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Le sommaire
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II) Description et analyse du potentiel du marché

A. Approche quantitative
B. Approche qualitative

III) Les acteurs du marché

A. Les distributeurs
B. La concurrence

IV) Définition du ciblage et du positionnement des déodorants AXE

A. Fait principal et Problématique
B. Positionnement
C. Cible

V) Description et analyse de l'offre AXE

A. Politique produit
B. Composant du produit
C. Les déodorants AXE : adaptation ou standardisation ?
D. Gamme des déodorants AXE
E. Innovation produits - février 2007
F. Politique prix

VI) Politique de distribution et de commercialisation

VII) Analyse de la politique de communication de l'entreprise

A. Objectif de publicité/de communication
B. Promesse = Bénéfice consommateur
C. Justification de la promesse = ce sur quoi repose la promesse
D. Ton, personnalité
E. Contraintes
F. Support de communication et techniques de communication
G. Dernières Nouveauté en communication
H. La stratégie internationale d'AXE : l'exemple de clickmore.com

Conclusion

Bibliographie
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Résumé du document
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Étude marketing complète portant sur les produits AXE. Quel est le marché de référence de la marque, quel est le potentiel de marché et qui sont les acteurs de ce marché ? Étude de son positionnement sur le marché, son offre et sa politique de distribution et de communication.

Extraits

[...] XERFI 700, Parfums et Cosmétiques (fabrication) décembre pages. XERFI 700, Produits de toilette et d’hygiène (fabrication) janvier pages. Sources gouvernementales : INSEE MINISTERE DE L'ÉCONOMIE, DES FINANCES ET DE L'INDUSTRIE, Panorama de l’industrie française : Savons, Parfums, Produits d’entretien Chiffres clés et Documentation [en ligne] mai 2006, [consulté en décembre 2006]. http://www.industrie.gouv.fr/observat/chiffres/panorama/ifc32.htm Documents électroniques : ANNONCEURS : Evénementiel, Axe lance son jeu de la séduction Emarketing.fr [en ligne] juin 2005, [consulté en décembre 2006]. http://www.emarketing.fr/Breves/ConsultBreve.asp?ID_Article=12595 BRUNEAU D., Le parfum Axe pénètre l’ADN Hystérie [en ligne], [consulté en décembre 2006]. [...]


[...] Comment allez-vous la prolonger ? Le click est devenu un vrai phénomène, que nous avons accompagné en organisant des clicks cafés dans les grandes villes de France. Nous allons continuer à le faire vivre. Les films Récents à succès : Le film, relayé sur la Toile en version longue (ci-dessous), donne lieu à un jeu de piste en partenariat avec la plate-forme Skyblog qui réunit plus de 7 millions de bloggeurs en affinité avec la cible de la marque de déodorant masculin. [...]


[...] Du fait de ces différents facteurs (individuels comme l’image de soi, ou environnementaux comme le développement des soins à la personne) particulièrement décisifs dans le processus d’achat, nous pouvons parler d’un processus d’achat spécifique. (Etape 4 : La décision d’achat). Tendances et évolutions, attentes des consommateurs Plusieurs variables influencent donc ce nouveau comportement des hommes à l’égard de leur corps. Nous pouvons distinguer les facteurs individuels, particulièrement influents, ainsi que les facteurs d’environnement, plus difficilement repérables mais tout aussi déterminants. Nous nous intéresserons aux consommateurs spécifiques des produis AXE, par le biais des avis de consommateurs. (Etape 5 : Le sentiment post-achat). [...]


[...] C’est la deuxième fois en quatre ans qu’un film européen sur Axe obtient la première place. Pour voir quelques-unes des grandes publicités canadiennes, visitez Axe.ca et cliquez sur Télévision et clips. Article AXE sur Stratégie.fr : Score de reconnaissance : (standard : 38 Score d'agrément : (standard : 59 L'analyse de Benoît TRANZER, directeur général d'Ipsos ASI : Ici, créativité rime avec efficacité. Au fil des campagnes, la marque Axe s'impose comme l'une des références majeures en termes de créativité. [...]


[...] On retrouve les même parfums dans des produits AXE de gammes différentes comme les gels douches et les eaux de toilettes, afin que l'achat d'un déodorant encourage l'achat du gel douche et/ou de l'eau de toilette avec le même parfum Déodorants billes Cette ligne comporte 5 parfums différents que l'on retrouve parmi les 8 parfums de la ligne déodorants atomiseurs, des gels douches et des eaux de toilette. Déodorants sticks C'est la ligne la moins profonde avec seulement 4 parfums différents, car les sticks commencent à être démodés. C'est donc la ligne qui a le moins de succès. Comme pour les deux lignes précédentes, les parfums concordent avec ceux des quatre produits AXE. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
27/05/2007
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
30 pages
Niveau
grand public
Consulté
166 fois

Informations sur l'auteur Arthur M. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
Commentaires
Francesco
01/21/10 - 23:12:38
Anonyme
11/04/09 - 06:09:38
Le contenu de l'étude est solide et se base sur des sources fiables. Toutefois le texte est un peu brut et il manque des transitions entre les parties. Autre remarque, il aurait été judicieux de mettre à jour les informations importantes (marché, perspectives de croissances ?). Cependant l'étude ne doit pas être toute récente et c'est par conséquent normal que les chiffres et données datent.
Celia
02/22/09 - 12:00:01
Aurelien
01/07/09 - 22:12:58
Anonyme
04/20/08 - 22:09:09
Thomas
01/19/08 - 11:10:32
Rapport complet et détaillé.
Anonyme
12/14/07 - 13:38:13
Farid
11/20/07 - 17:48:35
Anonyme
11/15/07 - 20:29:06
Laissez le votre
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