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Le sommaire
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I) Résumé

II) Remerciements

III) Introduction

IV) Approches de la définition d'une marque

A. Définitions et développement des marques
B. L'identité de marque
C. L'image de marque
D. Les types de la marque

V) Panorama des marques marocaines

A. Les produits laitiers
B. Confiserie, biscuiterie et chocolaterie
C. Sucre et boissons chaudes
D. Les boissons froides
E. La charcuterie
F. Les surgelés
G. Les huiles alimentaires
H. Les conserves végétales et de poissons
I. Les féculents
J. Les produits d'entretien et cosmétiques
K. Prêt à porter et habillement
L. La grande distribution
M. Mobilier, décoration et électroménager
N. Les services de télécommunication
O. Les banques et les assurances
P. Les services immobiliers
Q. Le transport
R. Le tourisme et l'hôtellerie
S. La franchise

VI) Caractéristiques générales

A. Evolution des marques au Maroc
B. Les marques qui réussissent au Maroc
C. Les marques historiques
D. La vie des marques
E. Valeurs de marques
F. Potentiel de développement des marques
G. La concurrence étrangère

VII) Le consommateur marocain

A. La société de consommation
B. L'influence des paraboles
C. Les limites de pouvoir d'achat

VIII) La communication des marques marocaines

A. La publicité des marques
B. Le sponsoring
C. La saisonnalité
D. La communication et le dialecte marocain (Darija)
E. Les marques mûres

IX) L'exportation des marques marocaines

A. Les marchés arabes et d'Afrique
B. Les marchés ethniques en Europe
C. Les MDD en Europe

X) Les freins de développement des marques au Maroc

A. Le secteur informel
B. La contrefaçon
C. Les produits frais et en vrac
D Les MDD marocaines

XI) Conclusion

XII) Références
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Résumé du document
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Ce mémoire a pour objet d'étudier les marques marocaines et d'analyser et évaluer leurs stratégies de développement.

Extraits

[...] Elle est implantée presque dans toutes grandes villes européennes. Dolidol est le concurrent direct de Richbond sur le marché national. D’autres marques de taille moyennes commercialisent des produits électroménagers et de décoration comme Cramer, Batam, Sakanid, Trarem Les services de télécommunication Le marché de télécommunication au Maroc, à savoir la téléphonie mobile, la téléphonie fixe et l’accès à Internet, est largement partagé entre trois opérateurs. Ce marché a connu a grand rebond après sa libération il y a dis ans. [...]


[...] Cependant, le secteur informel constitue un frein pour le développement des marques nationales. Toutes les marques qui sont en place souffrent de la concurrence du secteur informel La contrefaçon En quelques décennies, la contrefaçon est passée d’un phénomène artisanal et régional à un phénomène industriel et planétaire. Habits, montres, sacs, jouets, cassettes audio, logiciels, pièces de monnaies, billets de banques, biens d’équipement et même les médicaments, aucun secteur économique n’est épargné. Le manque à gagner est évalué à près de du commerce mondial. [...]


[...] Mais rares sont les marques qui ont maintenu leurs positions de marque mythique. La marque La Cigogne est arrivée à s’inscrire dans l’histoire du Maroc. Mais elle a disparu depuis les années 2000. D’autres marques qui font des extensions tout azimuts comme Maroc Télécom, AttijariWafa, Dari, Tria et Sultan sont entrain de dépasser l’étape de la sagesse pour devenir des marques mythiques. Marque Centrale Laitière Pingouin La Cigogne Raïbi Jamila Oulmès Henry's Aïcha Date de lancement Tableau : Age des marques mythiques 6.5 Valeurs de marques La marque met en avant des valeurs qui représentent les aspects fondamentaux de son identité. [...]


[...] Wafa Assurance, filiale du groupe ONA, détient 12,7 des parts de marché. CNIA détient du marché. D’autres acteurs nationaux et étrangers sont présents. Atlanta, Sanad, MCMA, MAMDA, CAT, MATU et Zurich 5.16 Les services immobiliers Le secteur immobilier a connu ces dernières années une montée spectaculaire après une période de stagnation prolongée due entre autres à la méfiance des investisseurs étrangers vis-à-vis de l’économie interne, à la propagation du phénomène de l’habitat insalubre et irrégulier et également à l’absence d’actions de maintenance et d’entretien du parc de logement. [...]


[...] Autant dire que des affichages en Darija vantant la dernière montre Cartier ou le tout nouveau modèle de Porsche ne sont pas pour demain Les marques mûres Les marques mûres sont des marques à très forte notoriété au Maroc et qui n’utilisent plus la communication pour se faire connaître. Elles se vendent tout seul, sans publicité ni effort de communication. La marque Tide est un exemple de ces marques. Les Marocains confondent le nom de la marque et le nom du produit. Un détergent est un Tide pour les Marocains. La même chose pour la marque Danone. Au Maroc, on confond beaucoup les mots Danone et yaourt. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
16/07/2009
Langue
français
Format
pdf
Type
étude de marché
Nombre de pages
56 pages
Niveau
grand public
Consulté
6 fois

Informations sur l'auteur Abderrahim B. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
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Les marques au Maroc : panorama et stratégie de développement

«Ce mémoire a pour objet d'étudier les marques marocaines et d'analyser et évaluer leurs stratégies de développement....»

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