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Le sommaire
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II) Le succès de la publicité télévisée

A. Influence du message publicitaire sur les ventes
B. Les critères déterminants d'efficacité de la publicité télévisée

III) Les différentes méthodes d'évaluation de l'impact de la publicité télévisée

A. Études quantitatives
B. Le Behaviorscan
C. L'économétrie, outil de mesure
D. La démonstration comparative

Conclusion
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Résumé du document
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Exposé sur l'efficacité et mesure de l'impact de la publicité télévisée. La publicité est partout et sur tous les supports : dans le métro, les abris de bus, sur Internet, à la radio, au téléphone, dans les magazines, les journaux et même à la télévision. La publicité télévisée est devenue un grand classique des diffusions et rassemble le tiers des budgets publicitaires des entreprises. En France, les publicités télévisées sont des transitions entre deux programmes. Elles ne durent que quelques minutes et sont diffusées de plus en plus car elles génèrent des fonds susceptibles de financer les activités des chaînes télévisées. Cependant, ce temps est utilisé à un matraquage publicitaire. Les messages commerciaux s'enchaînent. Que ce soit pour des nouveaux produits ou d'anciens, le téléspectateur voit et revoit les même publicités sur toutes les chaînes. Ce système est en vigueur depuis les premières années de la télévision. Pourtant, est-ce encore efficace ? Si le zapping est apparu pour éviter la publicité télévisée, on pourrait se demander si la publicité télévisée garde aujourd'hui sa vocation première, c'est-à-dire encourager les ventes. Est-ce qu'elle continue à accroître les ventes ? Comment mesurer l'impact de la publicité télévisée ?

Extraits

[...] La publicité télévisée sur un événement dans la vie du produit obtient une communication efficace. d. Chaînes de diffusion Les annonceurs doivent choisir des chaînes télévisées aux publics suffisamment homogènes. Ces chaînes doivent intéresser toutes sortes de public pour que la diffusion des publicités télévisées soit efficace ne se contrôlent pas a. L’activité économique influe sur l’efficacité de publicité télévisée et sur les ventes En effet, la croissance permet aux entreprises d’utiliser intégralement leur budget publicitaire télévisé à la diffusion. [...]


[...] Certains publicitaires conseillent même d’intégrer ces frais d’études dans les budgets publicitaires. Ceci permettrait aux managers de décider ou non le renouvellement rapide des messages publicitaires. Ceci permettrait aux managers de décider ou non le renouvellement rapide des messages publicitaires s’ils ne fonctionnent pas. Par contre, il est préférable de tester la publicité une fois lancée plutôt que de se fier aux enquêtes préalables. Les annonceurs anglo-saxons, qui font office de référence pour les autres pays, commandent de faon presque systématique des tests évaluant la pertinence et l’efficacité des campagnes que leur proposent leurs agences de publicité. [...]


[...] Dans quelle mesure la publicité télévisée est-elle encore efficace ? A. Une efficacité toujours réelle malgré une banalisation des messages I La publicité télévisée fait partie des messages usuels envoyés par la marque au consommateur Si la publicité télévisée est depuis longtemps utilisée sur les ondes de diffusion télévisée, on s’aperçoit que les téléspectateurs la regardent aujourd’hui sans vraiment la regarder. Les messages publicitaires sont tellement répétitifs que le spectateur ne fait plus attention aux caractères inédits des produits. Alors, on peut mettre en doute l’efficacité de la publicité télévisée. [...]


[...] Si la publicité télévisée n’a pas ou peu d’impacte dans les premiers mois de diffusion, elle n’en aura pas non plus à long terme. Si elle est efficace, il est probable qu’elle le soit aussi dans le long terme. D’ailleurs, Nestlé continue à utiliser la poire recouverte de chocolat noir que son agence de publicité a créé en 1984. II. Le succès de la publicité télévisée Cependant, on remarque des caractéristiques de succès de cette efficacité. Le message publicitaire doit être simple et compréhensible par tous. Perette est l’ambassadrice de la marque Bridélice. [...]


[...] En France, les publicités télévisées sont des transitions entre deux programmes. Elles ne durent que quelques minutes et sont diffusées de plus en plus car elles génèrent des fonds susceptibles de financer les activités les activités des chaînes télévisées. Cependant, ce temps est utilisé à un matraquage publicitaire. Les messages commerciaux s’enchaînent. Que ce soit pour des nouveaux produits ou les anciens, le téléspectateur voit et revoit les même publicités sur toutes les chaînes. Ce système est en vigueur depuis les premières années de la télévision. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
01/07/2007
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
7 pages
Niveau
grand public
Consulté
14 fois

Informations sur l'auteur Laure M. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
finance
Ecole, université
Ecole...
Note du document :
         
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