétique. C’est un dérivé d’acides aminés. La chaîne de biosynthèse s’obtient à partir de la cystéine. Elle a été utilisée durant la guerre du Viet Nam augmenter la vigilance mentale des soldats C’est un neurotransmetteur Sommaire Red Bull, boisson phénomène Ouverture d’un nouveau marché : les boissons énergisantes Boisson qui pose problème à la France. Enquête sur les consommateurs Une stratégie marketing incontournable. II- Que contient la canette bleue ? [...]


[...] Sommaire Red Bull, boisson phénomène Ouverture d’un nouveau marché : les boissons énergisantes Boisson qui pose problème à la France. Des consommateurs ciblés par une stratégie marketing incontournable. II- Que contient la canette bleue ? Une dose massive de caféine. Un ingrédient à l’origine du succès : la taurine III- Retour sur le mythe, réels effets et dangers du Red Bull Le mythe écorné Boisson à consommer avec modération De réels dangers Red Bull : boisson phénomène Carte d’identité Aujourd’hui, 3ème soda le plus bu en Europe après Coca-cola et Pepsi. [...]


[...] En 1987, Dietrisch Mateschitz, ancien vendeur de dentifrice en Autriche, ajoute de l’eau gazéifiée, créé sa propre canette en gardant le logo puis commercialise le Red Bull en Europe. L’ouverture d’un nouveau marché les boissons énergisantes En 1987, il n’existait pas de marché pour Red Bull, nous l’avons donc créé déclare Dietrsich Mateschitz. Analyse du marché ; il faut bien distinguer boissons énergisantes de boissons énergétiques. Sommaire Red Bull, boisson phénomène Ouverture d’un nouveau marché : les boissons énergisantes Boisson qui pose problème à la France. Enquête sur les consommateurs Une stratégie marketing incontournable. II- Que contient la canette bleue ? [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
19/05/2009
Langue
français
Format
.ppt
Type
fiche
Nombre de pages
18 diapos
Niveau
grand public
Consulté
10 fois

Informations sur l'auteur Clemence H. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
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Lancement d'un nouveau produit et utilisation des moyens du marketing non traditionnel, comme créateur de lien entre la marque et le consommateur : le cas Red Bull

«[...] La première partie de ce mémoire est consacrée à l'étude de l'innovation et à sa transcription sur le marché en pleine expansion des soft. Ainsi, le secteur des boissons énergisantes appar...»

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