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Le sommaire
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I) La notion de marque

A/ Histoire
B/ Fonction
C/ Responsabilité
D/ Patrimoine de l'entreprise

II) Les méthodes d'évaluation de la valeur d'une marque

A/ La méthode du coût
B/ La méthode du marché
C/ La méthode du revenu
D/ La méthode de l'exonération des redevances
E/ Fidélité à la marque
F/ Longétivité
G/ Elargissement de la gamme
H/ Exclusivité du nom
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Résumé du document
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La question qu'on se pose alors est de savoir comment déterminer cette valeur. Cette problématique est d'autant plus importante sachant que nous vivons aujourd'hui dans une société basée de plus en plus sur les valeurs immatérielles. Pour répondre donc à cet enjeu d'actualité nous nous intéresserons, dans un premier temps, à la notion de marque qui est au coeur de notre analyse et dont la compréhension semble nécessaire pour la poursuite de cette étude. Ensuite, dans un second temps nous verrons les différentes méthodes qui nous permettent d'évaluer la valeur d'une marque.

Extraits

[...] La machinerie peut s'user. Les inventaires peuvent être épuisés. La technologie peut devenir obsolète. La loyauté aux marques est la seule fondation solide sur laquelle il soit possible de construire une croissance pérenne et profitable. La marque n'a donc plus pour simple fonction d'identifier nos produits, il s'ensuit que l'on peut se poser la question de savoir ce qu'est une marque. Certains, pour qui la marque est un logo, une campagne de pub, un actif au bilan, se retrouvent souvent dans l'impossibilité de l'exploiter et d'en tirer les fruits, alors que d'autres ont des clients fan qui sont souvent leurs meilleurs ambassadeurs. [...]


[...] En revanche, l’audit externe cherche à mesurer le capital de marque auprès des consommateurs. Il s’agit des analyses qui se focalisent sur la mesure de l’image de marque et sur le suivi de l’évolution de cette image au cours du temps. On considère ici que l’image se construit sur des dimensions fonctionnelles et émotionnelles, que la prise de décision d'un consommateur vis à vis d'une marque n'est pas qu'un problème cognitif. Les émotions jouent donc un rôle important qu'il faut réussir à capter si on veut cerner la valeur d'une marque. [...]


[...] Comment déterminer la valeur d’une marque ? Marko Nikolic 20/05/2005 Sommaire Introduction 2 La notion de marque 4 Histoire 4 Fonction 6 Responsabilité 6 Patrimoine de l'entreprise 7 Les méthodes d’évaluation de la valeur d’une marque 9 La méthode du coût 9 La méthode du marché 9 La méthode du revenu 9 La méthode de l’exonération des redevances 9 Fidélité à la marque 11 Longévité 12 Elargissement de la gamme 14 Exclusivité du nom 15 Conclusion 18 Bibliographie 19 Introduction Avec la globalisation des échanges, la marque est devenue aujourd'hui un réel phénomène culturel et même social dans nombre de pays. [...]


[...] Les corporations disposaient du monopole des ventes et toute concurrence était interdite entre leurs membres. Le sceau de la corporation témoignait alors de la qualité du produit tandis que les artisans n'étaient pas encouragés à valoriser leur propre marque. Du fait du développement des échanges avec l'étranger, la marque du fabricant (lorsqu'elle figurait) jouait un rôle de garantie et représentait une protection contre les contrefacteurs. Avec la Révolution industrielle, les échanges s'intensifient. La fonction commerciale, qui était jusqu'alors la préoccupation exclusive des marchands, devient également celle des industriels, toujours à la recherche de nouveaux débouchés. [...]


[...] Newman en 1933 a classé les consonnes de la plus limpide à la plus obscure dans l'ordre suivant : k s l h p j n g b r d m. En combinant les deux, on peut s'amuser à créer un mot résolument clair, LISEKI ou un autre, résolument sombre, RADOUMO. Plus encore que les jeux phonétiques, s'il n'est pas indispensable que la marque nouvelle soit porteuse de sens, il est en revanche essentiel, lorsqu'il s'agit d'une marque internationale, qu'elle n'induise pas de contre-sens dans certaines langues. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
07/05/2006
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
19 pages
Niveau
grand public
Consulté
38 fois

Informations sur l'auteur Marko N. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
Marketing
Ecole, université
Université...
Note du document :
         
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