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Le sommaire
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I) Analyse du marché
II) Objectifs globaux
III) Positionnement du nouveau préservatif Easy-Fit
IV) Plan d'actions détaillé à 1 an
V) Compte de résultats prévisionnel
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Résumé du document
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Etude de Marketing sur la réalisation du plan marketing de la marque Manix.

Extraits

[...] Augmenter la part de linéaire des produits Manix en GMS. Distributeurs avec centrales d’achats (Carrefour, Auchan, Casino . ) : élargir la gamme de préservatifs actuellement référencée. Assurer à Manix Easy Fit une DN = 70 à fin 2005. Distributeurs indépendants (Leclerc, U . ) : élargir la gamme de préservatifs référencés. Effort particulier à réaliser pour arriver à s’implanter chez Intermarché, seul actuellement à ne pas référencer Manix. [...]


[...] Objectifs globaux 26 II. Objectifs globaux Objectifs globaux sur les 3 ans à venir : Croissance du volume des ventes de 20% Leader en France Manix Ventes en volume (millions d’unité) CA par circuit de distribution (en million Distribution Tous circuits GMS P&P Autres II. Objectifs globaux Objectifs globaux sur les 3 ans à venir : Croissance du volume des ventes de 20% Leader en France Lancements nouveaux produits, dont Easy Fit Favoriser le premier achat pour les nonconsommateurs de Manix (absolus ou relatif) : + Augmenter la notoriété de Manix :100% chez les 1525ans chez les 15-55ans Augmenter la fidélité 28 III. [...]


[...] Compte de résultat prévisionnel 44 V. [...]


[...] Plan d’action à 1 an 35 IV. Plan d’action à 1 an Lancement Easy Fit Favoriser le premier achat pour les nonconsommateurs de Manix (absolus ou relatif) Augmenter la notoriété de Manix Augmenter la fidélité recruter des jeunes sampling (sortie des lycées, universités, disco, soirées étudiants, concerts, festivals) presse jeune entrevue, avec échantillon), augmenter le réseau des distributeurs automatiques et modifier la gamme proposée Publicité TV Promotions (couponing) Partenariat TV Augmenter le nombre de références en GMS radios (Fun, Sky) augmenter la visibilité en linéaire via des stops rayons Site Internet + bannières (msn ) affichage toilette, station de sport d’hiver (snowpark) augmenter la part de linéaire Motiver la force de vente 36 IV. [...]


[...] Le Prix Prix d’entrée de gamme pratiqué Prix de ventes conseillés: Boîte de 4 : 1.90 à 2.10 Boîte de 6 : 2.80 à 3.20 Boîte de 12 : 4.70 à 5.30 La Distribution Distributeurs automatiques : bars, Lycées Accessibilité et discrétion. GMS volume et discrétion Pharmacies : uniquement celles ayant un distributeur automatique. La Communication Média : presse jeune/ radio jeune/ Internet / TV Hors média : sampling / promotions / partenariat événements jeunes Slogan : Zéro stress pour un max de sexe. 33 III. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
12/05/2010
Langue
français
Format
pdf
Type
étude de marché
Nombre de pages
46 pages
Niveau
grand public
Consulté
4 fois

Informations sur l'auteur Cécile V. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
management...
Ecole, université
université...
Note du document :
         
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Le plan marketing : marque Manix

«Etude de Marketing sur la réalisation du plan marketing de la marque Manix....»

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