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Le sommaire
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I) Rôle du besoin dans l'économie
II) Définition
III) Besoins et motivations
IV) Typologie
V) Désir, besoin
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Résumé du document
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Cours de marketing (1re année d'école de commerce) sur le thème des besoins.

Extraits

[...] Les peurs ou appréhensions : pulsions négatives causées par des difficultés réelles ou imaginaires quant à l’emploi du produit faisant l’objet de la motivation IV) Typologie : Les besoins peuvent être Inné C'est-à-dire naturel (lié à la physiologie de l’homme) ex : besoin d’air . Acquis ex : culture, croyance, éducation . En proposant une classification hiérarchisée, Abraham Maslow a mis en lumière la structure multidimensionnelle du besoin. Pyramide des besoins Besoins primaires = Besoins physiologique et Besoin de sécurité Besoins secondaires = Besoins d’appartenance, Besoin d’estime, Besoin de réalisation de soi. Alors que les besoins physiologiques et de sécurité sont permanents et cycliques (temporairement saturable) chez tous les individus. [...]


[...] Désir, Besoin : Besoins génériques : Besoins liés à la condition humaine, leur nombre est limité mais ils sont associables Besoins dérivés : expression matériel ou spirituel des Besoins génériques, leur nombre est illimité mais ils sont saturables. Un besoin dérivé peut avoir plusieurs besoins génériques La distinction besoin générique / besoin dérivé permet d’identifier la double finalité hiérarchisé du marketing : Identifier le ou les besoins génériques à l’origine d’une demande et de choisir des domaines d’activité stratégique de l’entreprise. C’est le rôle du marketing stratégique qui proposera les mesures d’adaptation des structures de l’entreprise. Satisfaire, susciter, stimuler ou relever les besoins dérivés C’est le rôle du marketing opérationnel au travers du plan marketing. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
23/04/2008
Langue
français
Format
Word
Type
cours
Nombre de pages
3 pages
Niveau
grand public
Consulté
2 fois

Informations sur l'auteur Mylene R. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
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