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Le sommaire
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Introduction

I) Politique produit

A. Description du produit
B. Le conditionnement
C. La stratégie

II) Politique prix

A. Difficultés rencontrées
B. Etude des prix sur le marché
C. Les déterminants externes
D. Les déterminants internes

III) Politique distribution

A. Choix du canal
B. Stratégie de distribution
C. Les distributeurs
D. Les contrôles

IV) Politique communication

A. Communication stratégique
B. Communication opérationnelle

Conclusion
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Résumé du document
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Etude marketing niveau Licence consacrée au lancement du dessert algérien Tamina Mieline sur le marché français.

Extraits

[...] Des enquêtes seront lancées tous les ans pour vérifier que les clauses des contrats sont toujours respectées. IV Politique Communication La Tamina Mieline est un produit inconnu du marché occidental. Spécialité algérienne à la base, nous avons l'intention de le diffuser et de le vendre en grandes quantités en Europe, notamment en France. La politique Communication est donc indispensable pour faire connaître ce produit au plus grand nombre, tout en livrant au consommateur de fortes valeurs positives de la marque et du produit. [...]


[...] La Tamina Mieline a du être défini avec précision et nous nous devions de conserver la recette traditionnelle. Le packaging est composé d’un récipient en verre fermé par un opercule plastique et recouvert d’un tissu aux motifs orientaux. Le but de ce conditionnement est de donner une image d’un produit de luxe mais aussi pour respecter les origines Maghrébines du produit. Les 4 pots seront emballés dans une barquette en carton avec une ouverture sous forme de coffret afin de mettre en valeur notre produit. [...]


[...] Un point important est qu’il s’agit d’une recette traditionnelle maghrébine, qui va forcément plaire aux maghrébins, et ceux-ci constituent une sorte de sécurité des ventes. I L’Etude SWOT Nos forces sont : - l’innovation ; - un produit performant. Nos faiblesses sont : - distribution nationale ; - redéploiement difficile. Les opportunités sont : - une croissance du marché des desserts et des produits sucrés en général ; - des clients sensibles aux nouveautés exotiques. Les menaces sont : - fluctuation des matières premières ; - réactivité de la concurrence indirecte ; - image d’un produit non diététique. [...]


[...] Les phases promotionnelles doivent être assez espacées afin de ne pas rendre l’acheteur trop sensible aux variations du prix. Ces phases seront souvent positionnées un à deux mois, après une campagne publicitaire. Pour les populations d’origine orientale, des promotions spéciales Ramadhan sont à envisager les consommateurs sont très friands de produits sucrés pendant le mois de jeûne. III Politique distribution III.1 Choix du canal Le canal de distribution, c’est la voie d'écoulement choisie par un producteur ou un importateur pour mettre le produit à la disposition des consommateurs. Le choix d’un canal de distribution est important. [...]


[...] La consigne était de choisir entre une innovation d’un produit existant ou la création d’un nouveau produit n’étant pas commercialisée à l’heure actuelle. Nous avons donc décidé de nous intéresser au lancement d’un nouveau produit qui n’a jamais été commercialisé auparavant : il s’agit d’un dessert sucré à base de poudre de céréales et de miel que l’on nomme la Tamina. Cette recette prend ces origines en Algérie dont elle fait parti de la tradition maghrébine. Traditionnellement, ce produit est préparé pour les femmes ayant accouché afin de leur redonner des forces après l’effort de l’accouchement. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
19/06/2009
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
16 pages
Niveau
grand public

Informations sur l'auteur Lamine B. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
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