Oodoc change de nom : découvrez tousLesDocs

X

Accéder à ce doc

Le sommaire
  ACCÉDER à ce doc

II) Segmentation précise de sa clientèle

A. HP partenaire des PME/PMI
B. Le grand public, segment primordial pour « HP »
C. Les grandes entreprises

III) Le mix marketing, standardisation ou adaptation ?

A. Le produit
B. Le prix
C. La distribution

IV) Gestion de la marque

A. Une marque déposée
B. Commercialisation de la marque
C. Une communication mondiale autour de la marque

V) Exemple de lancement de produit

Conclusion
ACCÉDER à ce doc  

Résumé du document
  ACCÉDER à ce doc

Dossier sur l'étude de la stratégie marketing internationale de la société Hewlett Packard, spécialisée principalement dans l'informatique. Quelle est l'histoire de la marque ? Le mix marketing est-il standardisé ? Comment la marque est-elle gérée ?

Extraits

[...] Cependant, ce marché reste dynamique et a encore des possibilités de croissance grâce au développement des produits portables et mobiles et grâce aux nouvelles technologies en perpétuelle évolution. HP a une politique de gamme assez large mais les produits restent sensiblement les mêmes selon les pays. ( Largeur de gamme : importante ( Profondeur de gamme : standard ( Longueur de gamme : importante pour une adaptation à l’ensemble du marché Nous verrons ultérieurement qu’une communication globale est adoptée autour de ses produits dans les différents pays. Les produits sont classés par type de clientèle dans un premier temps, et donc par type d’utilisation. [...]


[...] Cette société est fabricante de matériel informatique et de bureau et ses activités sont les suivantes : - Activités majeures du groupe : Matériel informatique et de bureau : PC, serveurs, matériels de bureau Services - Activités mineures : Logiciels Services financiers Quelques données sur le marché La fabrication de matériel informatique est une activité relativement concurrentielle à l’échelle internationale, où les principaux opérateurs sont à la fois bien implantés à l’étranger (en moyenne 51% du chiffre d’affaires du Top 10) et très spécialisés. L’ensemble des acteurs ont axé leur stratégie sur la compétitivité prix, cette dernière étant devenue prépondérante pour gagner des parts de marché. D’ailleurs, cette guerre des prix et l’augmentation du coût des matières premières ont provoqué la diminution de la rentabilité de l’ensemble des sociétés. La croissance du marché ralentit en 2007 et les segments porteurs seront : - les ordinateurs portables et autres appareils mobiles - les imprimantes multifonctions I. AUDIT de la MARQUE HP 1. [...]


[...] Il est nécessaire pour HP d’avoir des produits fabriqués sur les marchés cibles car sinon le cycle de fabrication serait trop long. Le développement à l’international s’est fait par la création de nombreuses filiales. HP renforce donc ses investissements dans des pays en pleine ouverture économique sur le monde et où l'attrait du grand public pour les nouvelles technologies ne cesse de croître : En Russie, en ouvrant un nouveau laboratoire de recherche. Venant compléter ses bureaux commerciaux, le centre concentre ses activités autour de l'extraction de données, de la gestion de l'information et de la consommation des ressources informatiques à la demande. [...]


[...] L’objectif est de permettre aux sociétés de fournir des produits favorisant l’accroissement de leur activité tout en leur garantissant un meilleur retour sur investissement. Le budget consacré a la Recherche et Développement pour ce type de produits représente plus de 750 millions de dollars. En plus des produits fournis, HP a développé une gamme complète de services allant de la formation à l’assistance en passant par le conseil et des solutions de financement simples. Grâce à sa spécialisation, HP peut se positionner non pas en tant que simple fournisseur de produits d’équipement mais en fournisseur de solutions complètes et stratégiques pour l’entreprise. [...]


[...] En second lieu, au niveau de la gestion de marque, avec un nom de marque protégé et déposé au Texas, et une utilisation de la marque très réglementée. Dans un troisième temps, avec un référencement différent pour un même produit dans chaque pays, permettant d’éviter la cannibalisation de son propre marché. Quatrième remarque, l’offre est très diversifiée chez HP ce qui a permis de pouvoir toucher tous les marchés. Enfin, nous avons souligné qu’ HP avait entrepris un réel travail sur les barrières commerciales et l’accessibilité tarifaire. Cette dernière remarque souligne bien la dimension internationale de HP Les produits proposés par HP sont standardisés. [...]

ACCÉDER à ce doc  

Informations sur le doc

Date de publication
23/04/2007
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
17 pages
Niveau
grand public
Consulté
35 fois

Informations sur l'auteur Marie M. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
Marketing
Ecole, université
IDRAC
Note du document :
         
ACCÉDER à ce doc  
La stratégie marketing de Hewlett Packard

«Dossier sur l'étude de la stratégie marketing internationale de la société Hewlett Packard, spécialisée principalement dans l'informatique. Quelle est l'histoire de la marque ? Le mix marketing est-il standardisé ? Comment la marque est-elle gérée ?...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   17 pages  |   publié en 2007
Strategic marketing analysis of Starbucks

«This 36-page report is a strategic marketing analysis of the American chain of coffee bars, Starbucks. Detailed and fully researched and documents it includes a SWOT analysis, PESTEL framework, TOWS Matrix, and the VRINE model....»

Commerce   |  Stratégie  |   Dissertation  |   en  |   .doc  |   36 pages  |   publié en 2011
Understanding a company's capabilities is the key to a strong strategic marketing position

«'Understanding a company's capabilities is the key to a strong strategic marketing position' (Anon). By utilising theoretical models, supported by real-life examples, discuss the usefulness and practicality of this broad statement....»

Commerce   |  Stratégie  |   Dissertation  |   en  |   .doc  |   7 pages  |   publié en 2008
La stratégie d'internalisation de Dell

«Mémoire de recherche relatif à la stratégie d'internalisation Dell. Interrogation sur les facteurs qui ont contribué à la réussite de l'entreprise, sur la manière dont Dell est parvenue au statut de leader mondial ainsi que sur les crises rencontrées...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   40 pages  |   publié en 2007
La stratégie d'entreprise

«Les fondements de la stratégie de l'entreprise, la diversité des objectifs et des finalités de l'entreprise, les facteurs de déterminations des objectifs et leur hiérarchie éventuelle....»

Économie et Social   |  Économie générale  |   Dissertation  |   fr  |   .doc  |   4 pages  |   publié en 2007

Meilleures ventes en marketing produit

Derniers docs en marketing produit

Business plan : WebEntrepreneur, création d'une entreprise de services web
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   23 pages  |   publié en 2012
Création d'entreprise d'organisation de mariages (wedding planner)
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .pdf  |   95 pages  |   publié en 2009
Analyse marketing sur Abercrombie & Fitch
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   31 pages  |   publié en 2012
Etude de création d'entreprise : Green'Com
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .pdf  |   25 pages  |   publié en 2013
Le self-stockage : étude de marché
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   36 pages  |   publié en 2007
La marque Bio Village de Leclerc
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   52 pages  |   publié en 2013
Monographie d'une entreprise familiale
Commerce   |  Marketing produit  |   Mémoire  |   fr  |   .doc  |   69 pages  |   publié en 2013
Etude de cas marketing sur La Vache qui Rit
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   14 pages  |   publié en 2013
Dossier PDUC : Crédit Agricole
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   10 pages  |   publié en 2013