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Le sommaire
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I) Introduction

II) Méthodologie

III) Analyse qualitative

1. Analyse de l'étude qualitative

IV) Analyse quantitative

1. Analyse des réponses par graphiques
2. Analyse des réponses par tris croisés
3. Profil type du consommateur
4. Profil type de la boite de nuit

V) Les conseils

VI) Les limites

VII) Conclusion

VIII) Annexes
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Résumé du document
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Notre étude de marché consiste à étudier le comportement du consommateur en boite de nuit. Il s'agit d'un marché très porteur, mais également très concurrentiel, de nombreux établissements de nuit étant ouverts. C'est pour cela qu'est utile l'étude de marché pour bien cerner l'attente du consommateur dans les boites de nui et bien répondre à sa demande. Notre cible est celle des Bachelor Business de première année comprenant 126 personnes où nous avons interrogé 10 personnes par un guide d'entretien où 4 thèmes principaux ont été dégagés. Cette démarche fini, nous avons du créer un questionnaire à remettre à 30 personnes aléatoirement pour ensuite analyser leurs réponses. Cette analyse est possible grâce à un logiciel, Sphinx, qui permet de créer et d'analyser un questionnaire. Il nous offre la possibilité de mieux cerner le consommateur du fait qu'il peut mettre en comparaison 2 variables ; ce sont les tris croisés. Ces différentes démarches sont nécessaires à une bonne étude de marché.

Extraits

[...] Nous avions en face à face 10 personnes, les unes après les autres, nous les avons interrogées pour pouvoir dégager les thèmes et réponses percutantes. Comme cela nous avons pu parfaire ce questionnaire et en créer un autre. Notre source secondaire fut le questionnaire*, il s’agit de l’étude quantitative. Il était plus détaillé, il y avait une visée plus précise. C’est sur ce questionnaire qu’est basée toute l’étude de marché, il a une importance capitale car si ce questionnaire est mal formulé toute l’étude de marché peut être biaisée. [...]


[...] Que pensez du volume de la musique en boite de nuit ? Non réponse Trop fort Bien Pas assez fort Rock Non réponse 5 Pas du tout 2 Plutôt non 6 Cela dépend 5 Plutôt oui 6 Tout à fait 6 Electro Non réponse 5 Pas du tout 1 Plutôt non 7 Cela dépend 5 Plutôt oui 6 Tout à fait 6 Variétés Non réponse 5 Pas du tout 1 Plutôt non 5 Cela dépend 13 Plutôt oui 4 Tout à fait 2 R'N'B Non réponse 5 Pas du tout 3 Plutôt non 6 Cela dépend 3 Plutôt oui 11 Tout à fait 2 Rap Non réponse 5 Pas du tout 5 Plutôt non 10 Cela dépend 3 Plutôt oui 5 Tout à fait 2 Techno Non réponse 5 Pas du tout 2 Plutôt non 3 Cela dépend 4 Plutôt oui 6 Tout à fait 10 Non réponse 5 Moins de De 30 à De 40 à De 50 à De 60 à De 70 à et plus 3 Quel maximum d’argent seriez vous prêt a dépensé dans une soirée ? [...]


[...] Notre terrain est celui de la boite de la nuit. L’analyse fut faite par sphinx qui nous a également permis de faire notre questionnaire. Effectivement Sphinx permet de dépouiller les questions et par la suite de crée des graphiques pour un meilleur aperçu des réponses données par la cible. Grace à ces différents graphiques nous pouvons analyser le comportement du consommateur pour en dégager un type *feuilles en annexe III) Analyse qualitative (Dossier PDF tiré de www.sante-jeunesse-sports.gouv.fr) Bachelor Business 1 Promotion Rapport d’étude Didier Roche Thomas Garotin Flavien Finel Gwenael Draghici Quel type de boite recherchez-vous? [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
20/09/2010
Langue
français
Format
Word
Type
mémoire
Nombre de pages
49 pages
Niveau
grand public
Consulté
3 fois

Informations sur l'auteur Thomas G. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
marketing...
Ecole, université
Sup de Co...
Note du document :
         
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