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Le sommaire
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Introduction

I) Les musées deviennent des marques

II) Diagnostique marketing territorial

A. Une notoriété internationale
B. Une collaboration avec des experts
C. Une renaissance régionale

III) Quels avantages pour les musées ?

IV) Les critiques

V) Analyse

Conclusion
Bibliographie
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Résumé du document
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« Un jour, les grands magasins seront des musées et les musées des grands magasins », Andy Warhol.

Extraits

[...] Ces actions permettent donc aux pays qui reçoivent les collections de développer leurs compétences dans le domaine de la culture et ainsi d’obtenir une véritable légitimité à proposer des expositions prestigieuses. Une renaissance régionale Dans le cas d’exportations régional, l’exemple du Louvre-Lens, dont l’ouverture est prévue pour 2012 nous montre bien tous les avantages que peuvent retirer nos villes d’une telle action. Ainsi, la ville de Lens relance grâce à cette opération son potentiel touristique, la ville connaît actuellement un fort développement grâce à cette action. [...]


[...] Cependant, les expositions temporaires sont un excellent vecteur de communication pour les Musées. Elles permettent d’attirer, comme leurs noms l’indiquent, temporairement de nouveaux visiteurs plus attirés par le sujet abordé que par l’exposition permanente. Elles sont également prétextes à une nouvelle visite pour ceux qui connaissent déjà le lieu. L’exposition temporaire est une sorte de nouvel accessoire qui permet de renouveler l’attention du public et des relations presses sur la marque. Une autre critique consiste dans la baisse touristique qui pourrait découler de l’exportation de nos œuvres. [...]


[...] Forces et faiblesses L’accueil de l’antenne d’un grand musée dans sa ville apporte forcement des atouts et des inconvénients, ainsi, nous pouvons considérer que la ville d’accueil perd son identité au profit de la promotion d’une marque déjà connue mondialement. Quels avantages pour les musées ? L’ouverture d’antennes internationales donne de nombreux avantages aux musées qui ont fait le choix de l’exportation. Le cas du Guggenheim de Bilbao, qui a obtenue contre l’apposition de son label 20 millions de dollars nous montre bien les avantages financiers qui peuvent êtres tirés d’une stratégie d’exportation pour un musée. De plus, celui-ci a pu prêter une collection qui n’était pas utilisée dans son musée principal. [...]


[...] Cette stratégie avait déjà été fructueuse pour le musée du Guggenheim à Berlin et à Venise, et a permis au musée, en perte de vitesse, de renforcer sa notoriété. De plus, selon certains partisans du projet du Louvre, ce type d’opération contribuerait au rayonnement de la France à l’étranger, en effet, cela permettrait d’exposer au monde notre patrimoine et notre culture. Ainsi, les avantages de l’exportation peuvent être mesurés non seulement au niveau des musées, qui voient dans ces opération une manne financière permettant d’acheter de nouvelles œuvres ou encore de protéger leur collection actuelle, et qui gagnent en notoriété, mais également au niveau des pays qui ont ainsi l’occasion d’exposer à l’échelle mondiale patrimoine. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
08/12/2009
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
6 pages
Niveau
grand public
Consulté
7 fois

Informations sur l'auteur Michael M. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
marketing...
Ecole, université
IAE - Aix...
Note du document :
         
Commentaires
Julie
09/26/11 - 15:52:13
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