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Le sommaire
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Introduction

I) Travaux préparatoires

A. Analyse SWOT
B. Problématique

II) Stratégie de communication

A. Cibles
B. Objectifs
C. Type de campagne
D. Budget
E. Calendrier
F. Positionnement

III) Stratégie créatrice - Copy Stratégie

IV) Stratégie des moyens

Conclusion
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Résumé du document
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Lobodis a une forte capacité de développement ce qui lui a permis d'acquérir le logo Max Havelaar et le référencement à l'échelle nationale dans près de 2 000 points de vente.

Elle propose une gamme de produits étoffée représentant 28 % du chiffre d'affaires du café équitable et répondant aux attentes des consommateurs de café en proposant des cafés d'origines différentes (...)

Extraits

[...] - Dossiers en direction de nos partenaires : les responsables d’associations. - Participation à la semaine du Goût avec un réseau de GMS volontaires mioctobre (pour sa proximité et aussi sa clientèle). - Réalisation de fiches produit : descriptif du produit (description de la coopérative, de la variété du café), utilisables toute l’année et déposés en display vers les rayons. - PLV (affichettes etc.) pour animer les rayons sur l’ensemble des GMS référençant le produit et permettre le contact entre les responsables rayons et la force de vente. [...]


[...] grandes marques nationales . développements des MDD . le marché des solubles est dominé par Nestlé suivi de Kraft Foods donc difficulté de pénétrer le marché . les concurrents directs sont implantés depuis plus de 60 ans pour certains donc ils sont reconnus par les consommateurs Consommateurs : . les 40 ans sont de moindres consommateurs . les jeunes sont habitués à consommer des produits et des boissons sucrés donc il faut incérer le café dans leurs habitudes de consommation Environnement politique/juridique : . [...]


[...] III - Stratégie créative Copy stratégie créative : - Axe : . café de qualité, éthique, torréfié traditionnellement et dans le respect de l’environnement - concept d’évocation : . communication se déroule dans un des pays d’origine du café (Mexique, Bolivie ) avec un paysage rural dans lequel on aperçoit des personnes pauvres, des hommes et des femmes récoltant le café difficilement, ensuite on aperçoit la torréfaction selon des méthodes traditionnelles puis on constate que ce travail permet aux récoltants de manger, se nourrir et permet aux pays de construire des infrastructures publiques tel que l’école. [...]


[...] les leader d’opinion Description de la cible : - critères psychosociologiques : . les personnes soucieuses de l’environnement et du respect éthique - les motivations : . hédonistes en buvant un café traditionnel et de qualité . oblatives en offrant un café traditionnel de qualité et éthique . auto expression en se distinguant des consommateurs de café de marques nationales - les freins : . le prix du café équitable . une mauvaise visibilité en linéaire de part la multiplicité des marques de café - les habitudes de consommation : . [...]


[...] les références de café équitable sont d’équité et d’échange limitées à du nombre total de café en . une gamme de 8 cafés et 4 cafés en linéaire dosette souples donc il y a du choix et cela permet de toucher divers catégories Communication : de consommateurs de café tels que les - images amateurs de café Bolivien, Mexicain . le café est perçu comme un excitant . degré innovant et qualitatif du nouvel pour les seniors atelier de torréfaction en Gironde donc la . [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
10/12/2009
Langue
français
Format
pdf
Type
étude de marché
Nombre de pages
8 pages
Niveau
grand public
Consulté
5 fois

Informations sur l'auteur STEFAN P. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
marketing...
Ecole, université
IAE LILLE
Note du document :
         
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Analyse de la situation de Lobodis

«Lobodis est une société crée en 1988, implantée dans les côtes d'Armor. C'est aujourd'hui le premier importateur et torréfacteur français à s'engager pour le commerce équitable, et qui a o...»

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