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Le sommaire
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Introduction

I) Copy strategy
II) Explications

Conclusion
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Résumé du document
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Cette campagne nous intéresse particulièrement car elle représente une importante innovation dans le monde de la cosmétique. Plus que de faire évoluer les comportements d'achat, elle influence la vision même de la beauté et l'image que l'on s'en fait. Cette campagne marque une sorte de tournant. Dans le contenu publicitaire de cette campagne, nous allons donc tenter d'en déchiffrer sa copy-stratégy, afin de bien en comprendre l'objectif, mais également les moyens mis en oeuvre pour y arriver ()

Extraits

[...] TON Le ton est simple. Pas de grands discours ni de démonstrations. C’est un ton de confiance et de bien être, mais également de revendication pour s’affirmer comme belles malgré ses complexes, son âge ou son poids. CONTRAINTES Les contraintes sont multiples : S’éloigner des stéréotypes droits et figés de la beauté Révéler la beauté sous-toutes ses formes Toucher un public influençable en le mettant face à lui-même Présenter l’estime de soi comme la clef de la véritable beauté Donner le sentiment qu’il n’y a pas de frein à la beauté EXPLICATIONS Fait principal De nombreuses consommatrices sont en perpétuelle recherche de bien être, et beaucoup de femmes se reconnaissent au travers de cette publicité. [...]


[...] Cette campagne vise à l’acceptation de ces complexes. LE SUPPORT OU PREUVE Le support se trouve dans les femmes mises en valeur sur les affiches. La représentation des rondeurs ou des rides n’est, contrairement aux autres publicités pour produits de beauté, plus un frein. C’est le moteur même de cette publicité. De plus la publicité laisse ici une certaine liberté de jugement en demandant aux passants ce qu’ils en pensent. Sur une affiche une jeune femme ronde pose en souriant et l’on peut lire sur l’affiche Ronde ou rayonnante ? [...]


[...] Cette gamme propose une acceptation de soi-même, de ses complexes. Elle démontre que la simple acceptation de soi-même suffit à devenir belle, et que Dove peut les accompagner sur cette voie. La preuve ou le support La preuve est justement que, pour la première fois dans une campagne publicitaire sur ce type de produit, il n’est fait appel à aucun Modèle ou personnalité connue. Pour la première fois, c’est l’imperfection qui est mise en avant et jugée belle. L’idée est simple mais efficace et jusque-là inédite. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
14/10/2009
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
5 pages
Niveau
grand public
Consulté
6 fois

Informations sur l'auteur Justine P. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
ressources...
Ecole, université
INSEEC
Note du document :
         
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