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Le sommaire
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Introduction

I) Présentation de la société

II) Analyse diagnostic externe

III) Analyse diagnostic interne

A. Le cadre du diagnostic
B. Le diagnostic général : culture de l'organisation et valeurs de ceux qui la dirigent
C. Analyse fonctionnelle
D. Le diagnostic commercial

IV) Présentation de l'étude

A. présentation du produit
B. hypothèses
C. Objectifs de l'étude
D. Méthode adoptée
E. Questionnaire

Conclusion
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Résumé du document
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Le but de cette étude est la compréhension du marché du parquet, avec l'entreprise Dinasol Parquet qui est un des pionniers du marché français. Tout au long de cette collaboration, nous nous sommes efforcés de présenter le marché du parquet, ainsi que l'analyse de cette entreprise, pour comprendre ses besoins.

L'entreprise Dinasol nous a confié la tâche d'effectuer une étude préliminaire sur l'introduction d'un nouveau produit, un système d'isolation phonique adapté exclusivement au parquet, du nom de « Prémibel Acoustique ».

La problématique qui s'est imposée à nos yeux a été de savoir si le public serait réceptif à ce type de produit. Dans un premier temps, nous nous sommes efforcés de dresser un profil des potentiels acheteurs. Ensuite de comprendre les comportements d'achats vis-à-vis d'un isolant phonique. Puis, nous ferons une étude sur la perception du prix acceptable proposé. Enfin, nous proposerons les données du marché grâce à un questionnaire administré par la méthode des quotas ()

Extraits

[...] Appartement Pavillon Possédez-vous un parquet, ou comptez-vous en acquérir un dans un futur proche mois 1 an) ? Oui Non Un moyen pour enrayer le bruit est pour vous quelque chose de : Pas important Peu important Neutre Important Très important Connaissez-vous les moyens d’isoler le bruit ? Oui Non Dinasol parquet, l’entreprise que nous représentons, va commercialiser un tout nouveau système d’isolation phonique, premibel acoustique, breveté et testé. Les tests prouvent que cet isolant permet de réduire de près de 340 fois les nuisances sonores. [...]


[...] On privilégiera dans notre cas les zones a forte densité urbaine (Paris même et sa proche banlieue) Qui est intéressé par le produit ? La logique est respectée dans cette hypothèse. En effet les personnes dérangées par le bruit prennent très au sérieux les moyens de lutter contre le bruit. D’autre part, les personnes n’étant pas dérangées par le bruit semble au contraire indifférent quant aux moyens d’enrayer le bruit. Enfin, ce croisement de variables, nous démontre que le lien qui découle entre le bruit et l’intérêt est cohérent et significatif. [...]


[...] C'est ainsi qu'en 2001, l’entreprise Dinasol Parquet est créée. Spécialiste de la décoration d’intérieur et plus encore du parquet, Dinasol Parquet est capable aujourd’hui de proposer un large choix de parquets massifs, contrecollés et sols stratifiés : chêne et bois exotiques venant du monde entier dans des finitions vernies, huilées ou brutes. Dinasol Parquet est une société qui influe sur les tendances du marché de la décoration intérieur, prenant en compte les remarques des milliers de clients déjà servis. La préoccupation première consiste à satisfaire le client selon la nature de leurs besoins, accompagné dans le choix de votre parquet, le type de pose et une assistance après-vente de premier ordre. [...]


[...] Nous avons donc croisé les données recueillies et nous constatons que cette hypothèse n’est pas vérifiée par les résultats du chi2. Ainsi, le critère de l’« âge ne sera pas directement déterminant dans notre recherche d’un profil de consommateur. Dans notre pré-analyse, nous avions pensé que le sexe du consommateur était aussi corrélé par rapport aux caractéristiques du produit, ainsi qu’un intérêt des hommes à se renseigner sur les solutions d’isolations. Nous pouvons voir ici avec les deux analyses croisées et les tableaux que quelque soit le sexe du sondé, il n’y a pas de corrélation entre le sexe de celui-ci et les caractéristiques du produits, c'est-à-dire que les moyens pour lutter contre le bruit n’est pas une affaire d’homme ou de femme mais plutôt une concertation mutuelle. [...]


[...] Définition de la population : Habitants parisiens indépendants financièrement, soumis au bruit. Base de sondage : Actifs 25/30 ans et + ; h/f ; possédant ou désirant acquérir du parquet Choix de l’échantillonnage : Echantillonnage non probabiliste avec échantillonnage par quotas : Nous avons choisi cette méthode de sondage car nous avons pensé que la répartition d’un tel marché doit être équitable entre l’homme et la femme. Nous avons aussi délibérément commencé l’âge des sondés à 25 ans car les jeunes actifs doivent aussi être représentés dans le choix d’un isolant phonique. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
19/02/2009
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
36 pages
Niveau
grand public
Consulté
14 fois

Informations sur l'auteur Lutchmanen S. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
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