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Le sommaire
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I) Recherche extensive d'informations

A. Histoire
B. Danone aujourd'hui

II) Synthèse des concepts de base et exemples

A. Le Marketing à l'exportation
B. La Gestion Internationale du Marketing
C. La standardisation adaptée

III) Implications en termes de marketing international

A. Le cas de la Chine
B. Le cas de l'Afrique du Sud
C. Le cas du Brésil

Conclusion
Sources
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Résumé du document
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Danone est l'un des fleurons français de l'industrie agro-alimentaire. Son histoire, parfois mouvementée, l'a conduit à devenir le numéro 1 mondial dans le secteur des produits laitiers, le numéro 2 mondial dans le domaine des eaux conditionnées, le numéro 1 européen de la nutrition infantile, le numéro 3 mondial de la "nutrition clinique".

Extraits

[...] L’entreprise tente d’imposer la standardisation de son concept/produit sans se soucier de l’adéquation avec la demande (et si l’écart est trop grand, elle essayera d’agir pour stimuler la demande dans le bon sens. Cette politique est adaptée aux entreprises : Qui sont largement mondialisées, Qui ont un avantage produit sans équivalent, Qui rencontrent peu de concurrence. Objectif ? Concevoir une politique marketing globale : on parle de marketing global. Segmentation ? Rechercher des segments de marchés identiques par-delà les frontières. Politique Produit ? Concevoir un produit international et gérer un portefeuille d’activité. [...]


[...] Conçu pour le marché européen où l’allaitement est de moins en moins répandu, Nestlé a lancé le produit dans les pays en développement, L’effet d’imitation a été une forte motivation d’achat, L’absence de communication adaptée a conduit à la mort de nombreux nourrissons : les mères utilisaient del’eau non bouillie, ce qui contribuait au développement de bactéries. B. Gestion internationale du Marketing C’est la version du marketing international la plus proche de la standardisation totale. L’entreprise ne considère qu’un marché global, qu’elle aborde avec la même politique marketing sur tous les marchés nationaux où elle investit. [...]


[...] Conçu pour le marché européen où l’allaitement est de moins en moins répandu, Nestlé a lancé le produit dans les pays en développement, L’effet d’imitation a été une forte motivation d’achat, L’absence de communication adaptée a conduit à la mort de nombreux nourrissons : les mères utilisaient del’eau non bouillie, ce qui contribuait au développement de bactéries. B. Gestion internationale du Marketing C’est la version du marketing international la plus proche de la standardisation totale. L’entreprise ne considère qu’un marché global, qu’elle aborde avec la même politique marketing sur tous les marchés nationaux où elle investit. Elle suit une stratégie globale standardisée. [...]


[...] En Asie, l’année 2007 a été marquée par une très forte croissance au Japon Synthèse des définitions des concepts de base On distingue trois concepts de base entre standardisation totale et adaptation totale : Le marketing à l’exportation, La gestion internationale du marketing, La standardisation adaptée (think global - act local). A. Le marketing à l’exportation C’est la version du marketing international la plus proche de l’adaptation totale. Sur chaque marché étranger qu’elle aborde, l’entreprise définit une politique marketing spécifique, un marketing-mix différencié. [...]


[...] Les Chinois n’utilisent pas de cuillère. Yaourt à boire à la paille puis à la bouteille Politique Distribution : C’est l’enjeu majeur de la croissance de Danone en Chine, Le marché n’est pas homogène, le pouvoir d’achat varie du simple au triple selon les régions millions de point de vente : Danone s’associe à des entreprises locales, dans le cadre de joint-ventures, pour mieux pénétrer ces réseaux de distribution. Carrefour est considéré comme un partenaire, c’est dans les magasins de l’enseigne que la majorité des produits Danone sont vendus. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
09/04/2009
Langue
français
Format
.ppt
Type
étude de cas
Nombre de pages
55 diapos
Niveau
grand public
Consulté
22 fois

Informations sur l'auteur Julien P. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
Marketing
Ecole, université
IAE
Note du document :
         
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