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Le sommaire
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I) Résumé

II) Remerciements

III) Introduction

IV) Approches de la définition d'une marque

A. Définitions et développement des marques
B. L'identité de marque
C. L'image de marque
D. Les types de la marque

V) Panorama des marques marocaines

A. Les produits laitiers
B. Confiserie, biscuiterie et chocolaterie
C. Sucre et boissons chaudes
D. Les boissons froides
E. La charcuterie
F. Les surgelés
G. Les huiles alimentaires
H. Les conserves végétales et de poissons
I. Les féculents
J. Les produits d'entretien et cosmétiques
K. Prêt à porter et habillement
L. La grande distribution
M. Mobilier, décoration et électroménager
N. Les services de télécommunication
O. Les banques et les assurances
P. Les services immobiliers
Q. Le transport
R. Le tourisme et l'hôtellerie
S. La franchise

VI) Caractéristiques générales

A. Evolution des marques au Maroc
B. Les marques qui réussissent au Maroc
C. Les marques historiques
D. La vie des marques
E. Valeurs de marques
F. Potentiel de développement des marques
G. La concurrence étrangère

VII) Le consommateur marocain

A. La société de consommation
B. L'influence des paraboles
C. Les limites de pouvoir d'achat

VIII) La communication des marques marocaines

A. La publicité des marques
B. Le sponsoring
C. La saisonnalité
D. La communication et le dialecte marocain (Darija)
E. Les marques mûres

IX) L'exportation des marques marocaines

A. Les marchés arabes et d'Afrique
B. Les marchés ethniques en Europe
C. Les MDD en Europe

X) Les freins de développement des marques au Maroc

A. Le secteur informel
B. La contrefaçon
C. Les produits frais et en vrac
D Les MDD marocaines

XI) Conclusion

XII) Références
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Résumé du document
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Ce mémoire a pour objet d'étudier les marques marocaines et d'analyser et évaluer leurs stratégies de développement.

Extraits

[...] Elle se présente sous des formes individuelles à 6 biscuits par parquet). La niche familiale, très développée sous d’autres cieux, n’est pour l’instant par intéressante, en raison des choix de la ménagère marocaine qui préfère confectionner ellemême sa pâtisserie. Le marché est, par ailleurs, caractérisé par une très faible consommation puisque celle-ci n’est que de 1.4 Kg. Pour stimuler la demande, les biscuiteries jouent la carte de la diversification et la multiplication des marques. En moyenne 4 à 5 nouvelles marques sont lancées annuellement. [...]


[...] Cette société est très présente sur le marché maghrébin et quelques pays d’Afrique comme le Sénégal. La société Huileries de Souss du groupe Belhassan, installé à Agadir, produit la marque d’huile de table Lousra, qui concurrence fortement Lesieur. Cette société revendique une part de marché de 25%. Ce qui en fait le second plus important opérateur oléicole du secteur. Outre Lousra, sa marque phare, la société Huileries de Souss fabrique également une marque d’huile d’olive qui s’appelle Oued Souss, qui connait un grand succès sur le marché. [...]


[...] La grande partie du CA se réalise entre avril et aout. La consommation reste faible : 1.5 litre par habitant et par mois, plaçant le Maroc loin derrière les autres pays maghrébins où la consommation atteint les 5 litres par habitant. Ce constat qui justifie l’agressivité commerciale des limonadiers qui cherchent vaille que vaille à doper la demande. Pour cela, ils ont globalement joué la carte de diversification et le renforcement de la notoriété de leurs marques. Ils Ce document ne peut être ni reproduit, ni communiqué à un tiers sans autorisation écrite de son auteur Chapitre 5 > Panorama des marques marocaines 20 n’ont pas hésité à aligner leurs prix sur ceux affichés par Coca-Cola, l’acteur majoritaire dans ce secteur. [...]


[...] Wafa Assurance, filiale du groupe ONA, détient 12,7 des parts de marché. CNIA détient du marché. D’autres acteurs nationaux et étrangers sont présents. Atlanta, Sanad, MCMA, MAMDA, CAT, MATU et Zurich 5.16 Les services immobiliers Le secteur immobilier a connu ces dernières années une montée spectaculaire après une période de stagnation prolongée due entre autres à la méfiance des investisseurs étrangers vis-à-vis de l’économie interne, à la propagation du phénomène de l’habitat insalubre et irrégulier et également à l’absence d’actions de maintenance et d’entretien du parc de logement. [...]


[...] Elle est implantée presque dans toutes grandes villes européennes. Dolidol est le concurrent direct de Richbond sur le marché national. D’autres marques de taille moyennes commercialisent des produits électroménagers et de décoration comme Cramer, Batam, Sakanid, Trarem Les services de télécommunication Le marché de télécommunication au Maroc, à savoir la téléphonie mobile, la téléphonie fixe et l’accès à Internet, est largement partagé entre trois opérateurs. Ce marché a connu a grand rebond après sa libération il y a dis ans. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
16/07/2009
Langue
français
Format
pdf
Type
mémoire
Nombre de pages
56 pages
Niveau
grand public
Consulté
6 fois

Informations sur l'auteur Abderrahim B. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
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Les marques au Maroc : panorama et stratégie de développement

«Ce mémoire a pour objet d'étudier les marques marocaines et d'analyser et évaluer leurs stratégies de développement....»

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