Oodoc change de nom : découvrez tousLesDocs

X

Accéder à ce doc

Le sommaire
  ACCÉDER à ce doc

III) Analyse de la la cohérence entre les choix stratégiques de l'entreprise et les informations comptables financières
ACCÉDER à ce doc  

Résumé du document
  ACCÉDER à ce doc

Le marché mondial des boissons rafraîchissantes sans alcool n'est pas homogène et il semble donc judicieux de séparer les différents marchés par zones géographiques ; d'abord le marché américain, ensuite le marché européen et enfin le reste du monde.

1.1.1) Le marché américain

Depuis la vente du premier verre de Cola-Cola aux Etats-Unis en 1886 par le Dr John Pemberton à des fins médicales, la boisson a connu une croissance phénoménale jusqu'à devenir l'un des symboles de l'impérialisme du pays. Cependant le marché des Etats-Unis arrive aujourd'hui à saturation. En effet, un Américain consomme en moyenne 200 litres de soda par an, soit environ un demi-litre par jour. S'agissant de telles proportions, il paraît difficile d'augmenter encore ce chiffre.
Pour la première fois de son histoire, les ventes de l'entreprise ont même baissé de 1% en 2004 et les profits ont chuté de 24 % sur le dernier semestre. Malgré cette baisse, la boisson phare du groupe, le Coca-Cola, reste la plus consommée aux Etats-Unis et dans le monde entier.

1.1.2) Le Marché européen

N'ayant pas de chiffres spécifiques sur le marché européen dans sa globalité, nous pouvons néanmoins analyser le cas des pays les plus marquants. Ainsi, les trois pays les plus consommateurs de BRSA sont l'Allemagne, le Royaume Uni et la France. Ce sont les marchés les plus porteurs du continent avec des taux de croissance en constante progression. Les ventes de Coca-Cola ont augmenté de 3 % sur la zone Europe en 2004 ; en Espagne, cette croissance a été de 4 % alors qu'elle a légèrement diminué en Allemagne. En France, le marché des BRSA a progressé de 4 % pour les jus de fruits et de 8 % pour les softs-drinks. Les chiffres sont légèrement supérieurs à 2002 car la canicule est passée par là.
Il semble donc que le marché des BRSA ait encore de beaux jours devant lui en Europe sans oublier la venue de 10 nouveaux pays dans l'Union Européenne en 2004, ce qui représente de nouvelles opportunités de croissance pour Coca-Cola.

1.1.3) Le reste du monde

Présente dans deux cents pays, « l'entreprise à la marque rouge », qui réalise plus de 70 % de son chiffre d'affaires à l'international, vise en priorité les marchés à fort potentiel, comme la Russie, le Brésil, l'Inde et surtout la Chine. Ce pays est le cinquième marché mondial de la firme derrière les Etats-Unis, le Mexique, le Brésil et le Japon. En effet, Coca-Cola a pénétré le marché chinois en 1980 et c'est aujourd'hui le marché qui offre les plus grandes opportunités de croissance : les Chinois consomment 10 verres de cola par an contre 400 aux Etats-Unis, le potentiel de ce marché est donc énorme. Coca-Cola a investi plus de 1,1 milliard de dollars dans ce pays et envisage d'y investir encore 150 millions de dollars dans les deux ou trois prochaines années. ()

Extraits

[...] En effet, lors d’anniversaires, de fêtes, au cinéma, dans les bars, le réflexe chez les jeunes est de demander un Coca C’est la forte notoriété de la boisson et son image de marque qui génèrent ce besoin ; les idées véhiculées par Coca-Cola sont synonymes de fête, d’amusement, de joie de vivre, de bonne humeur entre amis ou en famille. Le Coca-Cola renvoie à une utilité d’image, spécialement chez les jeunes. Ils pourraient boire n’importe quel autre cola mais ce ne serait pas LE cola. Ils cherchent à renvoyer une certaine image. [...]


[...] Cette stratégie de différenciation par la marque est possible aux vues de sa situation financière. Elle peut donc se permettre d’investir dans des publicités de plus en plus élaborées : effets spéciaux, panneaux publicitaires animés dans les places des plus grandes villes du monde telles que Picadilly Circus à Londres, Time Square à New York IV Evolution de la stratégie 4.1 ) Evolution probable Coca-Cola a tout intérêt à poursuivre sa stratégie de croissance étant donné les opportunités qu’offrent les nouveaux marchés à fort potentiel ciblés par l’entreprise sans oublier sa stratégie de différenciation par la marque, qui est désormais ancrée dans la conscience collective des consommateurs et ne semble pas prête de s’effondrer. [...]


[...] Métier Le métier de Coca-Cola est technique puisqu’il renvoie à un savoir-faire qui est propre à la marque. Même si tout le monde peut faire du cola, personne ne peut faire du Coca mise à part l’entreprise elle-même car elle est la seule à détenir la recette ; au sein même de l’entreprise, il n’y a que deux ou trois personnes qui connaissent la formule complète de la boisson. D’autre part, tout est codifié et normalisé, des dosages de chaque ingrédient au conditionnement des bulles noires Chaque pays doit ainsi se plier aux mêmes exigences. [...]


