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Le sommaire
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Introduction

I) Présentation de la société

II) Analyse diagnostic externe

III) Analyse diagnostic interne

A. Le cadre du diagnostic
B. Le diagnostic général : culture de l'organisation et valeurs de ceux qui la dirigent
C. Analyse fonctionnelle
D. Le diagnostic commercial

IV) Présentation de l'étude

A. présentation du produit
B. hypothèses
C. Objectifs de l'étude
D. Méthode adoptée
E. Questionnaire

Conclusion
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Résumé du document
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Le but de cette étude est la compréhension du marché du parquet, avec l'entreprise Dinasol Parquet qui est un des pionniers du marché français. Tout au long de cette collaboration, nous nous sommes efforcés de présenter le marché du parquet, ainsi que l'analyse de cette entreprise, pour comprendre ses besoins.

L'entreprise Dinasol nous a confié la tâche d'effectuer une étude préliminaire sur l'introduction d'un nouveau produit, un système d'isolation phonique adapté exclusivement au parquet, du nom de « Prémibel Acoustique ».

La problématique qui s'est imposée à nos yeux a été de savoir si le public serait réceptif à ce type de produit. Dans un premier temps, nous nous sommes efforcés de dresser un profil des potentiels acheteurs. Ensuite de comprendre les comportements d'achats vis-à-vis d'un isolant phonique. Puis, nous ferons une étude sur la perception du prix acceptable proposé. Enfin, nous proposerons les données du marché grâce à un questionnaire administré par la méthode des quotas ()

Extraits

[...] Nous avons donc croisé les données recueillies et nous constatons que cette hypothèse n’est pas vérifiée par les résultats du chi2. Ainsi, le critère de l’« âge ne sera pas directement déterminant dans notre recherche d’un profil de consommateur. Dans notre pré-analyse, nous avions pensé que le sexe du consommateur était aussi corrélé par rapport aux caractéristiques du produit, ainsi qu’un intérêt des hommes à se renseigner sur les solutions d’isolations. Nous pouvons voir ici avec les deux analyses croisées et les tableaux que quelque soit le sexe du sondé, il n’y a pas de corrélation entre le sexe de celui-ci et les caractéristiques du produits, c'est-à-dire que les moyens pour lutter contre le bruit n’est pas une affaire d’homme ou de femme mais plutôt une concertation mutuelle. [...]


[...] Enfin, les résultats de notre étude sur la perception du prix acceptable sont plutôt concluant par rapport aux hypothèses que nous avions formulées au départ. En effet, les personnes qui sont le plus enclin à investir dans ce système sont les personnes qui trouvent les caractéristiques telles que le brevet, les tests ainsi que du système en lui-même, très important. On peut aussi se rapporté au fait que les personnes favorables sont plus les catégories sociales plus aisées que la moyenne, même si ce n’est pas le critère le plus important. [...]


[...] Patrick Attia a décliné son offre commerciale en deux gammes : Gamme Dinasol Prestige : issue d'une sélection rigoureuse menée par des experts diplômés, qui permet de proposer des parquets certifiés ISO, du sol stratifié, flottant de qualité. Gamme Dinasol Discount : Afin de satisfaire tous les budgets, Dinasol a aussi lancé une gamme à bas prix. La gamme Dinasol Discount donnera satisfaction à toutes les personnes, qui recherchent un excellent rapport qualité/prix. En bref, il s'agit d'une sélection de produits CHOCS à prix abordable. La gamme Dinasol Discount bénéficie du label «Dina Choc» comprenant une sélection de «produits premier prix», de lots et de fins de série, permettant ainsi de satisfaire un large public. [...]


[...] Mais le parquet n’est pas en reste. Sur l’ensemble de l’année millions de mètres carrés de parquet ont été posés en France, selon les chiffres de l’Union française des fabricants et entrepreneurs de parquets (UFFEP). Selon une étude menée par l'UFFEP auprès d'un échantillon représentatif de 250 distributeurs de parquets d'entre eux estiment que la largeur de gamme proposée par les fabricants est leur premier point fort. Jusqu'à ce jour essentiellement fabriqué en chêne du marché français), en hêtre ou châtaignier, les essences exotiques prennent une part de plus en plus importante (notamment dans les lieux publics), d'où une palette de couleurs très large allant de l'érable et du hêtre, du blanc au noir du wengé en passant par le rouge du padouk et autres bruns clairs ou foncés : le parquet est un revêtement de sol naturellement décoratif. [...]


[...] L’entreprise Dinasol nous a confié la tâche d’effectuer une étude préliminaire sur l’introduction d’un nouveau produit, un système d’isolation phonique adapté exclusivement au parquet, du nom de Prémibel Acoustique La problématique qui s’est imposée à nos yeux a été de savoir si le public serait réceptif à ce type de produit. Dans un premier temps, nous nous sommes efforcés de dresser un profil des potentiels acheteurs. Ensuite de comprendre les comportements d’achats vis-à-vis d’un isolant phonique. Puis, nous ferons une étude sur la perception du prix acceptable proposé. Enfin, nous proposerons les données du marché grâce à un questionnaire administré par la méthode des quotas. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
19/02/2009
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
36 pages
Niveau
grand public
Consulté
14 fois

Informations sur l'auteur Lutchmanen S. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
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