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Le sommaire
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Introduction

I) Red Bull, boisson phénomène

A. L'ouverture d'un nouveau marché : les boissons énergisantes
B. Boisson qui pose problème à la France
C. Enquête sur les consommateurs
D. Une stratégie marketing incontournable

II) Mais que contient cette canette bleue ?

A. Une dose massive de caféine
B. L'ingrédient à l'origine du succès : la taurine (un neurotransmetteur)

III) Retour sur le mythe, réels effets et dangers du Red Bull

A. Boisson à consommer avec modération
B. De réels dangers (pour les reins et pour le coeur)
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Résumé du document
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- Aujourd'hui, 3ème soda le plus bu en Europe après Coca-cola et Pepsi.

- Entreprise de 2000 employés ; chiffre d'affaires de 3 milliards d'euros par an.

- A l'origine : un sirop asiatique le Krating Daeng contenant caféine et taurine ; consommé par les chauffeurs routiers et hommes d'affaires.

- En 1987, Dietrich Mateschitz, ancien vendeur de dentifrice en Autriche, ajoute de l'eau gazéifiée, créé sa propre canette en gardant le logo puis commercialise le Red Bull en Europe (...)

Extraits

[...] Red Bull obtient l’autorisation de mise sur le marché attendue depuis 1996. Doit figurer sur les canettes des messages d’avertissement. Une commercialisation définitive ? Surveillance de la boisson a été confiée à l’INVS, l’institut de veille sanitaire. Attente d'éléments prouvant sa nocivité. Enquête sur les consommateurs L’entreprise cible essentiellement les adolescents et les jeunes adultes Notre sondage à Grenoble le confirme Présentée comme la boisson attitrée des sportifs, elle véhicule une image de force et de puissance qui n’ échappe pas à l’adolescent en mal d’identification Boisson féminine ou masculine ? [...]


[...] Une commercialisation définitive ? Surveillance de la boisson a été confiée à l’INVS, l’institut de veille sanitaire. Attente d'éléments prouvant sa nocivité. Enquête sur les consommateurs L’entreprise cible essentiellement les adolescents et les jeunes adultes Notre sondage à Grenoble le confirme Présentée comme la boisson attitrée des sportifs, elle véhicule une image de force et de puissance qui n’ échappe pas à l’adolescent en mal d’identification Boisson féminine ou masculine ? Une stratégie marketing incontournable Augmenter sa clientèle Sans trop se diversifier, Red Bull essaie de s’étendre à une clientèle plus large. [...]


[...] Red Bull obtient l’autorisation de mise sur le marché attendue depuis 1996. Doit figurer sur les canettes des messages d’avertissement. Une commercialisation définitive ? Surveillance de la boisson a été confiée à l’INVS, l’institut de veille sanitaire. Attente d'éléments prouvant sa nocivité. Enquête sur les consommateurs L’entreprise cible essentiellement les adolescents et les jeunes adultes Notre sondage à Grenoble le confirme Présentée comme la boisson attitrée des sportifs, elle véhicule une image de force et de puissance qui n’ échappe pas à l’adolescent en mal d’identification Boisson féminine ou masculine ? [...]


[...] Sommaire Red Bull, boisson phénomène Ouverture d’un nouveau marché : les boissons énergisantes Boisson qui pose problème à la France. Enquête sur les consommateurs Une stratégie marketing incontournable. II- Que contient la canette bleue ? Une dose massive de caféine. Un ingrédient à l’origine du succès : la taurine III- Retour sur le mythe, réels effets et dangers du Red Bull Boisson à consommer avec modération De réels dangers Red Bull : boisson phénomène Carte d’identité Aujourd’hui, 3ème soda le plus bu en Europe après Coca-cola et Pepsi Entreprise de 2000 employés ; chiffre d’affaires de 3 milliards d’euros par an A l’origine : un sirop asiatique le Krating Daeng contenant caféine et taurine ; consommé par les chauffeurs routiers et hommes d’affaires En 1987, Dietrich Mateschitz, ancien vendeur de dentifrice en Autriche, ajoute de l’eau gazéifiée, créé sa propre canette en gardant le logo puis commercialise le Red Bull en Europe L’ouverture d’un nouveau marché les boissons énergisantes En 1987, il n’existait pas de marché pour Red Bull, nous l’avons donc créé déclare Dietrsich Mateschitz. [...]


[...] Sommaire Red Bull, boisson phénomène Ouverture d’un nouveau marché : les boissons énergisantes Boisson qui pose problème à la France. Enquête sur les consommateurs Une stratégie marketing incontournable. II- Que contient la canette bleue ? Une dose massive de caféine. Un ingrédient à l’origine du succès : la taurine III- Retour sur le mythe, réels effets et dangers du Red Bull Boisson à consommer avec modération De réels dangers Red Bull : boisson phénomène Carte d’identité Aujourd’hui, 3ème soda le plus bu en Europe après Coca-cola et Pepsi Entreprise de 2000 employés ; chiffre d’affaires de 3 milliards d’euros par an A l’origine : un sirop asiatique le Krating Daeng contenant caféine et taurine ; consommé par les chauffeurs routiers et hommes d’affaires En 1987, Dietrich Mateschitz, ancien vendeur de dentifrice en Autriche, ajoute de l’eau gazéifiée, créé sa propre canette en gardant le logo puis commercialise le Red Bull en Europe L’ouverture d’un nouveau marché les boissons énergisantes En 1987, il n’existait pas de marché pour Red Bull, nous l’avons donc créé déclare Dietrsich Mateschitz. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
19/05/2009
Langue
français
Format
.ppt
Type
étude de cas
Nombre de pages
18 diapos
Niveau
grand public
Consulté
10 fois

Informations sur l'auteur Clemence H. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
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