Oodoc change de nom : découvrez tousLesDocs

X

Accéder à ce doc

Le sommaire
  ACCÉDER à ce doc

Introduction

I) La stratégie marketing

A. Les cibles
B. Le positionnement
C. L'évolution/les menaces

II) L'offre

A. La politique de produit
B. La politique de marque
C. La politique de prix

III) La politique de commercialisation et de distribution

A. La politique de commercialisation
B. La politique de distribution

IV) La politique de communication et de promotion

A. La politique de communication
B. La politique de promotion

Conclusion

Bibliographie
ACCÉDER à ce doc  

Résumé du document
  ACCÉDER à ce doc

En 1929, Danone fait son apparition en France sous le nom de Société Parisienne des Yoghourt Danone. Ce groupe emploie aujourd'hui environ 90 000 personnes dans le monde entier. Il est le numéro 1 des produits laitiers frais et de l'eau en bouteille. Son chiffre d'affaires était en 2005 d'environ 13 milliards d'euros.

L'un de ses produits phares est le yaourt Activia, anciennement nommé « Bio ». Danone fût contraint par la législation européenne en janvier 2006 de changer le nom de son produit « Bio » (crée en 1987), celui-ci n'étant pas un produit issu de l'agriculture biologique.

La politique de Danone est « bien manger, bien bouger : un défi pour tous ». Ce défi qui est né du fait que l'alimentation humaine est aujourd'hui gouvernée par des préoccupations liées à la santé et à la nutrition, qui transforment les attentes et les besoins des consommateurs, inclut des exigences sous-jacentes et complexes qui s'imposent aux grands industriels de l'alimentaire ()

Extraits

[...] - L’usine Nouvelle et 15 Novembre 2003, p. 60-62 - 2888 - Virginie GUERIN, Agroalimentaire : la nécessaire relance de l’innovation - L’usine Nouvelle Octobre 2006, p. 34-37- 3025 - Daniel Article La marque Bio devient Activia en France Linéaires Juillet 2005 - Ministère de l’économie et des finances, édition août - septembre 2006, p. 11-21 - n°116 - De Bio à Activia - La nouvelle république du centre ouest Mars 2006, p - Les politiques nutritionnelles bouleversent l'agroalimentaire - Revue Laitière Française, 664, Septembre 2006, p. [...]


[...] Activia est décliné sous différentes formes dans plus de 25 pays et dernièrement en Turquie, en Chine et en Argentine. L’objectif principal de Danone, avec Activia par exemple, a été de distribuer et de commercialiser sur le marché des yaourts des produits, vendus à l’unité ou à la portion à forte valeur nutritionnelle à des prix accessibles, distribués dans tous les commerces de proximité La politique de distribution La distribution d’Activia se situe dans le niveau court c’est-à- dire qu’elle fait intervenir trois agents : le fabricant, le détaillant et le consommateur. [...]


[...] Ce groupe emploie aujourd’hui environ personnes dans le monde entier. Il est le numéro 1 des produits laitiers frais et de l’eau en bouteille. Son chiffre d’affaires était en 2005 d’environ 13 milliards d’euros. L’un de ses produits phares est le yaourt Activia, anciennement nommé Bio Danone fût contraint par la législation européenne en janvier 2006 de changer le nom de son produit BIO (crée en 1987), celui-ci n’étant pas un produit issu de l’agriculture biologique. La politique de Danone est bien manger, bien bouger : un défi pour tous Ce défi qui est né du fait que l’alimentation humaine est aujourd’hui gouvernée par des préoccupations liées à la santé et à la nutrition, qui transforment les attentes et les besoins des consommateurs, inclut des exigences sous-jacentes et complexes qui s’imposent aux grands industriels de l’alimentaire. [...]


[...] Du positionnement au marketing opérationnel Sommaire Introduction . p La stratégie marketing . p Les cibles . p Le positionnement . p L’évolution / les menaces . p L’offre . p La politique de produit . p La politique de marque . [...]


[...] Par contre, chaque produit nécessite une dépense promotionnelle importante. La gamme Activia Une gamme est constituée par un ensemble de produit liés entre eux parce qu’ils satisfont une même catégorie de besoins, parce qu’ils s’adressent aux mêmes clients, sont distribués de la même façon au même niveau de prix. Une ligne de gamme, c’est un ensemble de produits dépendant les uns des autres pour le consommateur car ils se complètent ou se substituent dans la satisfaction d’un même besoin. Chaque ligne se compose de plusieurs produits. [...]

ACCÉDER à ce doc  

Informations sur le doc

Date de publication
28/05/2009
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
13 pages
Niveau
grand public
Consulté
40 fois

Informations sur l'auteur Virginie L. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
ACCÉDER à ce doc  
Activia de Danone : du positionnement au marketing opérationnel

«En 1929, Danone fait son apparition en France sous le nom de Société Parisienne des Yoghourt Danone. Ce groupe emploie aujourd'hui environ 90 000 personnes dans le monde entier. Il est le numéro 1 des produits laitiers frais et d...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   13 pages  |   publié en 2009
Etude sur Danone et sa politique sur la santé

«Danone est un groupe agroalimentaire français, numéro 1 mondial des produits laitiers frais, numéro 2 de l'eau conditionnée et spécialiste de la nutrition infantile et clinique....»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   18 pages  |   publié en 2010
Un produit innovant : Essensis de Danone

«Dossier réalisé durant la formation du DUT TC en marketing stratégique traitant de l'étude d'un nouveau produit. Notre étude s'est posée sur le nouveau yaourt Essensis de Danone, le premier produit en France sur le segment de la "cosmetofood" ou "der...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   12 pages  |   publié en 2007
Communication marketing et comportement du consommateur

«La communication a fait l'objet de différents modèles. Parmi les plus célèbres, on peut signaler le modèle de communication de Shannon et Weaver et le modèle de persuasion de Mc Guire.Nous dirons que la "politique de communication", au...»

Commerce   |  Marketing consommateur  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   77 pages  |   publié en 2010
L'étude concurrentielle et stratégique entre Nestlé et Danone

«Étude concurrentielle et stratégique entre Nestlé et Danone sur les marchés des ultra-frais et des eaux embouteillées. Ces marchés font partie intégrante de la stratégie de Danone et Nestlé, deux groupes cotés en bourse dont est construite la monogra...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   75 pages  |   publié en 2007

Meilleures ventes en marketing produit

Derniers docs en marketing produit

Business plan : WebEntrepreneur, création d'une entreprise de services web
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   23 pages  |   publié en 2012
Création d'entreprise d'organisation de mariages (wedding planner)
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .pdf  |   95 pages  |   publié en 2009
Analyse marketing sur Abercrombie & Fitch
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   31 pages  |   publié en 2012
Etude de création d'entreprise : Green'Com
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .pdf  |   25 pages  |   publié en 2013
Le self-stockage : étude de marché
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   36 pages  |   publié en 2007
La marque Bio Village de Leclerc
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   52 pages  |   publié en 2013
Monographie d'une entreprise familiale
Commerce   |  Marketing produit  |   Mémoire  |   fr  |   .doc  |   69 pages  |   publié en 2013
Etude de cas marketing sur La Vache qui Rit
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   14 pages  |   publié en 2013
Dossier PDUC : Crédit Agricole
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   10 pages  |   publié en 2013