Oodoc change de nom : découvrez tousLesDocs

X

Accéder à ce doc

Le sommaire
  ACCÉDER à ce doc

I) La notion de marque

A/ Histoire
B/ Fonction
C/ Responsabilité
D/ Patrimoine de l'entreprise

II) Les méthodes d'évaluation de la valeur d'une marque

A/ La méthode du coût
B/ La méthode du marché
C/ La méthode du revenu
D/ La méthode de l'exonération des redevances
E/ Fidélité à la marque
F/ Longétivité
G/ Elargissement de la gamme
H/ Exclusivité du nom
ACCÉDER à ce doc  

Résumé du document
  ACCÉDER à ce doc

La question qu'on se pose alors est de savoir comment déterminer cette valeur. Cette problématique est d'autant plus importante sachant que nous vivons aujourd'hui dans une société basée de plus en plus sur les valeurs immatérielles. Pour répondre donc à cet enjeu d'actualité nous nous intéresserons, dans un premier temps, à la notion de marque qui est au coeur de notre analyse et dont la compréhension semble nécessaire pour la poursuite de cette étude. Ensuite, dans un second temps nous verrons les différentes méthodes qui nous permettent d'évaluer la valeur d'une marque.

Extraits

[...] la fonction de personnalisation tient à ce que le choix de certaines marques permet à un acheteur de se situer par rapport à son environnement social ou ses occasions de consommation. A ces 4 fonctions, s'ajoutent deux autres fonctions de la marque qui permettent à l'entreprise de se défendre sur le terrain de la concurrence et d'adopter une stratégie à long terme. une fonction de positionnement. Elle correspond en fait à la fonction repérage déjà décrite mais considérée du point de vue des entreprises. [...]


[...] De telles initiatives confiées à des responsables dotés d'une certaine indépendance d'action constituent, dans bien des cas, la meilleure protection que l'on puisse offrir au consommateur au sein même de l'entreprise. Ceci implique également que les consommateurs puissent entrer en relation directe avec les marques. D'où le développement des numéros verts, des services Minitel et Internet. Patrimoine de l'entreprise Le capital des entreprises réside de plus en plus dans les marques qu'elles possèdent. Longtemps, on a mesuré la valeur d'une entreprise à des immeubles ou terrains, puis à ses actifs matériels, usines et machines enfin à la compétence de ses ressources humaines. [...]


[...] C’est pourquoi l’équipe d’évaluation doit également examiner le chiffre d’affaires de l’entreprise et sa croissance prévue, le cycle de vie prévu de la marque (Jean-Noël Kapferer souligne dans Les marques, capital de l’entreprise que le cycle de vie des produits est divisé en quatre phases tandis que les marques dynamiques et modernes sont plus que centenaire), la chute de la valeur de marque causée par son vieillissement. Nous verrons maintenant plus en détails quelques critères à retenir pour déterminer la valeur d’une marque. Fidélité à la marque La valeur d'une marque forte réside principalement dans sa capacité, dans un environnement très compétitif, à attirer les consommateurs, et à les conserver pendant une longue période. La fidélité à la marque est un concept déjà ancien, mais assez complexe : les définitions proposées sont très nombreuses. Actuellement, deux points de vue prédominent. [...]


[...] Les corporations disposaient du monopole des ventes et toute concurrence était interdite entre leurs membres. Le sceau de la corporation témoignait alors de la qualité du produit tandis que les artisans n'étaient pas encouragés à valoriser leur propre marque. Du fait du développement des échanges avec l'étranger, la marque du fabricant (lorsqu'elle figurait) jouait un rôle de garantie et représentait une protection contre les contrefacteurs. Avec la Révolution industrielle, les échanges s'intensifient. La fonction commerciale, qui était jusqu'alors la préoccupation exclusive des marchands, devient également celle des industriels, toujours à la recherche de nouveaux débouchés. [...]


