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Market study on the pet industry strategies in a crisis background.

Extraits

[...] Ce qui est certain, c'est que les MDD gagnent du terrain, surtout en France. C'est, bien sûr, dû à une amélioration qualitative des produits, mais aussi au travail des enseignes qui prennent lentement mais sûrement conscience du potentiel de leur offre poursuit le PDG, dont le seul vrai motif d'inquiétude semble plutôt se situer en amont. En effet, l'Europe est actuellement excédentaire en termes de capacité de production, et c'est l'ensemble du secteur industriel du continent qui semble engagé dans un mouvement de concentration. [...]


[...] Pets also deserve gourmet food, and companies understood it. Nestlé launched a hyper-premium range of products: Gourmet solitaire, and Tow&Countru Petfoods, launched a new range of dog desserts. Pet doesn’t deserve anymore just food” but tasteful and convenient products, just like humans. Industry thereby developed new packaging more convenient, individual, ready to use, and new tastes and textures to seduce owners. This way, Affinity created the “Maestro” range, especially for female papillas, which provides eight different recipes. More and more accurate segmentation Beyond different technologies (dry or wet food), the market is more and more segmented, and every kind of population has special needs, resulting in specific products. [...]


[...] Au sein d'une population canine globalement en recul, les petites races prennent de plus en plus d'importance. Et le mode de consommation associé aux petits chiens est relativement proche de celui des chats en termes de raffinement des recettes, de besoin en variété . explique Laurent Stul, en soulignant que le savoir-faire des GSA correspond bien à cette évolution qui offre par ailleurs au marché du chien un potentiel de valorisation important. Argumentaire santé Même analyse chez Mars qui vient de lancer une gamme humide Pedigree junior pour petits et grands chiens, supportée par un argumentaire nutritionnel. [...]


[...] The pet food industry creates values, and the biggest groups can display added value rates about 23%. Even store brands make profit: Continentale Nutrition, one of the biggest store brand makers, displays an added value rate over 17,7%. Trends The increased expenditure in pet market is directly related to strong tendencies. Indeed, pet values have evolved: pets are viewed more and more as family members and not just like animals. Recent surveys showed that many pet owners spent more time with their pets then with their friends, or that they would prefer reduce their holiday’s budget rather than turning to cheaper and lower quality food for their pets. [...]


[...] However, all these strategies and tendencies let appear a huge phenomena: pets, especially dogs, are becoming gourmet, fashion victims, health careful like real human. Recent companies on niche markets showed us that the pet humanization has no limits. We can wonder, thus, how far companies will be able to go to always more satisfy consumers and make money. Sources Les Echos 18/09/2008 : Animaux de compagnie : un marché de niches. Euro monitor survey: Pet Food And Pet Care Products in the United Kingdom. September 2009. CRIOC Survey Mondadori survey. May 2007. Appendice Petfood . [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
22/07/2010
Langue
anglais
Format
Word
Type
dissertation
Nombre de pages
6 pages
Niveau
grand public

Informations sur l'auteur Suzie Q. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
communication
Ecole, université
bordeaux 3
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