Oodoc change de nom : découvrez tousLesDocs

X

Accéder à ce doc

Le sommaire
  ACCÉDER à ce doc

II) Stratégie de communication

A. Présentation de l'objet
B. L'existence d'une demande
C. Analyse SWOT
D. Les objectifs
E. La cible
F. Les moyens : stratégie media / hors media
G. Les contraintes
H. Le mix de communication

III) Stratégie de création

A. Historique de communication de l'entreprise
B. La copy strategy
C. Le story board
D. Autoévaluation de la création

Conclusion
ACCÉDER à ce doc  

Résumé du document
  ACCÉDER à ce doc

Ce dossier présente les différents aspects du lancement d'un nouveau produit pour le groupe Sony (ce produit est bien entendu fictif). Vous y trouverez une présentation générale du groupe Sony, une description du nouveau produit, sa stratégie de communication, les objectifs, la cible, une analyse SWOT, le média planning et autres.

Extraits

[...] ) Vignette 4 : On remarque que le sac est moins gros et plus léger. Morale de l’histoire en quelque sorte Avec le texte qui apparaît blanc sur fond noir (charte graphique de Sony) en appareils chargeurs en appareils chargeur Vignette 6 : Packshot : Nom de la marque blanc sur fond noir, avec en dessous le produit et le chien robot qui apparaît sur l’écran personnage symbolique). [...]


[...] L’innovation radicale semble donc être l’unique moyen de redresser la barre pour le groupe japonais. C’est dans ce contexte que l’entreprise a choisi de lancer son nouveau produit, sur un marché encore inexploité ; produit dont nous sommes chargés de concevoir la campagne publicitaire. Diagnostic de communication Le groupe ne souffre, pour l’heure, d’aucun problème relatif à son image ou à sa notoriété. Historiquement, Sony avait acquis une légitimité forte dans le domaine de la musique portative avec l’invention du fameux Walkman qui lui est attribuée (1979) : une invention qui fit hautement grimper la côte de popularité de géant japonais. [...]


[...] La cible A court terme : Selon Sony France, il a été estimé que 65% des ménages français serait demandeur potentiel de ce type de produit. Encore faut-il éliminer parmi ces 65% de ménages disposant d’appareils portatifs munis de batteries rechargeables, ceux dont le pouvoir d’achat est trop faible, ceux qui ne sont pas intéressés ou encore ceux qui sont réfractaires ou sceptiques quant à l’utilisation d’ondes électromagnétiques. Sony ne pourra donc vraisemblablement pas convaincre ces 65% de ménages potentiellement demandeurs, cependant, force est de constater que la cible marketing est relativement vaste. [...]


[...] Le début du succès arriva en 1954 lorsque Tokyo Tsushin Kogyo K.K., ou Tokyo Telecommunications Engineering Corporation, nom donné à la société à l'époque, obtint une licence pour la fabrication de transistors. Le transistor avait été inventé en Amérique, mais n'avait jamais été utilisé pour les radios, qui fonctionnaient alors avec des valves. En mai 1954, Sony commercialisa le premier transistor japonais et, l'année suivante, la première radio entièrement équipée de transistors. Depuis, peu de sociétés ont réalisé un parcours semblable à celui de Sony en termes d'invention et d'innovation. [...]


[...] Ces personnes sont majoritairement attirées par le degré argumentaire du produit, et l’on va chercher à agir sur le cognitif avant tout, puis sur l’affectif, puis sur le conatif. La deuxième est la route périphérique : ici, on va plus jouer sur les émotions, c’est à dire sur des éléments autres que l’argumentaire pour persuader (ex : musiques, ton etc.). On va chercher à agir sur l’affectif de la personne, puis sur le cognitif, puis sur le conatif, l’objectif premier de chaque publicité étant de pousser le téléspectateur à l’achat. [...]

ACCÉDER à ce doc  

Informations sur le doc

Date de publication
02/01/2007
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
28 pages
Niveau
grand public
Consulté
74 fois

Informations sur l'auteur Vincent H. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Ecole, université
SCEAUX- IUT
Note du document :
         
Commentaires
Anonyme
06/04/09 - 19:07:38
Daniel
04/22/09 - 16:40:06
Laissez le votre
ACCÉDER à ce doc  
L'identité visuelle dans la communication des organisations et ses effets sur les ventes

«Y-a-t-il une réception active de la part des consommateurs, non pas par rapport au produit, mais par rapport à la communication exclusivement visuelle, c'est-à-dire graphique, esthétique, imagée,... ?Ava...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .pdf  |   124 pages   |   publié en 2011
La communication événementielle appliquée au secteur vitivinicole

«Depuis une vingtaine d'années, les habitudes de consommation sont en pleine mutation. De nouvelles approches marketing se sont donc développées pour répondre à ces mutations. Parmi ces nouvelles techniques, on retro...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Mémoire  |   fr  |   .pdf  |   89 pages   |   publié en 2012
La communication sociale appliquée aux associations

«Mémoire traitant de la communication des associations et de leur potentiel à modifier les comportements à risques chez les jeunes. Il s'appuie sur les campagnes phares de la lutte contre le sida, la lutte contre l'insécuri...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   101 pages   |   publié en 2008
Le projet écran (technique de communication) et son intérêt pour la Raffinerie des Flandres

«Ce document analyse les techniques de communication inhérentes à la Raffinerie des Flandres et son assimilation du plan de communication 2005 qui constitue un nouveau support de communication intitulé « projet écran »....»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   58 pages   |   publié en 2007
La communication territoriale au service du marketing territorial

«Il s'agit de faire dans cette étude, une analyse basée sur la communication territoriale au service du marketing territorial. Nous tenterons ainsi de distinguer les différents rapports entre ces deux entités, afin de mieux...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Mémoire  |   fr  |   .pdf  |   81 pages   |   publié en 2011

Meilleures ventes en marketing produit

Derniers docs en marketing produit

Etude du marché de la restauration rapide (fast-food)
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   12 pages   |   publié en 2010
Etude du marché : la restauration rapide en France
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   18 pages   |   publié en 2007
Le self-stockage : étude de marché
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   36 pages   |   publié en 2007
L'Oréal : analyse stratégique, financière, boursière, etc.
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   76 pages   |   publié en 2008
La gestion de la relation client (GRC) dans la banque
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   12 pages   |   publié en 2009
La marque Bio Village de Leclerc
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   52 pages   |   publié en 2013
Monographie d'une entreprise familiale
Commerce   |  Marketing produit  |   Mémoire  |   fr  |   .doc  |   69 pages   |   publié en 2013
Etude de cas marketing sur La Vache qui Rit
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   14 pages   |   publié en 2013
Dossier PDUC : Crédit Agricole
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   10 pages   |   publié en 2013