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Le sommaire
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Introduction

I) Marché de référence de Durex

A. Quelques siècles d'histoire
B. Présentation du marché
C. Chiffres clés & tendances

II) Le macro-environnement du préservatif

A. L'environnement politico-légal
B. L'environnement socioculturel & démographique
C. L'environnement médiatique
D. L'environnement technologique

III) La filière & les acteurs du marché

A. Description de la filière
B. Les producteurs : Durex & ses concurrents
C. Les distributeurs
D. Les clients et les utilisateurs

Conclusion
Bibliographie
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Résumé du document
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L'histoire du préservatif n'est pas toute jeune, elle remonte à plusieurs milliers d'années. En effet, à l'époque de l'Egypte ancienne, le préservatif était utilisé pour se protéger des maladies et des infections, tout comme aujourd'hui.
Depuis le préservatif a fait sa route, les dernières évolutions technologiques et innovations ont permis la fabrication de produits plus sophistiqués.

Seul moyen de protection contre les infections sexuellement transmissibles, le préservatif intègre de plus en plus la « dimension plaisir ». Texturé, parfumé, retardant un large choix est désormais disponible. De nombreux fabricants ont ainsi pénétré le marché, chacun proposant une large gamme de produits.
Nous étudierons ici la marque DUREX, qui représente 26% du marché mondial des ventes de préservatifs, ce qui en fait le leader mondial.

Nous avons voulu, dans ce dossier, en connaître plus sur l'environnement de cette marque. C'est pourquoi nous verrons dans une première partie le marché de référence de la marque, puis nous analyserons le potentiel de marché, et enfin, dans une troisième partie nous présenterons les différents acteurs du marché ()

Extraits

[...] Aujourd'hui, le préservatif est le seul et unique moyen de contraception efficace pour lutter contre les maladies sexuellement transmissibles notamment le virus du Sida, les hépatites, l'herpès génital et bien d'autres encore. A l'heure actuelle, on trouve aussi bien des préservatifs tant masculins que féminins et les campagnes de préventions se multiplient en vue de sensibiliser les jeunes à ne pas «oublier de se couvrir». Présentation du marché Après une hausse importante au début des années 90, les ventes de préservatifs ont ensuite lentement baissé jusqu’en 2003, où elles connaissent depuis une forte progression. Aujourd’hui, le chiffre d'affaires du secteur avoisine les 42,9 millions d'euros. [...]


[...] En outre, certaines d’entres elles organisent des manifestations, notamment lors de la journée de lutte contre le Sida pour faire passer leur message et distribuer des préservatifs gratuitement. D’autres, comme AIDES, réalisent des spots de sensibilisation qui visent à valoriser l’image du préservatif afin de vivre pleinement sa sexualité. On peut citer par exemple le clip baby baby réalisé en 2005 qui met en scène une jeune femme et ses difficultés à imposer la capote à ses partenaires. Ce film a connu un véritable succès du fait de sa tonalité atypique et son format original. [...]


[...] - Le préservatif concerne principalement la tranche d’âge 15-35 ans. On trouve parmi eux, ceux qui utilisent le préservatif pour se protéger lors de leurs premiers rapports sexuel, et ceux qui l’utilisent pour découvrir de nouveaux plaisirs. En effet, les fabricants proposent des produits de plus en plus innovants, originaux et de qualité. On remarque ainsi que la tendance est aujourd’hui aux jeux amoureux. Le tableau ci–après présente la consommation moyenne de préservatif par an et par habitant de différents pays. [...]


[...] Il a été plus tard fabriqué en vessie de chèvre dans le royaume de Crète, puis en soie huilée chez les chinois vers le 5ème siècle. Avec la vague de syphilis qui arriva en Europe au 16ème siècle, les soldats napolitains et français se protégeaient grâce à une étoffe légère imbibée dans un philtre d'herbes ou de salive. Bien sûr, à cette époque, on ne parlait pas de préservatif Dans le royaume de France, il était formellement interdit de posséder des préservatifs et le moindre libertin pouvait avoir à y subir une peine de prison. [...]


[...] Analysons brièvement les caractéristiques de chacun de ces fabricants (Source fabricants) On remarque ainsi que le marketing des fabricants cherche à réveiller le marché en gommant l'aspect médical et prévention pour se réorienter vers le jeu amoureux et le plaisir sexuel. Cette année 2006 est principalement marquée par le lancement de nouveaux produits sensés apporter plus de plaisir et de sensations aux utilisateurs. Les fabricants propose alors des produits innovants comme, par exemple, un gel excitant, un latex perlé ou bien encore un préservatif retardant l'éjaculation L’objectif pour les fabricants est de modifier l'image tue l'amour du préservatif Concurrence Indirecte Comme nous l’avons vu précédemment, le préservatif est principalement utilisé comme moyen de contraception. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
22/12/2010
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
16 pages
Niveau
grand public
Consulté
13 fois

Informations sur l'auteur Virginie L. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
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Etude marketing de la marque Durex : le marché et ses acteurs

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