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Le sommaire
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Introduction

I) Les musées deviennent des marques

II) Diagnostique marketing territorial

A. Une notoriété internationale
B. Une collaboration avec des experts
C. Une renaissance régionale

III) Quels avantages pour les musées ?

IV) Les critiques

V) Analyse

Conclusion
Bibliographie
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Résumé du document
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« Un jour, les grands magasins seront des musées et les musées des grands magasins », Andy Warhol.

Extraits

[...] Cette stratégie avait déjà été fructueuse pour le musée du Guggenheim à Berlin et à Venise, et a permis au musée, en perte de vitesse, de renforcer sa notoriété. De plus, selon certains partisans du projet du Louvre, ce type d’opération contribuerait au rayonnement de la France à l’étranger, en effet, cela permettrait d’exposer au monde notre patrimoine et notre culture. Ainsi, les avantages de l’exportation peuvent être mesurés non seulement au niveau des musées, qui voient dans ces opération une manne financière permettant d’acheter de nouvelles œuvres ou encore de protéger leur collection actuelle, et qui gagnent en notoriété, mais également au niveau des pays qui ont ainsi l’occasion d’exposer à l’échelle mondiale patrimoine. [...]


[...] Mais derrière cette belle idée d’accessibilité de la culture se cache des enjeux financiers. Les musées cherchent de plus en plus à rentabiliser les collections, par l’entrée du marketing. Les grands gagnant de cette stratégie ne sont pas seulement les musées, mais également les villes et pays qui retirent de nombreux avantages en terme de réputation et de tourisme. Bibliographie Le Monde Les musées ne sont pas à vendre - Françoise Cachin, Jean Clair et Roland Recht La Pétition pour le respects de l'intégrité des collections des musées français. [...]


[...] Cependant, les expositions temporaires sont un excellent vecteur de communication pour les Musées. Elles permettent d’attirer, comme leurs noms l’indiquent, temporairement de nouveaux visiteurs plus attirés par le sujet abordé que par l’exposition permanente. Elles sont également prétextes à une nouvelle visite pour ceux qui connaissent déjà le lieu. L’exposition temporaire est une sorte de nouvel accessoire qui permet de renouveler l’attention du public et des relations presses sur la marque. Une autre critique consiste dans la baisse touristique qui pourrait découler de l’exportation de nos œuvres. [...]


[...] Une autre manière est d’ouvrir des antennes autonomes dans d’autres pays, dans lesquelles une partie des collections du musée original sont régulièrement mises en avant. Cette stratégie consistant à utiliser le nom d’un musée afin de la faire fructifier en le délocalisant conduit de nombreuses villes à s’intéresser à de tels projets, conscientes des nombreuses opportunités de telles actions. Diagnostique marketing territorial L’exportation du musée Guggenheim de Bilbao, antenne du musée new-yorkais, a ouvert la voie en 1995 et attire environ un million de touristes par an. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
08/12/2009
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
6 pages
Niveau
grand public
Consulté
7 fois

Informations sur l'auteur Michael M. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
marketing...
Ecole, université
IAE - Aix...
Note du document :
         
Commentaires
Julie
09/26/11 - 15:52:13
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