[...] En effet, un Américain consomme en moyenne 200 litres de soda par an, soit environ un demi-litre par jour. S’agissant de telles proportions, il paraît difficile d’augmenter encore ce chiffre. Pour la première fois de son histoire, les ventes de l’entreprise ont même baissé de en 2004 et les profits ont chuté de sur le dernier semestre. Malgré cette baisse, la boisson phare du groupe, le Coca-Cola, reste la plus consommée aux Etats-Unis et dans le monde entier. Le Marché européen N’ayant pas de chiffres spécifiques sur le marché européen dans sa globalité, nous pouvons néanmoins analyser le cas des pays les plus marquants. [...]


[...] Au niveau mondial, nous pouvons dire que le marché des BRSA est porteur. L’influence du mode de vie à l’américaine a une nouvelle fois frappée : d’abord concentrée en Europe, elle s’étend aujourd’hui au reste du monde. Analyse de la concurrence Né à la fin du 19e siècle à Atlanta en Géorgie, Coca-Cola a vu déferler un grand nombre de concurrents mais aucun n’est venu menacer son hégémonie à part son compatriote originaire de la Caroline du Nord : Pepsi. [...]

ACCÉDER à ce doc  

Informations sur le doc

Date de publication
31/05/2006
Langue
français
Format
Word
Type
étude de cas
Nombre de pages
10 pages
Niveau
grand public
Consulté
552 fois

Informations sur l'auteur Florence R. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
relations...
Ecole, université
IAE Perpignan
Note du document :
         
Commentaires
Anonyme
03/31/09 - 19:38:16
Alexandre
03/10/08 - 09:50:47
Anonyme
03/09/08 - 18:32:28
Anonyme
05/21/07 - 09:37:34
Anonyme
12/13/06 - 08:26:30
Laissez le votre
ACCÉDER à ce doc  
Marketing Study including SWOT analysis: Coca Cola

«Today, we will talk about a famous beverage, or we can say that it is more like a common phenomenon. If you are recognized as 94 percent of world's population, you should know it! Perhaps you are one of the 10,450 consumers of its brand drinks per se...»

Commerce   |  Stratégie  |   Étude de cas  |   en  |   .doc  |   3 pages   |   publié en 2010
Comparison of the Coca-Cola advertising strategy in France and the UK

«Marketing study on the advertising strategies of The Coca-Cola Company in France and the UK....»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de cas  |   en  |   .doc  |   21 pages   |   publié en 2010
La stratégie commerciale de Coca-Cola

«Le marché mondial des boissons rafraîchissantes sans alcool n'est pas homogène et il semble donc judicieux de séparer les différents marchés par zones géographiques ; d'abord le marché amé...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   10 pages   |   publié en 2006
La fusion acquisition souhaitée de Coca-Cola et Huyuan

«En 2009 Coca-Cola a voulu étendre son influence sur le marché chinois avec l'acquisition du géant chinois des jus de fruits, Huyuan. Cette acquisition a fait l'objet d'une étude faite par le gouvernement chinois afin de r&...»

Économie et Social   |  Économie générale  |   Dissertation  |   fr  |   .doc  |   52 pages   |   publié en 2010
La stratégie de Coca-Cola Zero

«Cette boisson gazeuse et sucrée est née aux Etats-Unis, en 1886. Grâce aux feuilles de coca et à l'utilisation de noix de coca, le soda trouve son nom. Son inventeur fut le docteur John S. Pemberton qui la vendit comme rem&...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Cours  |   fr  |   .pdf  |   50 pages   |   publié en 2010

Meilleures ventes en marketing produit

Derniers docs en marketing produit

Etude du marché : la restauration rapide en France
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   18 pages   |   publié en 2007
Etude du marché de la restauration rapide (fast-food)
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   12 pages   |   publié en 2010
Étude de marché sur la restauration rapide (Fast Food)
Commerce   |  Marketing produit  |   Analyse sectorielle  |   fr  |   .doc  |   33 pages   |   publié en 2010
Les nouveaux comportements des consommateurs face au e-commerce
Commerce   |  Marketing produit  |   Mémoire  |   fr  |   .doc  |   47 pages   |   publié en 2012
Etude de cas marketing pour le groupe Leroy Merlin
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   78 pages   |   publié en 2007
La marque Bio Village de Leclerc
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   52 pages   |   publié en 2013
Monographie d'une entreprise familiale
Commerce   |  Marketing produit  |   Mémoire  |   fr  |   .doc  |   69 pages   |   publié en 2013
Etude de cas marketing sur La Vache qui Rit
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   14 pages   |   publié en 2013
Dossier PDUC : Crédit Agricole
Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   10 pages   |   publié en 2013