[...] Il apparaît désormais que la valeur d'une entreprise résulte d'abord de l'intérêt que lui portent ses acheteurs potentiels. La vague des fusions-acquisitions suscitée par le grand marché européen a illustré cette tendance : Nestlé a acheté Rowntree pour trois fois la capitalisation boursière et 26 fois ses résultats. Le groupe Buitoni a été vendu à un prix équivalant 35 fois ses résultats. Jusqu'alors, les multiples habituels de transactions étaient d'environ quinze fois le résultat annuel de la société achetée. Paradoxalement, ce qui justifiait le prix de cession élevé de ces entreprises - leurs marques - était invisible et n'apparaissait pas dans le bilan de ces sociétés. [...]

ACCÉDER à ce doc  

Informations sur le doc

Date de publication
07/05/2006
Langue
français
Format
Word
Type
étude de cas
Nombre de pages
19 pages
Niveau
grand public
Consulté
38 fois

Informations sur l'auteur Marko N. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
Marketing
Ecole, université
Université...
Note du document :
         
ACCÉDER à ce doc  
Les stratégies marketing des marques auprès des adolescents

«La préoccupation principale du marketing est de comprendre le comportement du consommateur pour mieux définir ses attentes, ses besoins, ses désirs. La population que représentent les adolescents est complexe puisqu'en con...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Mémoire  |   fr  |   .doc  |   15 pages   |   publié en 2009
IAS - IFRS : dossier sur la notion de Fair Market Valeur (juste valeur)

«Dossier réalisé en école de commerce définissant la notion de Fair market value dans le cadre des nouvelles normes comptables IAS et IFRS. Avec la mondialisation du commerce, des marchés financiers, l'intensificatio...»

Commerce   |  Comptabilité  |   Cours  |   fr  |   .doc  |   6 pages   |   publié en 2007
Le marketing expérientiel virtuel

«Lorsque je me rends au supermarché, que je fais mes provisions, que j'achète un certain nombre de produits, ce que je remarque tout de suite est l'impersonnalité du lieu. Je dois l'avouer d'ailleurs, je ne vais jamais dans une grande surface par ...»

Commerce   |  Marketing médias  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   41 pages   |   publié en 2011
Cours de Marketing DUT GEA

«Cours complet de marketing, dispensé durant le cursus du DUT GEA. Il est composé de neuf chapitres déroulant le marketing, et les méthodes d'étude de marché. Vous y trouverez des exercices, des exemples, ainsi que des études de cas. Document de quara...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Cours  |   fr  |   .doc  |   42 pages   |   publié en 2006
Introduction au marketing

«Cours présenté au format Acrobat Reader faisant une introduction complète au marketing, et présentant dans un premier temps les définitions du marketing, ses différents formes et ses optiques, puis le marché et les étapes d'une démarche mercatique....»

Commerce   |  Marketing produit  |   Cours  |   fr  |   .pdf  |   39 pages   |   publié en 2006

Meilleures ventes en marketing produit

Derniers docs en marketing produit

Etude du marché : la restauration rapide en France
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   18 pages   |   publié en 2007
Les publicités choquantes
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   66 pages   |   publié en 2008
Etude de cas sur les services à la personne : La Poste
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   47 pages   |   publié en 2009
La fonction du manager dans les PME-PMI
Commerce   |  Marketing produit  |   Mémoire  |   fr  |   .doc  |   42 pages   |   publié en 2010
Étude de marché sur la restauration rapide (Fast Food)
Commerce   |  Marketing produit  |   Analyse sectorielle  |   fr  |   .doc  |   33 pages   |   publié en 2010
La marque Bio Village de Leclerc
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   52 pages   |   publié en 2013
Monographie d'une entreprise familiale
Commerce   |  Marketing produit  |   Mémoire  |   fr  |   .doc  |   69 pages   |   publié en 2013
Etude de cas marketing sur La Vache qui Rit
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   14 pages   |   publié en 2013
Dossier PDUC : Crédit Agricole
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   10 pages   |   publié en 2013