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Le sommaire
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Introduction

I) Marché de référence de Durex

A. Quelques siècles d'histoire
B. Présentation du marché
C. Chiffres clés & tendances

II) Le macro-environnement du préservatif

A. L'environnement politico-légal
B. L'environnement socioculturel & démographique
C. L'environnement médiatique
D. L'environnement technologique

III) La filière & les acteurs du marché

A. Description de la filière
B. Les producteurs : Durex & ses concurrents
C. Les distributeurs
D. Les clients et les utilisateurs

Conclusion
Bibliographie
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Résumé du document
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L'histoire du préservatif n'est pas toute jeune, elle remonte à plusieurs milliers d'années. En effet, à l'époque de l'Egypte ancienne, le préservatif était utilisé pour se protéger des maladies et des infections, tout comme aujourd'hui.
Depuis le préservatif a fait sa route, les dernières évolutions technologiques et innovations ont permis la fabrication de produits plus sophistiqués.

Seul moyen de protection contre les infections sexuellement transmissibles, le préservatif intègre de plus en plus la « dimension plaisir ». Texturé, parfumé, retardant un large choix est désormais disponible. De nombreux fabricants ont ainsi pénétré le marché, chacun proposant une large gamme de produits.
Nous étudierons ici la marque DUREX, qui représente 26% du marché mondial des ventes de préservatifs, ce qui en fait le leader mondial.

Nous avons voulu, dans ce dossier, en connaître plus sur l'environnement de cette marque. C'est pourquoi nous verrons dans une première partie le marché de référence de la marque, puis nous analyserons le potentiel de marché, et enfin, dans une troisième partie nous présenterons les différents acteurs du marché ()

Extraits

[...] En outre, certaines d’entres elles organisent des manifestations, notamment lors de la journée de lutte contre le Sida pour faire passer leur message et distribuer des préservatifs gratuitement. D’autres, comme AIDES, réalisent des spots de sensibilisation qui visent à valoriser l’image du préservatif afin de vivre pleinement sa sexualité. On peut citer par exemple le clip baby baby réalisé en 2005 qui met en scène une jeune femme et ses difficultés à imposer la capote à ses partenaires. Ce film a connu un véritable succès du fait de sa tonalité atypique et son format original. [...]


[...] D’autres utilisent le préservatif lors de leur premier rapport sexuel, puis l'oublient. Selon le journal Alter Ego (Source : Alter-Ego 32 - Journal de prévention-santé de l'association Espoir goutte l'évolution des conduites sexuelles des usagers montre un certain relâchement des comportements des usagers puisqu'ils ne sont que en 2000 à affirmer utiliser un préservatif au cours de leurs relations sexuelles. Evolution des conduites sexuelles concernant l’utilisation du préservatif : (Source Alter-Ego 32 - Journal de prévention-santé de l'association Espoir goutte d'Or) Par ailleurs, les pays en voies de développement ou peu développés sont les plus exposés au VIH, notamment l’Afrique subsaharienne, du fait de la pauvreté mais aussi de la position de l’Eglise catholique envers le préservatif. [...]


[...] En outre, il est important de signaler que ce marché connait une très forte saisonnalité. En effet, plus de des ventes se situent pendant la période estivale. Les quatre leaders du secteur, avec plus de 95% du marché français, sont : - la société anglaise Durex (également leader mondial) avec 33% des ventes, - la société australienne Manix avec 23,7% des ventes, - la société allemande Hansaplast avec 20% des ventes ; - et en forte progression, la société française Laboratoire Juva (marque Intimy) avec 19,5% des ventes. [...]


[...] D’autre part, l’enjeu est de taille mondial. Effectivement, il apparaît de plus en plus important de prévenir les cas de contaminations croissantes dans les pays du tiers monde afin que ces derniers puissent se développer. Prenons l’exemple de la Chine qui a longtemps considéré la maladie du SIDA comme une maladie occidentale Malheureusement, aujourd’hui, cette maladie se répand et se développe au sein du pays de manière inquiétante. C’est pourquoi le gouvernement chinois lance des campagnes de sensibilisation et a permis la vente de préservatifs en grandes surfaces (choses inimaginables il y a encore cinq ans en Chine La Chine essaie de rattraper son retard en copiant les campagnes occidentales et en révisant son approche par rapport à cette maladie. [...]


[...] - de la population française (âgée de 15 à 50 ans) achète des préservatifs. - des consommateurs en achètent régulièrement (au moins une fois par mois). - des acheteurs sont des hommes. - des Français utilisent systématiquement un préservatif avec un nouveau partenaire. - d'entre eux continuent de les utiliser avec leur partenaire - des consommateurs achètent leurs préservatifs en pharmacie Tendances Les tendances de consommation en France : (Analyse faite d’après l’enquête mondiale Global Sex Survey réalisé par DUREX en 2006) - Le préservatif sert essentiellement à se protéger contre les Maladies Sexuellement Transmissibles et plus particulièrement le SIDA. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
22/12/2010
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
16 pages
Niveau
grand public
Consulté
13 fois

Informations sur l'auteur Virginie L. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
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Etude marketing de la marque Durex : le marché et ses acteurs

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