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Le sommaire
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Introduction

I) Politique produit

A. Description du produit
B. Le conditionnement
C. La stratégie

II) Politique prix

A. Difficultés rencontrées
B. Etude des prix sur le marché
C. Les déterminants externes
D. Les déterminants internes

III) Politique distribution

A. Choix du canal
B. Stratégie de distribution
C. Les distributeurs
D. Les contrôles

IV) Politique communication

A. Communication stratégique
B. Communication opérationnelle

Conclusion
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Résumé du document
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Etude marketing niveau Licence consacrée au lancement du dessert algérien Tamina Mieline sur le marché français.

Extraits

[...] Dans un premier temps, nous étudierons la politique produit afin de le définir au mieux. Dans un deuxième temps, nous aborderons la politique prix qui rassemblera les différents déterminants des prix ainsi qu’une étude sommaire du marché des concurrents indirects. Dans un troisième temps, nous nous intéresserons à la politique distribution afin de voir le choix du canal et du type de distribution utilisé. Enfin dans un dernier temps, nous nous concentrerons sur la politique communication qui est des plus importantes pour le lancement de notre produit ; nous parlerons alors du choix des moyens, des messages et la description du scénario des publicités audiovisuelles et d’affichages. [...]


[...] Des enquêtes seront lancées tous les ans pour vérifier que les clauses des contrats sont toujours respectées. IV Politique Communication La Tamina Mieline est un produit inconnu du marché occidental. Spécialité algérienne à la base, nous avons l'intention de le diffuser et de le vendre en grandes quantités en Europe, notamment en France. La politique Communication est donc indispensable pour faire connaître ce produit au plus grand nombre, tout en livrant au consommateur de fortes valeurs positives de la marque et du produit. [...]


[...] Mais avant tout, nous espérons une phase de lancement efficace pour notre produit leader la Tamina Mieline. [...]


[...] Avant cela, nous devrons nous imposer et faire accepter la Mieline aux distributeurs Le facteur nouveauté devrait jouer en notre faveur lors de cette étape. La banalisation du produit est un risque qui pourra être facilement surmonté grâce à une communication efficace associant le produit à l'image d'un dessert de luxe La distribution intensive coûte cher en communication et en logistique, c’est donc un facteur qui devrait entrer en compte dans la politique prix. III.3 Les Distributeurs Le choix d’une distribution intensive s’associe de façon intuitive à une distribution extensive. [...]


[...] Lancement de la Tamina Mieline à la rentrée car l'on peut considérer que tout le monde prend de nouvelles habitudes alimentaires. D'autant plus, que par chance, le Ramadhan de l'année 2008 correspond au mois de septembre ; ce qui nous permettra probablement de toucher rapidement une importante clientèle maghrébine. On considèrera le coût de notre spot publicitaire à 200 qui pourra être adapté au cinéma comme à la TV. On doit principalement ce coût à quelques effets visuels amusants. Septembre 1ère semaine : Réalisation du spot publicitaire + Deux campagnes ciblées Télévisées (donc sur deux chaînes différentes TF1 et M6 en l'occurrence). [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
19/06/2009
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
16 pages
Niveau
grand public

Informations sur l'auteur Lamine B. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
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Tamina Mieline : présentation du plan de marchéage

«Etude marketing niveau Licence consacrée au lancement du dessert algérien Tamina Mieline sur le marché français....»

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