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Le sommaire
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I) Les menaces pesant sur la publicité

A. Perte de crédibilité de la publicité traditionnelle
B. Apparition de nouvelles menaces

II) Le placement de produit : une alternative efficace face à ces menaces

A. Définition du placement de produit
B. Une relation gagnant-gagnant
C. Le cadre légal

III) Quelques conseils pour renforcer l'efficacité

A. Comment amplifier l'impact du placement
B. Suivi du placement
C. Opportunités liées à l'évolution des nouvelles technologies

IV) Les différents placements possibles
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Résumé du document
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Il existe aujourd'hui un encombrement des médias : trop grand nombre de chaînes, de marques, de supports, de stations...

L'avenir de la publicité est, à l'heure actuelle, basé sur le développement de nouveaux supports comme Internet. En effet, les supports traditionnels comme la télévision ou bien la radio sont en perte de vitesse du fait d'une disparité trop importante dans la diffusion de publicités qui se retrouvent noyées parmi une multitude d'informations (...)

Extraits

[...] Celles-ci permettent un apport de crédibilité et contribuent au processus de transfert et d’identification. Il se peut d’ailleurs que des placements soient jugés indispensables pour que l’histoire soit réaliste ou simplement qu’elle gagne en authenticité. Le cadre légal Il existe une grande différence du cadre légal entourant le placement de produits d’un pays à l’autre. En effet le placement est totalement interdit en France dans les œuvres audiovisuelles (séries, téléfilms, ) alors qu’il n’est soumis à aucune réglementation au Etats-Unis. [...]


[...] De plus en plus de foyers en sont équipés (DVR, TIVO, Lois Sarkozy : il a prévu de supprimer la publicité sur les chaînes du groupe France télévision. Deux options sont à l’étude. La première serait de supprimer toute publicité dès le 1er janvier 2009. La deuxième consisterait à envisager cette suppression de façon progressive, en commençant en 2009 par supprimer la publicité après 20 heures sur ces chaînes. Le résultat serait le même dans les deux cas : une diminution des spots publicitaires sur les chaînes hertziennes et certainement accompagnée d’une augmentation du spot sur d’autres chaînes comme TF1. [...]


[...] Une apparition sur l’affiche est encore mieux du fait de son fort impact. Suivi du placement Le placement, pour être efficace, doit s’inscrire dans une véritable démarche et réflexion stratégique. Il faut définir l’objet et l’intérêt de ce placement et il faut réfléchir à tout : sujet du projet, metteur en scène, acteurs susceptibles d’être associés à la marque, lieux utilisés pour le tournage, la musique utilisée, le financement, la communication d’accompagnement du projet, la protection et la confidentialité De plus, il faut penser à vérifier chaque détail : le nombre de placement présent dans le projet et plus particulièrement au sein du même écran, l’écran dans lequel se trouve le placement, le degré d’intégration dans le scénario, etc Par exemple, il est important que les placements ne soient pas trop nombreux au sein du même écran, ceci peut les faire passer inaperçus ou même avoir une incidence négative. [...]


[...] IV/ Les différents placements possibles Le placement de produits ou de marques peut être utilisé dans une multitude de projets. Films C’est le premier vecteur de placement qui a été utilisé. Aujourd’hui il n’y a aucun film qui n’a pas recours au placement de produit ou de marque. Séries et émissions télévisées Elles sont de plus en plus courtisées par les annonceurs car elles attirent un large public. Les acteurs sont beaucoup plus populaires et plus proches du public : ce sont de véritables prescripteurs. Le ciblage est beaucoup plus précis, plus segmenté. [...]


[...] De plus, le placement est une technique bien acceptée par la public. C’est donc un mode de communication performant. Le placement permet un ciblage beaucoup plus spécifique à moindre coût Il peut renforcer le positionnement de la marque, conforter son image et lui apporter notoriété. De plus, il s’inscrit dans le temps puisqu’un film se regarde plusieurs fois (au cinéma, en DVD, en VOD Il a donc un fort impact potentiel. Positif pour le projet Le placement est une source de financement directe ou indirecte pour le projet. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
30/09/2010
Langue
français
Format
pdf
Type
cours
Nombre de pages
5 pages
Niveau
grand public
Consulté
2 fois

Informations sur l'auteur Pauline D. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
communication
Ecole, université
Ecole de...
Note du document :
         
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