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Market study on the pet industry strategies in a crisis background.

Extraits

[...] Mars focused on its most profitable brands (Pedigree, Whiskas, Cesar and Sheba) and thereby made its activity grow in one year. That’s why today Mars is a leading player in three segments: general (Whiskas for cats and Pedigree for dogs), top of the range (Sheba for cats and César for dogs), and a dry food brand (Frolic for dogs and Perfect Fit for cats). That strategy worked well because consumers are faithful to two or three brands, and that strategy allowed securing the loyalty of consumers. [...]


[...] Au sein d'une population canine globalement en recul, les petites races prennent de plus en plus d'importance. Et le mode de consommation associé aux petits chiens est relativement proche de celui des chats en termes de raffinement des recettes, de besoin en variété . explique Laurent Stul, en soulignant que le savoir-faire des GSA correspond bien à cette évolution qui offre par ailleurs au marché du chien un potentiel de valorisation important. Argumentaire santé Même analyse chez Mars qui vient de lancer une gamme humide Pedigree junior pour petits et grands chiens, supportée par un argumentaire nutritionnel. [...]


[...] Ce qui est certain, c'est que les MDD gagnent du terrain, surtout en France. C'est, bien sûr, dû à une amélioration qualitative des produits, mais aussi au travail des enseignes qui prennent lentement mais sûrement conscience du potentiel de leur offre poursuit le PDG, dont le seul vrai motif d'inquiétude semble plutôt se situer en amont. En effet, l'Europe est actuellement excédentaire en termes de capacité de production, et c'est l'ensemble du secteur industriel du continent qui semble engagé dans un mouvement de concentration. [...]


[...] Certains marchés sont mieux armés que d'autres pour résister aux mauvaises nouvelles. Celui du petfood semble être du nombre. En effet, face aux industriels, nul besoin d'essayer de jouer les Cassandre en leur faisant remarquer que la croissance à tendance à ralentir, que la population canine est en recul, que la progression des MDD paraît montrer une sensibilité au prix de plus en plus forte . Beaucoup répondront que les fondamentaux du marché restent excellents et que le potentiel de croissance demeure important. [...]


[...] Surtout dans les circuits spécialisés, donc, où les prix moyens sont pourtant nettement plus élevés qu'en grandes surfaces spécialisées (GSA). Mais c'est justement chez ces spécialistes que le début de 2009 semble plus difficile ou, en tout cas, incertain. La crise du pouvoir d'achat serait-elle donc en train de rattraper le rayon petfood ? Personne n'ose encore un tel diagnostic, sans pour autant l'exclure totalement. Je ne vois pas pourquoi le petfood passerait complètement au travers des gouttes avance Thierry Delpierre, PDG de Continentale Nutrition, l'un des principaux acteurs sur le marché européen des MDD. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
22/07/2010
Langue
anglais
Format
Word
Type
dissertation
Nombre de pages
6 pages
Niveau
grand public

Informations sur l'auteur Suzie Q. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
communication
Ecole, université
bordeaux 3
Note du document :
         
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