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Le sommaire
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Introduction
Préambule

I) Présentation du contexte

A. L'offre
B. L'environnement
C. Le produit

II) Le mix-marketing

A. Politique de produit
B. La politique prix
C. La politique de distribution
D. La politique de communication

III) Diagnostic et propositions

A. Points forts
B. Points faibles
C. Recommandations
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Résumé du document
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Le marché des déodorants est un marché dynamique et porteur. La croissance des ventes de déodorants est de +37.5%, en valeur, chez les femmes et + 35.2% chez les hommes.
Avec une part de marché de 21,5%, Axe est leader sur le marché des déodorants masculins. Ce qui représente un chiffre d'affaires de 93 millions d'euros. Ses principaux concurrents sont Mennen (L'Oréal), qui représente 14% de part de marché. Sur le marché global des déodorants hommes-femmes, la marque -exclusivement masculine- se place en 3ème position (9,5% de part de marché) derrière Nivea (10,5% de PDM) et le numéro un, Narta avec 13,5% de part de marché.

Axe se trouve donc sur un marché oligopolistique, concurrencé par des marques spécialistes des produits cosmétiques ()

Extraits

[...] Socio culturel Les mentalités ont évoluées et la distribution s'est adaptée aux freins, motivations et nouvelles tendances de consommation pour hommes. Le marché de beauté au masculin comptait 18 millions de consommateurs et un chiffre d'affaires de 595 millions d'euros en 2006. Technologique Les évolutions technologiques sur le marché des déodorants sont très minimes. En effet, les fabricants mettent en avant le plus souvent, le packaging. Les aérosols restent sensiblement les mêmes. Axe se démarque, néanmoins avec sa nouvelle invention: le «twister». [...]


[...] Ces dernières années, les prix des déodorants Axe ont augmentés. Ceci est du au succès grandissant du produit. Les déodorants Axe sont légèrement au dessus de la concurrence mais la marque propose des déodorants peu chers par rapport à d’autre. Voici le tableau des prix relevés à Carrefour Barentin en septembre 2008 : On remarque donc grâce à ce tableau que le déodorant le plus cher de la gamme Axe est le plus cher de tous (de quelques centimes par rapport à Sanex seulement). [...]


[...] Celle-ci se diversifie avec le lancement des gels douche. Les produits font anti-transpirants et déodorants. Une marque leader en France avec 20% de part de marché. Une très bonne distribution avec une distribution nationale de près de 100%, assez bien située dans les rayons. Points faibles Il existe une concurrence très forte dans un secteur expansion, notamment de la part des marques de distributeurs. En effet, les produits Axe restent assez cher comparés à leurs concurrents directs. Il y a un changement dans la cible à partir de 1995, qui vieillit, et qui reste assez restreinte. [...]


[...] Avec une part de marché de Axe est leader sur le marché des déodorants masculins. Ce qui représente un chiffre d'affaires de 93 millions d'euros. Ses principaux concurrents sont Mennen (L'Oréal), qui représente 14% de part de marché. Sur le marché global des déodorants hommes-femmes, la marque -exclusivement masculine- se place en 3ème position de part de marché) derrière Nivea de PDM) et le numéro un, Narta avec 13,5% de part de marché. Axe se trouve donc sur un marché oligopolistique, concurrencé par des marques spécialistes des produits cosmétiques. [...]


[...] Diagnostic et propositions Points forts Axe a réussi à se forger une véritable identité de ses utilisateurs au travers de la communauté Axe, qui favorise un marketing viral ou buzz marketing. Axe a une bonne image de marque aux yeux des consommateurs et spécialement auprès des jeunes qui lui restent fidèles. Une communication très proche de ses clients (organisation d'évènements). Comme on a pu le voir dans la politique de communication, les publicités de qualité permettent d'exploiter au mieux les différents moyens de communication (Internet, télévision, presse, radio . [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
25/02/2009
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
9 pages
Niveau
grand public
Consulté
37 fois

Informations sur l'auteur Hugues D. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
Commentaires
Baptiste
10/20/09 - 16:01:22
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Axe et le marché des déodorants en France

«Le marché des déodorants est un marché dynamique et porteur. La croissance des ventes de déodorants est de +37.5%, en valeur, chez les femmes et + 35.2% chez les hommes. Avec une part de marché de 21,5%, Axe e...»

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