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Le sommaire
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Introduction

I) Travaux préparatoires

A. Analyse SWOT
B. Problématique

II) Stratégie de communication

A. Cibles
B. Objectifs
C. Type de campagne
D. Budget
E. Calendrier
F. Positionnement

III) Stratégie créatrice - Copy Stratégie

IV) Stratégie des moyens

Conclusion
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Résumé du document
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Lobodis a une forte capacité de développement ce qui lui a permis d'acquérir le logo Max Havelaar et le référencement à l'échelle nationale dans près de 2 000 points de vente.

Elle propose une gamme de produits étoffée représentant 28 % du chiffre d'affaires du café équitable et répondant aux attentes des consommateurs de café en proposant des cafés d'origines différentes (...)

Extraits

[...] Par exemple les supports suivants : KTO, TEVA, GOURMET TV, PLANÈTE, VOYAGE, PLANÈTE THALASSA, MA PLANÈTE, etc. La télévision va faire connaître le produit, permettre de le montrer au moment de sa consommation après le déjeuner - début d’après midi). Une dizaine de spots par support est en mesure de développer la notoriété de marque. Coût : HORS MÉDIAS CIBLES PRINCIPALES Un site Internet : - d’informer et de positionner ainsi Lobodis sur ses engagements en matière de commerce équitable ; - de présenter la gamme des produits voire les points de vente. [...]


[...] grandes marques nationales . développements des MDD . le marché des solubles est dominé par Nestlé suivi de Kraft Foods donc difficulté de pénétrer le marché . les concurrents directs sont implantés depuis plus de 60 ans pour certains donc ils sont reconnus par les consommateurs Consommateurs : . les 40 ans sont de moindres consommateurs . les jeunes sont habitués à consommer des produits et des boissons sucrés donc il faut incérer le café dans leurs habitudes de consommation Environnement politique/juridique : . [...]


[...] les 40 ans éthique) . le grand public . les seniors . les non-consommateurs relatifs (les jeunes, les 40 ans et les seniors) Hiérarchie des cibles de communication : - cible principale : . le grand public - cœur de cible : . les jeunes, les 40 ans, les seniors et les non-consommateurs relatifs - cibles secondaires : . la force de vente . les journalistes . les distributeurs avec les GMS . [...]


[...] En effet, le marché du café est oligopolistique donc il y a une concurrence accrue des grandes marques nationales, des MDD et les marques du café équitable souffrent de cette concurrence entraînant une mauvaise distinction au sein des linéaires. De plus, les concurrents directs sont présents sur le marché depuis plus de 60 ans pour certains donc ils ont acquis une certaine notoriété. Ainsi, pour pénétrer et s’imposer sur le marché, Lobodis doit faire beaucoup d’efforts en termes de packaging et de communication. De même, il n’a pas de label unique permettant de distinguer les produits issus du commerce équitable. [...]


[...] Déterminer le budget Le budget pour la campagne de communication est de 1,2 millions d’euros. E. Calendrier Etant donné que les café Lobodis sont labellisés Max Havelaar, je préconise de mettre en place la stratégie de communication lors de la quinzaine du commerce équitable car c’est durant cette période que les cibles potentielles en terme de café sont susceptibles d’être conquises, séduites et par conséquent consommer. Ainsi, il est opportun de mettre en place la stratégie de communication sur cette période, c’est-à-dire du 28 avril au 13 mai. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
10/12/2009
Langue
français
Format
pdf
Type
étude de marché
Nombre de pages
8 pages
Niveau
grand public
Consulté
5 fois

Informations sur l'auteur STEFAN P. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
marketing...
Ecole, université
IAE LILLE
Note du document :
         
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Analyse de la situation de Lobodis

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