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Le sommaire
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I) Diagnostique externe

A. Analyse du macro environnement
1. Environnement sociodémographique
2. Environnement politique
3. Environnement technologique
4. Environnement juridique et règlementaire
5. Environnement culturel
B. Analyse du micro environnement
1. La demande
2. L'offre

II) Diagnostique interne

A. Caractéristiques générales de l'entreprise
1. Historique et faits marquants
2. Caractéristiques quantitatifs
3. Caractéristiques qualitatifs
B. Caractéristiques de la gamme de produits (BGC)
C. Positionnement du produit et stratégies / actions marketing associées
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Résumé du document
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The Coca-Cola Company souhaite accélérer le développement de sa marque Coca-Cola Light en France.

Extraits

[...] Caractéristiques qualitatifs The Coca-Cola Company commercialise un très grand nombre de marques dont les plus connues sont : Burn, Coca-Cola, Diet Coke/Coca-Cola Light, Coca-Cola BlāK, Coca-Cola Lemon, Coca-Cola Zero, Cherry Coke, Dr Pepper, Fanta, Minute Maid, Nestea, Sprite Caractéristiques de la gamme de produits (BGC) Le Coca-Cola Light est plutôt dans la gamme de produit Stars, car il connaît une bonne rentabilité de marché mais une forte croissance relative du marché : + 15,6% de croissance en volume pour le Light sans Caféine par exemple en Positionnement du produit et stratégies / actions marketing associées II. Notre Campagne de Communication A. [...]


[...] Aujourd’hui, le sport, le cinéma et la télévision ont un impact de plus en plus fort dans la communication en France. The Coca-Cola Company utilise très bien ces médias en s’en servant pour diffuser ses campagnes publicitaires. En 1999, The Coca-Cola Company dépensait 49,3 millions de francs dans la communication média comme suit : Télévision Français sur 10 regardent la télévision tous les jours en semaine) : Radio : Presse : Cinéma : Analyse du Micro Environnement a. La demande Les consommateurs de Colas sont principalement des adolescents et des jeunes adultes qui sortent et fréquentent les bars, discothèques et lieux de vente à emporter ; préférant un conditionnement individuel du type PET 50cl, de préférence frais et sur le lieu même. [...]


[...] Comparatif détaillé du produit Les bénéfices Il n’y a aucune différentiation au niveau du goût, même produit que le Coca-Cola, mais Light Le ton Nous souhaitons continuer à adopter le ton Enjoy de partage, de l’adage Un esprit sain dans un corps sain etc. D. Le plan média/Hors média Les média utilisés : télévision, cinéma, presse écrite et affichage. Les hors média utilisés : promotion des ventes, communication institutionnelle (parrainage, sponsoring) et communication directe. Les autres moyens de communication : emballage et conditionnement. [...]


[...] Analyse du Micro Environnement a. La demande b. L’offre B. Diagnostique Interne 1. Caractéristiques générales de l’entreprise a. Historique et faits marquants b. Caractéristiques quantitatifs c. Caractéristiques qualitatifs 2. Caractéristiques de la gamme de produits (BGC) 3. Positionnement du produit et stratégies / actions marketing associées A. Diagnostique Externe 1. [...]


[...] Ainsi, des boissons trop dynamisantes, telles que le Red Bull, ont longtemps été interdites, et des distributeurs d’aliments ou de boissons trop sucrés (moins sucrés même qu’un Coca-Cola . ) ont été interdits dans les écoles. Ainsi, l’acceptation du produit Coca-Cola Light sur le marché français est une aubaine pour le produit. Par ailleurs, les édulcorants de synthèse et l’aspartame ont eux aussi été interdits sur le marché français jusqu’en 1988. Des certifications obtenues en matière d’hygiène et d’environnement (exemple : ISO 14 001). Une réglementation environnementale rigoureuse. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
02/03/2010
Langue
français
Format
Word
Type
dissertation
Nombre de pages
14 pages
Niveau
grand public
Consulté
7 fois

Informations sur l'auteur Charles P. (étudiant)

Niveau
Grand public
Ecole, université
ESC...
Note du document :
         
Commentaires
Charles
01/23/11 - 01:11:01
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La communication de Coca-Cola

«The Coca-Cola Company souhaite accélérer le développement de sa marque Coca-Cola Light en France....»

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