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Le sommaire
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II) La segmentation de la demande

- Résultats statistiques issus d'un questionnaire sur un panel de 17 individus

III) Stratégie proposée pour un nouvel entrant potentiel

1. Analyse Diagnostic
2. Fixation des objectifs
3. Choix des options stratégiques fondamentales
4. Marketing mix
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Résumé du document
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Mini-mémoire réalisé dans le cadre de l'enseignement de marketing en troisième année de licence de gestion à Paris Dauphine. Ce dossier définit le marché de quotidiens gratuits et propose une description de ce que pourrait être la stratégie d'un entrant potentiel sur ce marché. Ce document s'appuie sur des concepts marketing étudiés en cours (segmentation, matrice SWOT, plan marketing, marketing mix).

Extraits

[...] Ainsi l’offre s’adapterait à tous les types de lecteurs de la population des jeunes urbains actifs : les spontanés (notamment avec les projets exceptionnels), les branchés (notamment avec les restaurants chics et branchés), les posés »(avec le programme télévision), les couples (les sorties en amoureux, les cinémas les jeunes , les célibataires politique prix Ce levier du marketing mix ne concerne pas le produit considéré. politique distribution La plage horaire de distribution serait prévue le midi, lors de la pause déjeuner, ce qui reste un créneau jusque là inoccupé. Lors de la pause déjeuner la population cherche à se détendre, à faire un break. [...]


[...] est-ce que on dit les villes de distribution ? (je pense que ca peu etre un plus) Un nouveau quotidien gratuit devait être lancé le 6 Novembre 2006, afin que son lancement ne soit repoussé en Décembre 2006 sous l’initiative du groupe Bolloré et Le Monde dont la distribution devrait s’élever à exemplaires essentiellement en Ile de France. Il rejoindrait le réseau de gratuits Ville Plus regroupant déjà cinq quotidiens gratuits créés par la presse quotidienne régionale. Attention si on s’intéresse aux nationaux, doit-on le prendre en compte ? [...]


[...] Métro considère que son quotidien est plus qu’un simple relais d’information, son contenu s’intéressant aux activités et aux loisirs de ses lecteurs. Métro devient alors un accompagnateur des jeunes urbains. Je pense qu’il faut aussi voir l’évolution ecologiq et sociologiq les principaux concurrents directs et indirects : la segmentation de l’offre les concurrents directs actuels et l’apparition de nouveaux concurrents Métro Minutes et Direct Soir constituent les trois concurrents directs actuels. Leur distribution journalière métropolitaine est respectivement de l’ordre de et exemplaires. [...]


[...] Le marché des quotidiens gratuits se compose donc de trois principaux acteurs quant à l’information nationale, ceux-ci cherchant tous à créer une relation de proximité avec le lecteur. l’analyse de l’environnement L’environnement des quotidiens gratuits peut être appréhendé à partir de six domaines : - politique : - économique : la mondialisation et le développement des économies ont engendré un besoin croissant d’informations, accessibles à tous grâce à la gratuité - social : la population devient de plus en plus ouverte au monde qui l’entoure et souhaite donc être tenue informée de ses évolutions : relations interétatiques, technologiques - technologique : l’apparition d’Internet constitue une nouvelle source d’information gratuite Télé, radio. [...]


[...] La lecture d’un quotidien gratuit semble limitée, la majorité des individus de notre étude lisent entre 5 et 15 pages d’un quotidien gratuit. De plus, nous avons pu observer que celle-ci s’effectuait à divers moments de la journée : durant les transports, les moments de pauses, chez soi le soir Les individus bien qu’intéressés par le produit ne paraissent pas partir à la recherche de leur lecture quotidienne si elle n’est pas à disposition- à plus de 50%. Les préférences de lecture des individus interrogés portent en priorités sur ces quatre rubriques : l’actualité, l’économie, le sport et les sorties. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
28/02/2007
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
10 pages
Niveau
grand public
Consulté
7 fois

Informations sur l'auteur Guillaume L. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Ecole, université
PARIS -...
Note du document :
         
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Le marché des quotidiens gratuits

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