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Le sommaire
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II) Stratégie de communication

A. Présentation de l'objet
B. L'existence d'une demande
C. Analyse SWOT
D. Les objectifs
E. La cible
F. Les moyens : stratégie media / hors media
G. Les contraintes
H. Le mix de communication

III) Stratégie de création

A. Historique de communication de l'entreprise
B. La copy strategy
C. Le story board
D. Autoévaluation de la création

Conclusion
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Résumé du document
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Ce dossier présente les différents aspects du lancement d'un nouveau produit pour le groupe Sony (ce produit est bien entendu fictif). Vous y trouverez une présentation générale du groupe Sony, une description du nouveau produit, sa stratégie de communication, les objectifs, la cible, une analyse SWOT, le média planning et autres.

Extraits

[...] Récemment, l’entreprise Sony a fait appel à nos services pour le lancement de son dernier produit. Cependant, notre agence n’est pas la seule à avoir été sollicitée par la firme japonaise. En effet, celle ci nous a indiqué que nous étions en concurrence avec d’autres agences, et que seule celle ayant élaboré le meilleur projet se verra confier la mission de réalisation de la campagne publicitaire du groupe Sony. Le produit en question est le dernier-né de la gamme Sony. [...]


[...] - Le fait de commercialiser ce produit sous la marque Sony est également un gage de confiance quant à la qualité, la fiabilité et la sécurité du produit pour le consommateur. Menaces : - La concurrence est faible, voir nulle. En effet il n’existe aucun concurrent direct, le produit étant totalement novateur. La concurrence indirecte est également faible : seules les marques vendant des chargeurs adaptables à leurs produits font concurrence à notre produit. Cependant, les achats de chargeurs sont rares (essentiellement en cas de perte ou d’endommagement de celui d’origine fourni généralement avec le produit). [...]


[...] Il s’agira donc vraisemblablement d’une toute autre cible de communication, et les medium utilisés seront très différents de ceux dont il sera question en Business to Consumer. Les moyens : stratégie media / hors media Il convient désormais de trouver la combinaison optimale de medium et de supports qui permettra d’atteindre la majeure partie de la cible visée au moindre coût et avec une dose suffisante de répétition par individu pour avoir le maximum d’impact possible. La cible de communication étant relativement vaste et jeune, la publicité media semble être la plus adaptée. Le media télévisuel en l’occurrence va permettre une communication massive et précise. [...]


[...] Période : Mai 2005 Produit : Caméscope DVD Description : Filmez. Regardez. C’est simple. Des possesseurs d’un caméscope DVD Sony filment un peu de tout dans la rue, certains en faisant du roller, d’autre en marchant ou encore en courant, puis ils se précipitent pour lire leur DVD sur une platine de salon. Période : Octobre 2005 Produit : W 800 i Téléphone portable (Sony-Ericsson) Description : Poursuite d'un homme par un autre sur les toits d'immeubles. Le "poursuivant" stoppe sa course et change de musique à 3 reprises pour en choisir une qui colle à la scène jusqu'à ce qu'un appel l'interrompe. [...]


[...] Un personnage symbolique : Prouesse technologique remarquable de cette dernière décennie, le chien robotisé Aïbo a permis de redorer le blason de l’enseigne Sony, si bien qu’il apparaît régulièrement dans les dernières publicités de la marque. Emblème d’une capacité inventive hors du commun, Aïbo est également le symbole même de l’identité de la marque : des produits haut de gamme, fiables et à la pointe de la technologie. Le récent succès d’Aïbo a conduit Sony à en faire sa nouvelle mascotte : il est désormais le porte drapeau de l’enseigne. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
02/01/2007
Langue
français
Format
Word
Type
mémoire
Nombre de pages
28 pages
Niveau
grand public
Consulté
74 fois

Informations sur l'auteur Vincent H. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Ecole, université
SCEAUX- IUT
Note du document :
         
Commentaires
Anonyme
06/04/09 - 19:07:38
Daniel
04/22/09 - 16:40:06
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