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Le sommaire
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I) Apparition du marketing : début du XXe
II) Changement de l'environnement : année '70
III) Deuxième grand virage du marketing : le marketing d'aujourd'hui depuis 1976
IV) Exemple
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Résumé du document
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Met l'accent sur les différences existant entre certains groupes de consommateurs

Un segment de marché = un groupe homogène de clients en terme de désirs par rapport à un produit (...)

Extraits

[...] Point positif : offre + proche de la demande Le marketing segmenté : exemple de General Motors IV- 2ème Grand virage du marketing: le marketing de 76 à aujourd’hui L’entreprise et la concurrence augmentation de la concurrence marge bénéficiaire réduite obligation de se différencier optique marketing adaptation à n’importe quelle situation adaptation à n’importe quelle demande sollicitée par le marché Le service marketing dans l’entreprise Le marketing s’occupe: Etudes commerciales Prévision Choix des marchés, du produit Fixation des prix Dynamique commerciale Etudes des moyens de Distribution Contrôle de l’action Le marketing d’aujourd’hui Economie D’environnement *Inconvénients: Instable Incertain Marketing d’individualisation en 90 : Les produits sont personnalisés Moyens: Utilisation des nouvelles technologies Fidéliser la clientèle (carte de fidélité, échantillons ) Le marketing One to one ou individualisé : exemple avec Citroën >http://www.citroen.fr Exemple Banania Création de l’entreprise : 31 aout 1914 Evolution marketing : - Produit énergisant et reconstituant - Symbole : Femme antillaise - Symbole : Tirailleur sénégalais - Contexte de la guerre - Slogan y’a bon Banania - Suppression du slogan jugé raciste - Nouveau symbole : un enfant - développement des produits dérivés Produits dérivés : Couches L’historique du marketing Plan Apparition du marketing : début du XX II- Changement de l’environnement : année 70 III- Deuxième grand virage du marketing : le marketing d’aujourd’hui depuis 1976 IV- Exemple Introduction Marketing (ou mercatique) : - Identifier les besoins du marché - offrir un prix et des produits adaptés aux besoins du marché - faire connaitre et assurer la distribution du produit - atteindre les objectifs internes de l’entreprise I-Apparition du marketing Avant : La vente est une activité secondaire L’activité éco est dominée par la production Premier concept : 17ème et 18ème siècle. Véritable naissance : 19ème avec la crise boursière de 1929 - baisse de la demande qui pousse les entreprises à développer la vente pour écouler leur production. [...]


[...] III- 1970 : Changement de l’environnement L’entreprise face au marché La culture marketing a. L’entreprise face au marché Crise de 73 entraine : inflation, chômage, diminution de la croissance La culture marketing > Repose sur l’idée que le marché repose sur une masse homogène Le marketing de masse : exemple de la Ford T Marketing segmenté Met l’accent sur les différences existantes entre certains groupe de consommateurs Un segment de marché = un groupe homogène de clients en terme de désirs par rapport à un produit. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
24/06/2008
Langue
français
Format
.ppt
Type
étude de cas
Nombre de pages
17 diapos
Niveau
grand public
Consulté
6 fois

Informations sur l'auteur Julien L. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Ecole, université
ESC Lille
Note du document :
         
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