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Le sommaire
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I) Le groupe Auchan

A. Présentation
B. Historique
C. Chiffres clés

II) Analyse du marché de la grande distribution

A. Objectifs stratégiques concurrentiels
B. Objectifs stratégiques de développement
C. Circuit de distribution
D. Tendances
E. Marché de la distribution

III) Analyse de la consommation

A. Typologie de la clientèle
B. La relation avec nos clients
C. Carte de fidélité
D. Les clubs Auchan
E. Le rayon liquide

IV) Analyse du marché des vins

A. Marché national des vins
B. Les acteurs
C. Marché local
D. Auchan Caluire
E. Présentation du rayon cave
F. Composition de la force commerciale
G. Marketing Mix

V) Diagnostic

A. Analyse SWOT : diagnostic interne et externe
B. Pest
C. Concurrence
D. Zone de chalandise
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Résumé du document
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Dans le cadre de ma formation manager de la distribution, j'ai pour but de réaliser différentes missions au sein de l'entreprise mais également au centre de formation.
J'ai réalisé une étude structurée pour concevoir une analyse sectorielle.

Le groupe Auchan est présent, en France, à travers ses 4 métiers : hypermarchés Auchan, supermarchés Simply Market, Immochan et Banque Accord ()

Extraits

[...] La filiale immobilière loue plus de de commerces en galerie commerciale et plus de sur ses parcs d'activités commerciales. Réalisant à travers ses 4 métiers du chiffre d’affaires du Groupe en 2008, la France est également le berceau des nombreux tests commerciaux menés par l’entreprise. Le groupe Auchan a pour actionnaire principal l’Association Famille Mulliez avec près de fondée et dirigée par la famille Mulliez. En 1977 Gérard Mulliez (créateur du groupe) décide d’ouvrir le capital du groupe aux salariés avec Le Fonds Commun de Placement (FCP) Valauchan qui se développe dans les autres pays avec Valauchan International en 1996, Valsuper en 1998 et Valsuper International en 2000. [...]


[...] C’est pour cela que le magasin aura 2 zones de chalandises. Isochrone et isométrique. Supermarchés 5 pays (France, Espagne, Italie, Russie, Pologne) 708 supermarchés intégrés 6,7 Mds¬ de chiffre d affaires dont à l international du chiffre d affaires du G6,7 de chiffre d’affaires dont à l’international du chiffre d’affaires du Groupe collaborateurs Hypermarchés 12 pays (France, Espagne, Portugal, Italie, Luxembourg, Maroc, Chine, Taiwan, Russie, Pologne, Roumanie, Hongrie) 413 hypermarchés intégrés 27,6 de chiffre d’affaires du chiffre d’affaires du Groupe dont en Europe ( en France) 139000 collaborateurs Source: onivins 2008 Source: Iri France/ Rayon Boissons sept 09 Le magasin de Caluire fait partit du top100 des hypermarchés dégageant le plus de CA. [...]


[...] En effet, Le magasin propose peu d’appellation prestigieuse de bourgogne. Auchan Caluire Auchan Caluire a été le 87eme hypermarché du groupe en France. La superficie du magasin est de En 2007, Le Chiffre d’affaires réalisé par le magasin Auchan Caluire est de 165,4 Millions d’€uros. Grace a ce chiffre d’affaires, le magasin a fini 28eme national et 3eme régional. Nom du Directeur : Jean Marc Saunier Nom du Directeur Adjoint : Sylvie Catala Superficie : m2 Parking : 1470 places Ouverture du Lundi au samedi de 8h30 à 22h sans interruption Nombre de clients hebdo : Nombre de salariés : 500 Nombre de caisses : 74 CA Annuel : 160 Le rythme d’achat : 2.9 visites par mois Panier moyen : par visite. [...]


[...] L'enseigne Simply Market totalise 105 supermarchés. Chiffre clés La mission d’Auchan est de contribuer à améliorer chaque jour le pouvoir d'achat et la qualité de vie du plus grand nombre de clients. Elle s'appuie sur 3 valeurs : la confiance, le partage et le progrès. Son but, dans un environnement où les clients sont de plus en plus exigeants mais également plus volatiles, Auchan cherche à mieux les connaître pour mieux les servir. L'offre est adaptée en fonction des besoins des clients avec un choix adapté de produits, des prix discounts, un dynamisme commercial et un travail permanent sur la qualité de service. [...]


[...] Cubitainer : Conditionnement utilisé pour les vins de table. Il est peu représentatif, avec de PDM, et régresse de sur l’année précédente. Bouteille plastique : C’est le conditionnement le moins utilisé par les producteurs de vin. Avec de PDM, et en baisse de c’est un conditionnement utilisé uniquement pour les vins de table. Tendance offre marché Les Français ont tendance à moins fréquenter les restaurants, pense Emmanuel Podevin, acheteur vins de Système U. En revanche, ils reçoivent plus à la maison. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
15/12/2009
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
20 pages
Niveau
grand public
Consulté
8 fois

Informations sur l'auteur Mathieu R. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
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Analyse sectorielle sur le rayon vins chez Auchan

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