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Le sommaire
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Introduction

I) Le Bilan

A. Historique
B. Situation financière
C. Lustucru, un acteur majeur sur le marché (notoriété, produits,...)

II) Diagnostic

A. Interne
B. Externe

III) Stratégie marketing

A. Positionnement
B. Cibles
C. Promesses

IV) Stratégie de communication

A. Refonte des packagings
B. Moyens médias
C. Moyens hors médias
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Résumé du document
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En 1824, une fabrique de pâtes alimentaires voit le jour à Grenoble (38).
Déjà à cette époque, la concurrence est présente et la société éprouve le besoin de se différencier et de créer son image de marque. C'est ainsi que le nom de Lustucru apparaît déjà en 1860.

En 1911, l'entreprise doit donc renforcer son image de marque et organise un concours en sollicitant les plus grands illustrateurs de l'époque. Le projet aboutit avec Synave qui créa pour la marque une boîte de pâtes décorée du célèbre damier bleu et blanc, partie intégrante de l'actuel logo. C'est Forain, illustrateur de la même époque qui dessinera la silhouette joviale du Pèr'Lustucru, personnage sympathique et mythique de la saga publicitaire de la marque.

Bénéficiaire de sa notoriété, la marque fait évoluer sa recette vers une recette de pâtes aux oeufs frais. Cet ingrédient symbolise par excellence le savoir-faire de la marque qui, ainsi, se préoccupe de la santé de ses consommateurs. Ce changement contribuera largement au développement de la notoriété de la marque ()

Extraits

[...] Ces actions auront pour but d’inciter les parents à acheter notre produit plutôt qu’un produit classique. Les contraintes à respecter dans le but de tenir les produits seront à prendre en compte tout au long de l’élaboration de notre stratégie de communication : - Garder l’identité de la marque : damier, logo - Les mentions légales - L’augmentation de l’obésité en France - Le comportement des mamans d’aujourd’hui à beaucoup changé. Avec le développement d’internet, de forums de discussion ou encore de livres, la maman est beaucoup mieux préparée et informée quant aux éventuels risques liés aux normes alimentaires ou autres. [...]


[...] Nous avons souhaiter recréer une scène de super héros sur chaque paquet de pates en rapport avec leur spécialité. Nous avons préféré l’appellation La Bande à LuLu à La Bande à Lustucru dans un souci de coller à l’image enfantine et amusante de la gamme. La refonte des packagings a été basée sur la déclinaison de la gamme selon les codes propres à Lustucru, tels le damier, le logo ou encore la couleur dominante à savoir le bleu Les moyens média Comme supports de notre communications, les médias que nous allons principalement utiliser sont la télévision, le cinéma, la presse et internet La Télévision : La télévision occupe la première place des loisirs d’intérieur des enfants. [...]


[...] En effet, un restaurant Lustucru est ouvert à Paris Bastille. La marque crédibilise une fois encore sa position d’acteur majeur du secteur des pâtes alimentaires tout en prenant soin de son image aux yeux des consommateurs Une large gamme de produits La stratégie de diversification vue précédemment et moteur de l’innovation chez Lustucru amène la marque à proposer à ses consommateurs une large gamme de produits allants des pâtes fraîches aux sauces traiteurs en passant par les quenelles ou les gnocchis. [...]


[...] D’autres marques telles Panzani se disent toucher cette même cible avec ses pâtes alphabets. Cependant, les enfants ne sont pas les cibles principales puisqu’aucune communication n’est faite pour les cibler. La cible enfant n’est donc pas mise en avant sur ces produits. Les enfants jouent un rôle important dans l’acte d’achat des biens de consommation courante et plus particulièrement dans le secteur de l’alimentaire. Ils constituent des prescripteurs d’achat, bien souvent auprès de leurs mamans pour les produits qui leur sont destinés (céréales, fournitures scolaires, jeux, boissons, ) mais également pour des produits et services destinés à la famille : alimentation ou encore accès à Internet. [...]


[...] Les consommateurs de la marque ont ainsi la possibilité de découvrir toute la saveur et le moelleux des pâtes fraîches. Germaine, qui incarne parfaitement les valeurs de tradition et de modernité de Lustucru et les Martiens est une campagne de publicité dynamique, sympathique et drôle. Elle s’impose comme symbole de la qualité et du savoir-faire de la maque. En complément de la campagne publicitaire sont utilisés l’affichage et les objets promotionnels qui feront accroître la notoriété de la marque de en seulement 2 ans. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
14/03/2011
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
17 pages
Niveau
grand public
Consulté
9 fois

Informations sur l'auteur Sarah B. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
marketing...
Ecole, université
IUT ,...
Note du document :
         
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