Oodoc change de nom : découvrez tousLesDocs

X

Accéder à ce doc

Le sommaire
  ACCÉDER à ce doc

I) Les menaces pesant sur la publicité

A. Perte de crédibilité de la publicité traditionnelle
B. Apparition de nouvelles menaces

II) Le placement de produit : une alternative efficace face à ces menaces

A. Définition du placement de produit
B. Une relation gagnant-gagnant
C. Le cadre légal

III) Quelques conseils pour renforcer l'efficacité

A. Comment amplifier l'impact du placement
B. Suivi du placement
C. Opportunités liées à l'évolution des nouvelles technologies

IV) Les différents placements possibles
ACCÉDER à ce doc  

Résumé du document
  ACCÉDER à ce doc

Il existe aujourd'hui un encombrement des médias : trop grand nombre de chaînes, de marques, de supports, de stations...

L'avenir de la publicité est, à l'heure actuelle, basé sur le développement de nouveaux supports comme Internet. En effet, les supports traditionnels comme la télévision ou bien la radio sont en perte de vitesse du fait d'une disparité trop importante dans la diffusion de publicités qui se retrouvent noyées parmi une multitude d'informations (...)

Extraits

[...] D’autre part, le placement permet de contourner légalement la loi puisqu’il y a la possibilité de placer des produits qui sont interdits de publicité par ailleurs (ex : médicaments, tabac, alcool, etc III/ Quelques conseils pour renforcer l’efficacité Comment amplifier l’impact du placement Internet Communiquer sur Internet au travers du site de la marque peut préparer le consommateur à voir le produit et donc à mieux le repérer dans le film. D’autant que les forum de discussion permettent une forte propagation du produit, comment le trouver, etc Promotion croisée On appelle cette promotion croisée des opérations de tie-ins. Ce sont des contrats permettant à un annonceur de faire référence au film dans lequel sa marque ou son produit sont éventuellement placés. L’annonceur participe ainsi à la communication du projet et augmente l’efficacité du placement. [...]


[...] Le placement touchera donc une grand nombre de personnes puisqu’il perdurera dans le temps. Par exemple, on peut aujourd’hui télécharger et regarder une série sur son téléphone portable mais la publicité est généralement coupée, d’où l’intérêt du placement. De plus, le développement du numérique devrait davantage faciliter le placement et le rendre encore moins coûteux. Il est possible d’envisager un placement à la carte, c’est à dire du placement ciblé, en changeant le placement pour un même film d’un pays à l’autre. [...]


[...] De plus en plus de foyers en sont équipés (DVR, TIVO, Lois Sarkozy : il a prévu de supprimer la publicité sur les chaînes du groupe France télévision. Deux options sont à l’étude. La première serait de supprimer toute publicité dès le 1er janvier 2009. La deuxième consisterait à envisager cette suppression de façon progressive, en commençant en 2009 par supprimer la publicité après 20 heures sur ces chaînes. Le résultat serait le même dans les deux cas : une diminution des spots publicitaires sur les chaînes hertziennes et certainement accompagnée d’une augmentation du spot sur d’autres chaînes comme TF1. [...]


[...] Celles-ci permettent un apport de crédibilité et contribuent au processus de transfert et d’identification. Il se peut d’ailleurs que des placements soient jugés indispensables pour que l’histoire soit réaliste ou simplement qu’elle gagne en authenticité. Le cadre légal Il existe une grande différence du cadre légal entourant le placement de produits d’un pays à l’autre. En effet le placement est totalement interdit en France dans les œuvres audiovisuelles (séries, téléfilms, ) alors qu’il n’est soumis à aucune réglementation au Etats-Unis. [...]


[...] De plus, le placement est une technique bien acceptée par la public. C’est donc un mode de communication performant. Le placement permet un ciblage beaucoup plus spécifique à moindre coût Il peut renforcer le positionnement de la marque, conforter son image et lui apporter notoriété. De plus, il s’inscrit dans le temps puisqu’un film se regarde plusieurs fois (au cinéma, en DVD, en VOD Il a donc un fort impact potentiel. Positif pour le projet Le placement est une source de financement directe ou indirecte pour le projet. [...]

ACCÉDER à ce doc  

Informations sur le doc

Date de publication
30/09/2010
Langue
français
Format
pdf
Type
étude de marché
Nombre de pages
5 pages
Niveau
grand public
Consulté
2 fois

Informations sur l'auteur Pauline D. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
communication
Ecole, université
Ecole de...
Note du document :
         
ACCÉDER à ce doc  
Le placement de produit dans la publicité

«Cette pratique marketing étant peu connue mais néanmoins utilisées, nous nous efforcerons de répondre justement à la problématique suivante :« Le placement de produit dans la publicité : Qu...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .pdf  |   49 pages   |   publié en 2010
Comment la mise en place d'un marketing des achats, peut-elle permettre l'amélioration des performances de l'entreprise ?

«[...]L'acheteur travaille principalement dans les industries, ou la grande distribution. Il recherche des produits ou services selon des critères bien définis, en collaboration avec le service vente ou le service production. (Qual...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Mémoire  |   fr  |   .doc  |   30 pages   |   publié en 2012
La nostalgie au service du marketing : quelle place pour le marketing nostalgique en 2012 ?

«Omniprésente, la nostalgie s'est insinuée aux quatre coins de l'univers du consommateur d'aujourd'hui : nombreux sont les exemple de produits, de marques ou d'événements utilisant cette tendance comme ressort de communicat...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .pdf  |   10 pages   |   publié en 2012
Lettre de motivation chef de produit marketing

«Étudiante à l'École Supérieure de Commerce de Reims, j'ai récemment terminé un stage de huit mois en tant qu'assistante marketing Web et front de vente, en charge des marchés homme et sport (...)...»

Économie et Social   |  Vie quotidienne  |   Lettre type  |   fr  |   .doc  |   1 page   |   publié en 2008
Cas de Marketing et Stratégie : Max Havelaar

«Pour beaucoup de gens, le commerce international peut sembler être un sujet éloigné de leurs préoccupations, cependant une baisse du prix des produits peut avoir un effet catastrophique sur la vie des producteurs à l...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   7 pages   |   publié en 2010

Meilleures ventes en marketing produit

Derniers docs en marketing produit

Etude du marché de la restauration rapide (fast-food)
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   12 pages   |   publié en 2010
Etude du marché : la restauration rapide en France
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   18 pages   |   publié en 2007
Le self-stockage : étude de marché
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   36 pages   |   publié en 2007
L'Oréal : analyse stratégique, financière, boursière, etc.
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   76 pages   |   publié en 2008
La gestion de la relation client (GRC) dans la banque
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   12 pages   |   publié en 2009
La marque Bio Village de Leclerc
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   52 pages   |   publié en 2013
Monographie d'une entreprise familiale
Commerce   |  Marketing produit  |   Mémoire  |   fr  |   .doc  |   69 pages   |   publié en 2013
Etude de cas marketing sur La Vache qui Rit
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   14 pages   |   publié en 2013
Dossier PDUC : Crédit Agricole
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   10 pages   |   publié en 2013