Oodoc change de nom : découvrez tousLesDocs

X

Accéder à ce doc

Le sommaire
  ACCÉDER à ce doc

Introduction

I) Analyse Pestel
II) Analyse 5+1 forces de Porter
III) Les groupes stratégiques
IV) Les stratégies envisageables pour les fabricants jurassiens
ACCÉDER à ce doc  

Résumé du document
  ACCÉDER à ce doc

Les dix premiers fabricants mondiaux de jouets contrôlent 70 % du marché total, avec à leur tête les Américains Mattel (5 milliards de chiffre d'affaires en 2003) et Hasbro (3,1 milliards) et le Japonais Bandai (1,8 milliard). Le seul européen présent dans ce palmarès était le groupe familial danois LEGO (avec 1,1 milliard d'euros de chiffre d'affaires). Les autres fabricants de jouets se partagent les 30 % restant du marché.

Extraits

[...] POUR CONCLURE, l’intensité concurrentielle du marché de l’industrie du jouet est vive lorsque le secteur est sous pression, en effet cela encourage la rivalité des concurrents existants sur le marché. Forts pouvoirs des acheteurs et fournisseurs Menace de substituts Barrières à l’entrée faibles III. LES GROUPES STRATEGIQUES Les groupes stratégiques concernent des entreprises qui ont fait des choix similaires, voire identiques sur les principaux éléments de leurs stratégie (ex : degré de spécialisation, image de marque, politique de prix, modes de distribution, degré d'intégration verticale, maîtrise technologique). [...]


[...] Il y a donc un alignement sur les prix. La stratégie d’Ecrémage : C’est celle que nous retiendrons ici, car elle nous semble la plus pertinente dans le cas des fabricants jurassiens : Les stratégies suivantes sont basées sur l’analyse des 4P (prix, place, produit, promotion) que nous allons développer : Les prix sont assez élevés, peut être même plus que chez les concurrents, mais nous aurons ici des produits de qualité. L’entreprise se spécialisera, par exemple ici en faisant des produits de luxe, on alors en se basant sur des jouets plus écologiques Les matériaux qui seront utilisés seront relativement couteux, mais rares et de qualités. [...]


[...] Les jouets LEGO ont un bon rapport qualité prix -BANDAI est une marque Japonnaise qui crée des produits accessibles. Son budget publicitaire est conséquent, cependant il reste plus faible que celui des autres leaders. -HASBRO est une firme Américaine détenant un énorme budget publicitaire. Ses produits ont un bon rapport qualité prix. -BERCHET est une marque Française, qui a été rachetée par Escoffier/Smoby. Cette entreprise est pourvue d’un grand budget publicité et innovation et possède des produits qui ont un bon rapport qualité prix. [...]


[...] On sous traite majoritairement en Chine, car on a une main d’œuvre très faible (40 à 50 fois moins chère qu’en Europe), ce qui entraine des économies d’échelles. Leurs partenaires sont dispersés et certains deviennent même des nouveaux entrants. Et moins le chiffre d'affaires effectué avec un Fournisseur est significatif pour ce dernier, plus le pouvoir de négociation est en faveur de ce Fournisseur. Là encore, l'intensité concurrentielle du secteur est fonction de la possibilité de changer facilement de fournisseur. Il existe une menace d’intégration en aval tels que les produits distributeurs. [...]


[...] Ils ont une bonne image de marque grâce à un savoir faire reconnu. Leurs produits sont de très bonne qualité (construits avec des matériaux tel que le bois, et non des matériaux toxiques) mais leurs prix restent assez élevés. Les sous-traitants Chinois innovent très peu car ils ne possèdent pas de budget dans la recherche et le développement. Ils sont donc contraints à copier les produits déjà existants sur le marché. Les jouets ne sont pas de très bonne qualité, car ceux sont des produits fabriqués à la chaîne, avec bien souvent, de mauvais matériaux (qui ne sont pas aux normes). [...]

ACCÉDER à ce doc  

Informations sur le doc

Date de publication
28/01/2010
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
8 pages
Niveau
grand public
Consulté
12 fois

Informations sur l'auteur Axelle O. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
communication
Ecole, université
Université...
Note du document :
         
ACCÉDER à ce doc  
Etude de cas : Jurassic Toys

«Définitivement ancré dans notre société de consommation et dans nos habitudes de vie, le jouet se veut par essence un objet ludique, intemporel, désirable et désiré par plusieurs générati...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .pdf  |   11 pages  |   publié en 2012
Cas de stratégie : Jurassic Toys

«L'industrie du jouet au niveau mondial : L'industrie internationale du jouet a généré en 2007 plus de 48 milliards d'euros, soit une progression de 23% par rapport à l'année précédente. Le marché...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .pdf  |   5 pages  |   publié en 2010
Étude du cas Jurassic Toys

«Politique :- Stabilité politique européenne :Opportunité pour l'industrie du jouet.- Main d'oeuvre à bas prix (80 % des jouets vendus dans le monde sont fabriqués en Chine) :Oppor...»

Commerce   |  Management organisation  |   Dissertation  |   fr  |   .pdf  |   8 pages  |   publié en 2010
Lego, à la reconquête de ses clients

«La marque LEGO est née en 1934 au Danemark et son entrée sur le marché national et international a été un véritable succès. Aujourd'hui, LEGO jouit d'une forte notoriété et crée en...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   54 pages  |   publié en 2008
Enquête ethnographique sur le cinéma d'animation de Walt Disney

«Enquête ethnographique sur le cinéma d'animation de Walt Disney. Elle présente l'histoire de Walt Disney lui-même et de son oeuvre, une approche structuraliste des long métrages d'animation ainsi que des études...»

Économie et Social   |  Sociologie  |   Dissertation  |   fr  |   .doc  |   96 pages  |   publié en 2008

Meilleures ventes en marketing produit

Derniers docs en marketing produit

Business plan : WebEntrepreneur, création d'une entreprise de services web
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   23 pages  |   publié en 2012
Analyse marketing sur Abercrombie & Fitch
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   31 pages  |   publié en 2012
Création d'entreprise d'organisation de mariages (wedding planner)
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .pdf  |   95 pages  |   publié en 2009
Etude de création d'entreprise : Green'Com
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .pdf  |   25 pages  |   publié en 2013
Le self-stockage : étude de marché
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   36 pages  |   publié en 2007
La marque Bio Village de Leclerc
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   52 pages  |   publié en 2013
Monographie d'une entreprise familiale
Commerce   |  Marketing produit  |   Mémoire  |   fr  |   .doc  |   69 pages  |   publié en 2013
Etude de cas marketing sur La Vache qui Rit
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   14 pages  |   publié en 2013
Dossier PDUC : Crédit Agricole
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   10 pages  |   publié en 2013