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Le sommaire
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Introduction

I) Copy strategy
II) Explications

Conclusion
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Résumé du document
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Cette campagne nous intéresse particulièrement car elle représente une importante innovation dans le monde de la cosmétique. Plus que de faire évoluer les comportements d'achat, elle influence la vision même de la beauté et l'image que l'on s'en fait. Cette campagne marque une sorte de tournant. Dans le contenu publicitaire de cette campagne, nous allons donc tenter d'en déchiffrer sa copy-stratégy, afin de bien en comprendre l'objectif, mais également les moyens mis en oeuvre pour y arriver ()

Extraits

[...] Cette campagne nous intéresse particulièrement car elle représente une importante innovation dans le monde de la cosmétique. Plus que de faire évoluer les comportements d’achat, elle influence la vision même de la beauté et l’image que l’on s’en fait. Cette campagne marque une sorte de tournant. Dans le contenu publicitaire de cette campagne, nous allons donc tenter d’en déchiffrer sa copy-stratégy, afin de bien en comprendre l’objectif, mais également les moyens mis en œuvre pour y arriver. COPY STRATEGY FAIT PRINCIPAL Il s’agit d’un produit simple : Crèmes anti-rides et crèmes rafermissantes. [...]


[...] Cette gamme propose une acceptation de soi-même, de ses complexes. Elle démontre que la simple acceptation de soi-même suffit à devenir belle, et que Dove peut les accompagner sur cette voie. La preuve ou le support La preuve est justement que, pour la première fois dans une campagne publicitaire sur ce type de produit, il n’est fait appel à aucun Modèle ou personnalité connue. Pour la première fois, c’est l’imperfection qui est mise en avant et jugée belle. L’idée est simple mais efficace et jusque-là inédite. [...]


[...] Ces femmes ne vont plus choisir leurs produits en fonction des mérites qu’ils ventent mais bien en fonction de l’image qu’elles ont de la marque. La nouvelle tendance de la pub, en d'autres termes la nouvelle stratégie publicitaire lance l'ère des ambassadeurs "réalistes".Une sorte de publicité réalité La marque Dove a réussi ici une très belle campagne. En se montrant proche de ses clients et non sexiste, elle a réussi un coup médiatique, et la campagne sortie l’année dernière continue à faire parler d’elle. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
14/10/2009
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
5 pages
Niveau
grand public
Consulté
6 fois

Informations sur l'auteur Justine P. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
ressources...
Ecole, université
INSEEC
Note du document :
         
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