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Le sommaire
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II) Principales composantes du marché étudié

A. Généralités sur le marché de la grande distribution
B. Étude de l'offre
C. Étude de la demande

III) Positionnement de Wal-Mart sur les marchés étrangers

A) Le positionnement de Wal-Mart dans le monde de la grande distribution
B. Facteur clés du succès de Wal-Mart
C. Les difficultés qui menacent l'avenir de Wal-Mart

Conclusion
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Résumé du document
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Étude générale de l'entreprise Wal-Mart. Wal-Mart Stores est le 1er groupe mondial de grande distribution fondé par Sam Walton. Elle est aujourd'hui l'une des grandes multinationales du XXIème siècle.

Extraits

[...] Ces débuts ont payés car ils ont données la chance à cette famille d’ouvrir plusieurs Wal-Mart supercenter aux Etats-Unis dans les différents états à partir de 1988 ou elle va y asseoir son monopole. Ce nombre de commerce permet à la famille de conquérir le monde de la consommation à partir de 1991 en commençant par le Mexique. Les premiers marchés sont de faibles densités et sont souvent ignorés par les grands distributeurs. Depuis Wal-Mart a fait du chemin car elle a réussi à s’implanter dans 9 autres pays. [...]


[...] Certains parlent même de Wal-Martisation du monde. L’image des offreurs : Wal-Mart propose des produits de toute sorte. Sur leur site Internet au Canada, ils proposent 13 catégories de produits proposés qui sont l’électronique, les films, la musique, les jeux vidéo, les jouets, les articles pour la maison, les articles saisonniers, les articles pour bébés, la nourriture, les produits de santé et de beauté, les vêtements, la pharmacie et les articles de sport. Ils proposent aussi des services comme le labo photo mais il n’y a pas de possibilités de commander par Internet. [...]


[...] En effet, ils ne sont plus en phase avec les consommateurs actuels. Ceux-ci souhaitent une certaine proximité et aller le plus rapidement possible lorsqu’ils font leurs courses. Or les hypermarchés se battent surtout pour baisser les prix au maximum et donc faire valoir les marques premiers prix et les marques de distributeurs. Certains vont même jusqu’à créer des espaces spécialement réservé à des produits premiers prix, une sorte de petit magasin dans le magasin. Les supermarchés connaissent eux aussi quelques difficultés puisqu’ils jouent eux aussi sur la baisse maximum des prix. [...]


[...] Wal-Mart cherche aussi à donner l’image d’une entreprise familiale. Il encourage le personnel à s’identifier à la culture d’entreprise de Wal-Mart et dit les considérer comme des associés. Tous les matins, un discours d’encouragement est prononcé par le gérant du magasin. C’est à cause de cette image d’une entreprise familiale que les syndicats sont considérés comme opposés à un bon équilibre de l’entreprise. Etude de la demande Wal-Mart, est la première méga entreprise de l’histoire, c’est le géant du commerce. [...]


[...] 1972 Wal-Mart est énuméré sur le New York Stock Exchange. 1987 Wal-Mart complète le plus grand réseau de communication satellite aux États-Unis 1988 Le premier Wal-Mart Supercenter ouvre à Washington dans le Missouri. 1990 Wal-Mart devient le plus grand détaillant des États-Unis. 1991 Un premier magasin en dehors des États-Unis ouvre à Mexico. Wal-Mart devient le plus grand détaillant du monde. 1994 Acquisition 122 magasins Woolco au Canada. 1996 Wal-Mart conclue un accord avec l'État Chinois. 1997 Wal-Mart devient le plus grand employeur privé aux États-Unis avec employés. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
12/05/2007
Langue
français
Format
Word
Type
cours
Nombre de pages
11 pages
Niveau
grand public
Consulté
25 fois

Informations sur l'auteur Pierre Luc D. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Ecole, université
Iut de meaux
Note du document :
         
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Wal-Mart est-elle la plus grande entreprise logistique du monde ?

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