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Le sommaire
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I) Recherche extensive d'informations

A. Histoire
B. Danone aujourd'hui

II) Synthèse des concepts de base et exemples

A. Le Marketing à l'exportation
B. La Gestion Internationale du Marketing
C. La standardisation adaptée

III) Implications en termes de marketing international

A. Le cas de la Chine
B. Le cas de l'Afrique du Sud
C. Le cas du Brésil

Conclusion
Sources
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Résumé du document
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Danone est l'un des fleurons français de l'industrie agro-alimentaire. Son histoire, parfois mouvementée, l'a conduit à devenir le numéro 1 mondial dans le secteur des produits laitiers, le numéro 2 mondial dans le domaine des eaux conditionnées, le numéro 1 européen de la nutrition infantile, le numéro 3 mondial de la "nutrition clinique".

Extraits

[...] En Asie, l’année 2007 a été marquée par une très forte croissance au Japon Synthèse des définitions des concepts de base On distingue trois concepts de base entre standardisation totale et adaptation totale : Le marketing à l’exportation, La gestion internationale du marketing, La standardisation adaptée (think global - act local). A. Le marketing à l’exportation C’est la version du marketing international la plus proche de l’adaptation totale. Sur chaque marché étranger qu’elle aborde, l’entreprise définit une politique marketing spécifique, un marketing-mix différencié. [...]


[...] Créer une marque internationale unique et homogène. Exemples Les produits industriels tels que les engins de travaux publics, les ordinateurs : ils sont peu sensibles aux influences culturelles, Les matières premières, telles que le gaz ou le pétrole, Les produits pour lesquels le consommateur n’est pas l’utilisateur final Les produits cultes jouissant d’une image identique partout dans le monde (les produits de luxe comme le champagne par exemple), C. La standardisation adaptée C’est une position à mi-chemin entre la standardisation totale et l’adaptation totale. [...]


[...] Adapter les axes de communication-produit en fonction de différences socio-culturelles. Développer des attributs standards pour l'image de l'entreprise autour d'une spécialité. Notoriété de métier. Exemples : Pour des raisons de pouvoir d’achat, mais aussi en raison des différences culturelles et des habitudes des consommateurs, Danone ne peut se contenter de produire localement des produits conçus en Europe. Ainsi, les yaourts commercialisés en Inde sont plus sucrés et ont une texture différente de ceux commercialisés en Europe, pour correspondre à la tradition indienne du Lassi. [...]


[...] Conçu pour le marché européen où l’allaitement est de moins en moins répandu, Nestlé a lancé le produit dans les pays en développement, L’effet d’imitation a été une forte motivation d’achat, L’absence de communication adaptée a conduit à la mort de nombreux nourrissons : les mères utilisaient del’eau non bouillie, ce qui contribuait au développement de bactéries. B. Gestion internationale du Marketing C’est la version du marketing international la plus proche de la standardisation totale. L’entreprise ne considère qu’un marché global, qu’elle aborde avec la même politique marketing sur tous les marchés nationaux où elle investit. Elle suit une stratégie globale standardisée. [...]


[...] Très fortes progressions en Afrique et au Moyen-Orient avec une progression de + 35% en Afrique du Sud, + 18% en Algérie, + 11% en Arabie saoudite. En Asie, l’année 2007 a été marquée par une très forte croissance au Japon Synthèse des définitions des concepts de base On distingue trois concepts de base entre standardisation totale et adaptation totale : Le marketing à l’exportation, La gestion internationale du marketing, La standardisation adaptée (think global - act local). A. Le marketing à l’exportation C’est la version du marketing international la plus proche de l’adaptation totale. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
09/04/2009
Langue
français
Format
.ppt
Type
étude de cas
Nombre de pages
55 diapos
Niveau
grand public
Consulté
22 fois

Informations sur l'auteur Julien P. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
Marketing
Ecole, université
IAE
Note du document :
         
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