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Le sommaire
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Introduction

I) SWOT
II) FCS
III) Objectifs et segmentation
IV) Cible et sources de volume
V) Positionnement
VI) Eléments moteurs du mix marketing
VII) Préconisation marketing mix

Bibliographie
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Résumé du document
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Mars fait parti des 6 leaders mondiaux sur le marché des confiseries et c'est aussi la plus grosse entreprise familiale au monde. S'appuyant sur la performance de son management et la fabrication de produits de qualité, l'entreprise a su s'adapter aux évolutions du marché au fil du temps. On peut citer la sortie de sa première barre chocolatée light ou encore ses éditions limitées. Toutefois, la marque perd une importante source de volume en étant peu présente sur le marché américain d'une part, mais aussi en se privant d'opportunités de marché de par l'utilisation de graisse animale plutôt que végétale (...)

Extraits

[...] En France, la consommation de chocolat est en constante évolution des français consomment du chocolat au moins une fois par semaine (soit 6.8 kg/habitant et /an). Le chocolat est donc un produit sûr à commercialiser car les français en sont friands. Le marché du chocolat en France correspond à plus de 2.6 milliards d’euros et à 16% du marché européen. Nouveau type d’alimentation : le snacking a permis à la barre chocolatée de s’imposer. En effet, la praticité du mode de consommation et goût attire une clientèle de plus en plus pressée. [...]


[...] Le 8 mars 2010, Mars Incorporated est d’ailleurs dans le top des 3 meilleurs employeurs. L’excellence du professionnalisme de la marque est reconnue et appréciée. Sa bonne organisation et management sont légitimés. Préconisations marketing mix Etude de cas Diagnostic externe OPPORTUNITES Soutenance MENACES L’intensité concurrentielle est très forte et influencée par le niveau de marge pratiqué. Les rapports sont tendus entre les concurrents car leurs parts de marché sont dans l’ensemble homogènes. Il y a donc peu de possibilités pour les nouveaux entrants et les concurrents actuels doivent créer des alliances et faire des rachats de marques pour prendre plus de parts de marché. [...]


[...] SWOT FCS Objectifs et segmentation Cible et sources de volume Positionnement Eléments moteurs du marketing mix Préconisations marketing mix Etude de cas Diagnostic externe FORCES Mars Incorporated a lancé la barre chocolatée «CocoaVia qui vise à prévenir les maladies cardiovasculaires et les risques de cancer (forte concentration en flavanoïdes, etc.) : la marque se préoccupe donc de l’homme, le consommateur apprécie que l’on se soucie de sa santé. Renforcement de son image. Le groupe britannique The Undertones a écrit la chanson Mars bar en 1979 qui contenait le slogan de la marque. [...]


[...] Qualité: à l’écoute de la clientèle pour mieux satisfaire la demande, recherche constante d’une extrême qualité et d’un meilleur rapport qualité/ prix Responsabilité: Mars souhaite engager la responsabilité de tous ses collaborateurs et ainsi développer leur prise d’initiative ce qui contribue au succès de tous et notamment du groupe. Mutualité: le bénéfice n’est pas seulement financier mais aussi en nature. La marque cherche a mettre en place une relation stable et vraie avec ses associés, salariés et divers partenaires. Efficacité: physique, financière et humaine pour un maximum d’efforts. Philosophie d’entreprise unique (maintes évaluations pour atteindre une qualité optimale, aussi importante que les gains financiers). [...]


[...] Par le biais de personnalités, Mars se fait connaître et renforce sa popularité. De nombreuses éditions limitées et variantes des barres Mars sont vendues à travers le monde (Mars barre Pirate des Caraïbes : le Secret du coffre maudit, Hopp barre lancée à l’occasion de l’Euro 2008, etc.). La marque est donc actuelle, moderne et dynamique en distribuant occasionnellement de nouveaux produits selon les évènements du moment par exemple. Mars est donc proche de la société et de ses consommateurs. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
26/01/2011
Langue
français
Format
pdf
Type
étude de marché
Nombre de pages
21 pages
Niveau
grand public
Consulté
19 fois

Informations sur l'auteur Charlotte G. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
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Commentaires
Anonyme
02/07/11 - 14:51:02
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