Oodoc change de nom : découvrez tousLesDocs

X

Accéder à ce doc

Le sommaire
  ACCÉDER à ce doc

Annexe : La réglementation
ACCÉDER à ce doc  

Résumé du document
  ACCÉDER à ce doc

Dossier présentant les caractéristiques principales des prestataires : les types de prestataires existants, leurs rôles, l'importance du brief et sa conception et les points indispensables à prendre en compte pour gérer la relation avec eux (plan de communication, budget, rémunération...).

Extraits

[...] - exposer la stratégie et expliquer le bien fondé des actions - s ’assurer des relais nécessaires au niveau terrain Partager ou transférer certaines actions - opérations régionales ou clients spécifiques Nb : voir aussi Trade Marketing Utiliser les Achats . S’appuyer sur des compétences - aptitude à la négociation, référentiels autres domaines, etc. Communiquer ! - exposer la stratégie et expliquer le bien fondé des actions - faire comprendre les enjeux qualitatifs de la relation (pas seulement financiers) Limiter le champs d’intervention - le marketing reste l ’interlocuteur principal EXEMPLE DE MISE EN FORME BUDGETAIRE MARQUE LP TOLLENS BATIMENT TOLLENS GP TOLLENS EXPORT STIC B PLASDOX KH ANTICO VIERO TOTAL BUDGET 98 P2 R BUDGET 99 Hyp. [...]


[...] CONCEPT Totem décoration - menuiserie - façade . lasures LANCEMENT ET MISE EN PLACE PROGRESSIVE ACTION PROMOTIONNELLE Nationale (thème) Régionale Voyage clients COMMUNICATION Média Institutionnel Relations presse (dossiers) Info nouveaux packagings Journal externe (Nvelle formule) MATERIEL POINTS DE VENTE POLITIQUE PRIX CONGRES / SALONS déco PRODUITS . (cadeaux fin année) EVEN T (250 ans) . PRODUITS (bois) PRODUITS (façade) PRODUITS (intérieur eau) ANIMATIONS POINTS DE VENTES ET ACTIONS LOCALES DEFINIES AVEC RESPONSABLES REGIONAUX AGORA ET TOLLENS EN FONCTION DE LEURS OBJECTIFS (Réflexion dest. [...]


[...] Le sponsoring Rôle : parrainer un événement (sportif ou autre) ou une personnalité afin d ’en récupérer le succès ou la notoriété à des fins d ’image ou autre Mesure : prendre en considération que l ’investissement double (voire triple) du fait du faire savoir Le sponsoring Question : le choix comporte de nombreuses inconnues, donc à haut risque. Doit être en parfaite cohérence avec le produit, la marque ou l ’entreprise DE LA RELATION AVEC AGENCES ET PRESTATAIRES Spécialistes dans un domaine donné, ils vont concourir à la mise en œuvre de la stratégie de l ’entreprise A ce titre, ils doivent détenir toutes les informations nécessaires et chaque action doit donner lieu à un brief précis et complet De même, le budget doit correspondre à la fois au travail accompli et au résultat obtenu UN BRIEF POUR QUOI FAIRE ? [...]


[...] ANIMATION CLUB SOIREES BATIMAT MEDIA (dont création) RELATIONS PRESSE MKG DIRECT CADEAUX & DIVERS OBJETS PUB MANIF/SPONSORING JOURNAL CONGRES AUTRES PLV / ILV TOTAL COMMENTAIRES réduction lancements aucune réduction quantités moindre vitesse déploiement repli sur soutien voyages régionaux limitation (budget fermé) réduction quantité moindre soutien suppression suppression réduction nombre dossiers réduction nombre d'actions réduction réduction réduction suppression réduction nombre réduction quantités TOLLENS BATIMENT - CALENDRIER DES ACTIONS 1998 (version sept - sous réserve de modification) NATURE PRODUITS Produits nouveaux Compléments gamme Action spécifique (re)lancement Soutien produits / gamme DOCUMENTATION Colorimétrie Générale Prescription Décoration NUANCIER PACKAGINGS (refonte) Laques acryliques Rotoll (couleurs) Tolfacer + façade SEPT OCT NOV DEC JANV FEV MAR AVR MAI JUN JUL AUG SEPT OCT NOV DEC Laques acryliques Produits déco Gamme bois Produits déco 3 docs (interne/distrib/client) Fiches techniques Support tech.presc. Book décoration Grand Totem VALID. [...]


[...] Il est également souhaitable de s ’assurer qu’il n ’y aura pas de surprise (frais non compris dans le devis initial) et que le coût des tests (pré et post), s ’ils sont nécessaires sont bien pris en compte indispensables pour packagings ! SITUER LA COLLABORATION DANS LE TEMPS Parce que la vie du produit ou de la marque a une durée, chaque action qui l’accompagne ne saurait être déconnectée des autres dans le temps. C’est cette cohérence temporelle qu’on essaiera de retrouver à travers une collaboration à la fois longue et étroite avec le prestataire qui garantit la continuité (cf communication) sans pour autant négliger le renouveau ou l ’innovation Non seulement sa connaissance approfondie de l ’entreprise est profitable en terme de qualité et de gain de temps mais elle garantit la continuité sans laquelle les repères du client ne peuvent se former Fidélité (justifiée!) aux fournisseurs et prestataires est souvent gage de fidélité de ses propres clients . [...]

ACCÉDER à ce doc  

Informations sur le doc

Date de publication
16/11/2007
Langue
français
Format
pdf
Type
étude de marché
Nombre de pages
70 pages
Niveau
grand public
Consulté
4 fois

Informations sur l'auteur Marie M. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
Marketing
Ecole, université
IDRAC
Note du document :
         
ACCÉDER à ce doc  

Meilleures ventes en marketing produit

Derniers docs en marketing produit

Business plan : WebEntrepreneur, création d'une entreprise de services web
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   23 pages  |   publié en 2012
Création d'entreprise d'organisation de mariages (wedding planner)
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .pdf  |   95 pages  |   publié en 2009
Analyse marketing sur Abercrombie & Fitch
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   31 pages  |   publié en 2012
Etude de création d'entreprise : Green'Com
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .pdf  |   25 pages  |   publié en 2013
Le self-stockage : étude de marché
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   36 pages  |   publié en 2007
La marque Bio Village de Leclerc
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   52 pages  |   publié en 2013
Monographie d'une entreprise familiale
Commerce   |  Marketing produit  |   Mémoire  |   fr  |   .doc  |   69 pages  |   publié en 2013
Etude de cas marketing sur La Vache qui Rit
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   14 pages  |   publié en 2013
Dossier PDUC : Crédit Agricole
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   10 pages  |   publié en 2013