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Le sommaire
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I) Analyse externe du marché des cosmétiques
II) Analyse interne de l'entreprise Axe + définition de la problématique de l'entreprise
III) Choix du nom de la nouvelle gamme de cosmétiques + choix des produits de cette gamme
IV) Marketing mix du premier produit qui sera commercialisé : distribution, cible, prix, communication...
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Résumé du document
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Marché global :

18 millions de consommateurs relatifs
Secteur en pleine expansion avec un chiffre d'affaire de 675 millions d'euros en 2003.
Secteur en phase de croissance.
Entre 1997 et 2002 le marché mondial des cosmétiques pour homme a progressé de 43 %.
Le chiffre d'affaire global a progressé de 140 % entre 1998 et 2003 et pour les seuls produits de soins et de beauté, la progression est de 294 % soit une croissance plus de deux fois supérieure à celle des femmes.

Extraits

[...] - Soin hydratant : crème qui hydrate la peau pour éviter les peaux sèches. - Démaquillant : sous forme de lingette, de lotions, de laits - Soins pour les ongles : vernis - Dissolvant : pour effacer le vernis - Maquillage corps : gel sublimateur de teint, Nous avons choisis ces produits car ils correspondent tous à une cible assez jeune et dynamique. En effet, nous n’avons pas choisit de produit tels que les lotions anti-rides ou les soins anti-âge, car ce n’est pas le types de produits que consomment les jeunes. [...]


[...] Les marques présentent en grande surface ne possède que des offres limitées, qui s’arrête souvent à l’hygiène (gels douches et déodorants) et au rasage (mousse et après rasage). - Les éléments du microenvironnement : Les distributeurs : - Grande distribution 43% Croissance de + - Parfumerie sélective (GSS) 51% Croissance de + - Pharmacie et parapharmacie Croissance de + ⋄Mais seulement des ventes. - Les éléments du macro environnement : Technologique : Le marché des cosmétiques évolue constamment en matière d’innovations technologiques. Les produits sont de plus en plus spécifique et d’une meilleure qualité. [...]


[...] Question 5 : - Cible : pour rester dans la cohérence du marketing actuel d’Axe, nous choisissons, pour la poudre bronzante, la cible suivante : les jeunes hommes de 15-25 ans. En effet, l’entreprise se positionne sur cette cible depuis 1983, elle ne peut pas changer de cible du jour au lendemain, les consommateurs ne s’y retrouveraient pas. De plus, c’est à cet âge que commencent les imperfections de peau, le fond de teint est utile pour les cacher. C’est aussi à cet âge que les jeunes se cherchent et veulent se trouver une personnalité : les gothiques en se maquillant avec des couleurs sombres, les tecktoniks avec du crayon - Positionnement : au contraire de nos concurrents, on ne se positionne pas sur la santé ou les bienfaits dermatologiques car ce n’est pas ce qui intéresse les jeunes. [...]


[...] Répartition en différent s segments de produits : - La clientèle : 18 millions de consommateurs potentiels NCA : Ensemble des femmes NCR : Tous les hommes ne consommant pas encore de produits cosmétiques. En France la population féminine est plus importante que la population masculine. De plus on remarque que la part de consommateurs pour les produits cosmétiques est nettement supérieur chez les femmes ( des femmes en consomment) que chez les hommes (seulement de consommateurs). Ainsi le marché des cosmétiques pour femmes est saturé alors que celui des hommes est en expansion. Il présente un réel potentiel. [...]


[...] Juridique : Il faut prendre en compte les normes juridiques concernant l’utilisation de certains produits chimiques pouvant créer des risques pour la peau et la santé des consommateurs. Diagnostic Externe Question 2 : Diagnostic Interne Problématique : Comment Axe peut-il rester l’un des leaders des cosmétiques pour hommes malgré une concurrence accrue ? Question 3 : Tout d’abord, nous avons décidé d’appeler notre nouvelle gamme de maquillages pour hommes Mec-Up Ce nom rappelle make-up maquillage en anglais ainsi que mec pour les produits pour hommes, cela rappelle également le langage des jeunes, qui constitue notre cible. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
15/09/2009
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
11 pages
Niveau
grand public
Consulté
5 fois

Informations sur l'auteur Ludivine X. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
communication
Ecole, université
ISCOM
Note du document :
         
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