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Le sommaire
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Introduction

I) Le cycle de vie du produit

A. Définition
B. Utilité

II) Les 4 phases du cycle de vie du produit

A. Définition des phases du CVP
1. La phase de lancement
2. La phase de croissance
3. La phase de maturité
4. La phase de déclin
B. Caractéristiques de chaque phase
C. Objectifs stratégiques de chaque phase
D. Stratégies adoptées
1. La phase de lancement
a. Stratégie d'écrémage rapide
b. Stratégie d'écrémage progressive
c. Stratégie de pénétration rapide
d. Stratégie de pénétration progressive
2. La phase de croissance
a. Amélioration du produit
b. Extension de gamme
c. Conquête de nouveaux segments
d. Extension des circuits de distribution
e. Communication persuasive
f. Prix de pénétration
3. La phase de maturité
a. Amélioration du produit
b. Fidélisation de la clientèle
c. Adaptation du marketing mix
4. La phase du déclin

III) Etude de cas

A. Produit 1 : Raibi Jamila (Centrale laitière)
1. Présentation
2. Phases
3. Résultat
B. Produit 2 : Smart (Mercedes Benz)
1. Présentation
2. Phases
3. Résultat

Conclusion
Annexes
Bibliographie
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Résumé du document
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Toute entreprise quelle qu'elle soit cherche à avoir ses parts de marché, et ce à travers une étude préalable de celui-ci, qui commence par la segmentation du marché, le ciblage et le positionnement et qui finit par l'élaboration des stratégies et plans marketing spécifiques à chaque segment ciblé.

Parmi les stratégies les plus adoptées, on trouve généralement une stratégie de base, une stratégie de développement, une stratégie concurrentielle et enfin une stratégie du cycle de vie du produit.

Notre sujet s'intéressera à l'étude du cycle de vie commercial du produit, du fait que ce dernier constitue la raison d'être de l'entreprise, et pour lequel elle rassemble tous ses efforts et met en oeuvre ses stratégies afin de parvenir à répondre aux différents besoins exprimés par les consommateurs et réaliser une meilleure rentabilité ()

Extraits

[...] Stratégie d’écrémage progressif : Elle consiste à lancer le nouveau produit à un prix élevé avec peu de promotion, qui permet de réduire le niveau de dépenses marketing. Stratégie de pénétration rapide : Consiste à lancer le produit à bas prix avec une forte promotion. Cette stratégie permet d’obtenir le taux de pénétration le plus élevé et la part de marché la plus forte pour l’entreprise. Cette politique doit s'appuyer sur une bonne maîtrise des coûts et la capacité de l'entreprise à baisser encore ceux-ci en exploitant la courbe d'expérience et les économies d'échelle, notamment si le marché est en croissance rapide. [...]


[...] La phase de lancement : Durant cette phase, l’objectif prioritaire que se fixe le responsable marketing est de créer une demande primaire suffisante qui va appuyer l’existence du produit sur le marché, lui permettant de couvrir ses dépenses d’innovation. Cet objectif général va se traduire par les préoccupations suivantes : - Informer le consommateur potentiel de l’existence du produit et de son utilité. - Encourager les distributeurs à diffuser le produit sur le marché. La phase de croissance : Pour la phase de croissance, l’entreprise vise à : - Etendre ses parts de marché. - Accroître la demande primaire. [...]


[...] Désinvestir en délaissant les segments non rentables. Relancer le produit en adoptant une nouvelle innovation. Abandonner purement et simplement le produit, en finissant d'écouler les stocks. II- étude de cas : Etude 1 : Centrale laitière Produit : Raibi Jamila Raibi Jamila est un produit de la centrale laitière. Un produit qui n’a pas perdu sa popularité depuis sa naissance en 1966, grâce à sa recette qui n’a pas changé ; il a gardé le même goût, par contre il a connu des modifications d’emballage. [...]


[...] Dans cette optique, on va expliquer, en premier lieu, le cycle de vie du produit, sa définition et son utilité. Deuxièmement, nous allons présenter les différentes phases du cycle de vie du produit, leurs caractéristiques, les objectifs stratégiques visés par l’entreprise, et les différentes stratégies conçues pour les réaliser. Et enfin, pour illustrer notre étude, on a choisi deux produits pour lesquels on a présenté le cycle de vie et la stratégie appropriée à chaque phase. I : le cycle de vie du produit Définition : Le cycle de vie du produit est une succession de phases que suit un produit sur le marché. [...]


[...] Sa première conception fût dans des pots de verre. La phase de croissance : Parmi les stratégies que la centrale laitière a adoptées à l’époque pour faire face à ses concurrents on note : -La modification du produit qui a porté sur la transformation des pots en verre de raibi jamila en pots de plastiques. - La centrale laitière s’était même offerte une campagne de publicité télévisée. Les premiers spots, en noir et blanc, s’appuyaient sur la notoriété de la série Sindibad et Yasmina. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
09/07/2009
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
11 pages
Niveau
grand public
Consulté
4 fois

Informations sur l'auteur Laila A. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
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