Oodoc change de nom : découvrez tousLesDocs

X

Accéder à ce doc

Le sommaire
  ACCÉDER à ce doc

I) La copy-strategy

A. Objectif
B. La copy-platform et le plan de travail créatif

II) La construction du message publicitaire

A. Un facteur de différenciation par rapport à la concurrence
B. Un registre de communication
C. Un support d'expression publicitaire
D. Un ton, un style de communication
E. Une syntaxe publicitaire

III) La conception de l'identité visuelle

A. L'identité d'une marque, d'une entreprise
B. Le logo
C. Le concept
D. Les mots, les signes et les images

IV) La fabrication du message

V) Les thèmes publicitaires et les moyens d'expression
ACCÉDER à ce doc  

Résumé du document
  ACCÉDER à ce doc

Les mots, les signes et les images : ce sont des objets dont les applications s'harmonisent pour traduire fidèlement le caractère et les valeurs de l'entreprise et de transmettre son style.
Une entreprise peut changer son identité visuelle quand son identité devient banale, obsolète, ses connotations inopportunes et ses implications anachroniques ()

Extraits

[...] Les activités ménagères ne sont jamais assumées par un personnage masculin. Nous sommes encore loin de la représentation du nouveau couple égalitaire ménager-ménagère. Lorsque l'homme apparaît, non seulement il ne participe pas, mais il est doté d'un rôle d'expert ou de conseiller (ex : Publicité de Javel La Croix). Alors que le conseil de la femme renvoie à une simple expérience, celle d'une ménagère utilisatrice, et qui est tout à son honneur dans la société marocaine. Les enfants La place de l'enfant est grande dans la société marocaine, traditionnelle ou moderne. [...]


[...] Les exemples sont nombreux. En fait, la publicité voile la véritable image de l'enfant marocain, si nous percevons toujours une image sereine de l'enfant comblé, elle n'est pas toujours fondée. C'est ainsi que si la place de l'enfant est grande dans la société, les raisons sont diverses. Certes, non seulement l'enfant allonge l'arbre généalogique, mais il est également considéré comme un capital économique qui doit servir le groupe familial. Mais étendre le rôle de l’enfant aux motivations hédonistes des adultes relève parfois d’une exploitation exagérée . [...]


[...] La sensation suscite immédiatement mon imagination; je vais imaginer au moyen d’images mentales : ce sont les souvenirs personnels (un paysage, une personne . les images transmises par la culture (souvenirs de l’histoire, de la géographie, d’images scientifiques, cinématographiques . ) ou par la publicité elle-même (îles, bois Orient . On constate que le parfum qui était d’abord une sensation est devenu une perception; cela signifie que la sensation s’enrichit par la somme de mes expériences, de mes souvenirs; j’intériorise, je personnalise. [...]


[...] Dans la campagne lancée par le Gouvernement, en août 1995, pour la solidarité avec le monde rural (suite aux effets de la sécheresse), plusieurs vedettes ont été associées : du monde de la musique au monde du sport, en passant par les artistes de théâtre, de la télévision . etc. d - Les pré-tests publicitaires Les pré-tests publicitaires doivent être utilisés fréquemment. Les méthodes de sont nombreuses dont notamment les Technique des revues fictives, les tests tachistoscopiques, les "folder test", les réunions de groupe sur des spots radio ou T.V., les tests linguistiques, les "split run" etc. Mais au Maroc, les messages publicitaires passent souvent sans recours à ces pré- tests. [...]


[...] Le Message Publicitaire Le processus de création est difficile à décrire. C’est lui en tout cas qui est à la base de toute réussite publicitaire. Trois types essentiels d’objectifs publicitaires sont à relever : Objectifs d’identification ou de notoriété; Objectifs d’image; Objectifs de comportement. La création publicitaire traduit ces objectifs en définissant : La cible ou public visé par le message : Il est possible de retenir une cible prioritaire, d’où la nécessité de bien étudier les attitudes de cette cible par rapport au produit ou à la marque; Le concept qui doit être évocateur et motivant; L’axe ou argument central du message : Il peut concerner le produit, ses effets ou l’univers qu’il représente; par exemple : l’axe de Vittel est la santé. [...]

ACCÉDER à ce doc  

Informations sur le doc

Date de publication
02/12/2008
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
4 pages
Niveau
grand public
Consulté
5 fois

Informations sur l'auteur Romain B. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
ACCÉDER à ce doc  
Le message publicitaire

«Les mots, les signes et les images : ce sont des objets dont les applications s'harmonisent pour traduire fidèlement le caractère et les valeurs de l'entreprise et de transmettre son style.Une entreprise peut changer son identit&e...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   4 pages   |   publié en 2008
Communication marketing et comportement du consommateur

«La communication a fait l'objet de différents modèles. Parmi les plus célèbres, on peut signaler le modèle de communication de Shannon et Weaver et le modèle de persuasion de Mc Guire.Nous dirons que la "politique de communication", au...»

Commerce   |  Marketing consommateur  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   77 pages   |   publié en 2010
Les actions Marketing

«On appelle publicité directe l'insertion d'un message qui sollicite une réponse immédiate de la cible par un coupon-réponse ou un numéro vert ......»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   43 pages   |   publié en 2006
Le Marketing mobile, ouverture Marketing pour l'avenir

«Le consommateur d'aujourd'hui consulte et rédige des e-mails, se renseigne sur les horaires des avions et des trains, regarde la télévision, écoute sa musique, joue aux jeux vidéo, scanne le "QR code" et retrouve le descriptif du produit sur le N...»

Commerce   |  Marketing technologies  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   75 pages   |   publié en 2010
La communication territoriale au service du marketing territorial

«Il s'agit de faire dans cette étude, une analyse basée sur la communication territoriale au service du marketing territorial. Nous tenterons ainsi de distinguer les différents rapports entre ces deux entités, afin de mieux...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Mémoire  |   fr  |   .pdf  |   81 pages   |   publié en 2011

Meilleures ventes en marketing produit

Derniers docs en marketing produit

Etude du marché de la restauration rapide (fast-food)
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   12 pages   |   publié en 2010
Etude du marché : la restauration rapide en France
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   18 pages   |   publié en 2007
Le self-stockage : étude de marché
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   36 pages   |   publié en 2007
L'Oréal : analyse stratégique, financière, boursière, etc.
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   76 pages   |   publié en 2008
La gestion de la relation client (GRC) dans la banque
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   12 pages   |   publié en 2009
La marque Bio Village de Leclerc
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   52 pages   |   publié en 2013
Monographie d'une entreprise familiale
Commerce   |  Marketing produit  |   Mémoire  |   fr  |   .doc  |   69 pages   |   publié en 2013
Etude de cas marketing sur La Vache qui Rit
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   14 pages   |   publié en 2013
Dossier PDUC : Crédit Agricole
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   10 pages   |   publié en 2013