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Le sommaire
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III) Analyse de la la cohérence entre les choix stratégiques de l'entreprise et les informations comptables financières
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Résumé du document
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Le marché mondial des boissons rafraîchissantes sans alcool n'est pas homogène et il semble donc judicieux de séparer les différents marchés par zones géographiques ; d'abord le marché américain, ensuite le marché européen et enfin le reste du monde.

1.1.1) Le marché américain

Depuis la vente du premier verre de Cola-Cola aux Etats-Unis en 1886 par le Dr John Pemberton à des fins médicales, la boisson a connu une croissance phénoménale jusqu'à devenir l'un des symboles de l'impérialisme du pays. Cependant le marché des Etats-Unis arrive aujourd'hui à saturation. En effet, un Américain consomme en moyenne 200 litres de soda par an, soit environ un demi-litre par jour. S'agissant de telles proportions, il paraît difficile d'augmenter encore ce chiffre.
Pour la première fois de son histoire, les ventes de l'entreprise ont même baissé de 1% en 2004 et les profits ont chuté de 24 % sur le dernier semestre. Malgré cette baisse, la boisson phare du groupe, le Coca-Cola, reste la plus consommée aux Etats-Unis et dans le monde entier.

1.1.2) Le Marché européen

N'ayant pas de chiffres spécifiques sur le marché européen dans sa globalité, nous pouvons néanmoins analyser le cas des pays les plus marquants. Ainsi, les trois pays les plus consommateurs de BRSA sont l'Allemagne, le Royaume Uni et la France. Ce sont les marchés les plus porteurs du continent avec des taux de croissance en constante progression. Les ventes de Coca-Cola ont augmenté de 3 % sur la zone Europe en 2004 ; en Espagne, cette croissance a été de 4 % alors qu'elle a légèrement diminué en Allemagne. En France, le marché des BRSA a progressé de 4 % pour les jus de fruits et de 8 % pour les softs-drinks. Les chiffres sont légèrement supérieurs à 2002 car la canicule est passée par là.
Il semble donc que le marché des BRSA ait encore de beaux jours devant lui en Europe sans oublier la venue de 10 nouveaux pays dans l'Union Européenne en 2004, ce qui représente de nouvelles opportunités de croissance pour Coca-Cola.

1.1.3) Le reste du monde

Présente dans deux cents pays, « l'entreprise à la marque rouge », qui réalise plus de 70 % de son chiffre d'affaires à l'international, vise en priorité les marchés à fort potentiel, comme la Russie, le Brésil, l'Inde et surtout la Chine. Ce pays est le cinquième marché mondial de la firme derrière les Etats-Unis, le Mexique, le Brésil et le Japon. En effet, Coca-Cola a pénétré le marché chinois en 1980 et c'est aujourd'hui le marché qui offre les plus grandes opportunités de croissance : les Chinois consomment 10 verres de cola par an contre 400 aux Etats-Unis, le potentiel de ce marché est donc énorme. Coca-Cola a investi plus de 1,1 milliard de dollars dans ce pays et envisage d'y investir encore 150 millions de dollars dans les deux ou trois prochaines années. ()

Extraits

[...] peut importe la marque de cola qui se trouve dans notre réfrigérateur ? De plus, peu importe le lieu où l’on se trouve, le mot Coca-Cola est un terme universel et tout le monde le comprend quand on le prononce ) Justification par rapport aux capacités internes de l’entreprise Etant donné l’importance des ressources financières de la compagnie, est en mesure d’appliquer sa stratégie de croissance en rachetant des entreprises concurrentes et en se développant sur de nouveaux marchés. C’est également un avantage par rapport à ses concurrents qui ne disposent pas de moyens aussi importants. [...]


[...] Même s’il n’est pas un concurrent direct, Orangina est le 1 des boissons hors colas en France. Le potentiel du groupe repose sur sa présence sur tous les segments du marché : il combine à la fois boissons aux fruits gazeuses, boissons aux fruits plates, toniques, jus de fruits ambiants et réfrigérés et boissons festives pour enfants. En conclusion, Orangina ne représente pas un concurrent sur le marché des colas mais attention à sa progression sur tous les autres segments du marché des BRSA. [...]


[...] En revanche, le résultat net a connu une progression de ce qui montre bien le bon niveau de croissance de l’entreprise. Elle est en effet confiante quant à l’évolution de son chiffre d’affaires sur les nouveaux marchés ciblés. Tout comme pour les valeurs d’exploitation, nous n’avons pas été en mesure de trouver la capacité d’autofinancement de Coca-Cola. On ne peut donc faire aucun commentaire sur son évolution. Concernant les ratios, on constate une augmentation du ratio Résultat net/Chiffre d’affaires qui est passé de en 1999 à en 2003. [...]


[...] Les investissements effectués n’ont pas encore de répercussion sur le chiffre d’affaires. En revanche, en ce qui concerne les indices de commercialisation, notons que les clients payent moins vite qu’avant puisque les créances clients ont augmenté de c'est-à-dire deux fois plus vite que le chiffre d’affaires. Coca se voit donc confronté à un problème de trésorerie sur un marché devenu difficile. Malheureusement, malgré de nombreuses recherches sur le web, il nous a été impossible de trouver un chiffre correspondant aux valeurs d’exploitation du groupe. [...]


[...] En effet, un Américain consomme en moyenne 200 litres de soda par an, soit environ un demi-litre par jour. S’agissant de telles proportions, il paraît difficile d’augmenter encore ce chiffre. Pour la première fois de son histoire, les ventes de l’entreprise ont même baissé de en 2004 et les profits ont chuté de sur le dernier semestre. Malgré cette baisse, la boisson phare du groupe, le Coca-Cola, reste la plus consommée aux Etats-Unis et dans le monde entier. Le Marché européen N’ayant pas de chiffres spécifiques sur le marché européen dans sa globalité, nous pouvons néanmoins analyser le cas des pays les plus marquants. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
31/05/2006
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
10 pages
Niveau
grand public
Consulté
552 fois

Informations sur l'auteur Florence R. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
relations...
Ecole, université
IAE Perpignan
Note du document :
         
Commentaires
Anonyme
03/31/09 - 19:38:16
Alexandre
03/10/08 - 09:50:47
Anonyme
03/09/08 - 18:32:28
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05/21/07 - 09:37:34
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