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Le sommaire
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I) Caractéristiques du projet (rappel du brief client)

II) Objectif à atteindre

A. Pour QUI communiquer
B. Pour QUOI communiquer
C. QUAND communiquer

III) Type de communication à adopter

A. Communication Via Media
B. Communication Hors Media

IV) Recommandations stratégiques de communication

A. Le plus produit
B. L'image de marque
C. La star stratégie
D. Le sponsoring

V) Récapitulatif des recommandations stratégiques
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Résumé du document
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Sujet Entertainment

Un investisseur international souhaite implanter une importante structure de loisirs (hôtel 5 étoiles, boîte de nuit haut de gamme, piscine 25 m chauffée, golf 8 trous, salle de fitness haut de gamme, parc) dans la région de Saint Maximin (Var) à une dizaine de kilomètres de l'autoroute Aix-Nice.

Afin de mieux préparer cette implantation, il demande à un Cabinet d'Etudes Marketing une stratégie de communication pour les 6 mois précédant l'ouverture et les 3 années qui suivent l'ouverture.

Le patron du cabinet d'études dans lequel vous travaillez vous demande de lui préparer une note précise et relativement détaillée qui servira de base à l'établissement de cette stratégie.
C'est cette note que nous vous demandons de rédiger.

Dans un premier temps, nous devons brièvement analyser et définir le projet.
Ensuite, par rapport aux caractéristiques du projet, du lieu d'implantation (cible visée) et du moment de communication (6 mois avant et 3 ans après), nous effectuerons nos recommandations marketing. ()

1 - CARACTERISTIQUES DU PROJET (RAPPEL DU BRIEF CLIENT) :

- Il s'agit de l'implantation d'un « resort » luxueux (5 étoiles, piscine, golf, boite de nuit).

- Le lieu d'implantation est une région touristique où la population est largement composée d'étrangers (touristes mais aussi résidents).

- Aucune information n'est communiquée sur le budget alloué, les propositions marketing & communication peuvent donc être illimitées.

- Positionnement : Luxe, Touristique, Recherche d'une forte notoriété. ()

Extraits

[...] Sujet Entertainment Un investisseur international souhaite implanter une importante structure de loisirs (hôtel 5 étoiles, boîte de nuit haut de gamme, piscine 25 m chauffée, golf 8 trous, salle de fitness haut de gamme, parc) dans la région de Saint Maximin (Var) à une dizaine de kilomètres de l’autoroute Aix-Nice. Afin de mieux préparer cette implantation, il demande à un Cabinet d’Etudes Marketing une stratégie de communication pour les 6 mois précédant l’ouverture et les 3 années qui suivent l’ouverture. Le patron du cabinet d’études dans lequel vous travaillez vous demande de lui préparer une note précise et relativement détaillée qui servira de base à l’établissement de cette stratégie. C’est cette note que nous vous demandons de rédiger. [...]


[...] Dans un premier temps, nous devons brièvement analyser et définir le projet. Ensuite, par rapport aux caractéristiques du projet, du lieu d’implantation (cible visée) et du moment de communication mois avant et 3 ans après), nous effectuerons nos recommandations marketing - Caractéristiques du projet (Rappel du Brief client) : ( Il s’agit de l’implantation d’un resort luxueux étoiles, piscine, golf, boite de nuit ) ( Le lieu d’implantation est une région touristique où la population est largement composée d’étrangers (touristes mais aussi résidents) ( Aucune information n’est communiquée sur le budget alloué, les propositions marketing & communication peuvent donc être illimitées. [...]


[...] Nous pourrions réfléchir quant au sponsoring du club de rugby toulonnais, le RCT (rugby : sport de gentleman) qui plus est, le RCT commence à avoir une renommée internationale RECAPITULATIF DES RECOMMANDATIONS STRATEGIQUES : Dans l’optique de se faire connaître, au niveau national et international, nous recommandons l’usage massif de moyens de communication média et hors média afin de toucher le maximum de la population cible identifiée. L’utilisation des célébrités semble également une stratégie très intéressante et prometteuse. Compte tenu de la présence de concurrents dans la région : Nombreux mais pas très dangereux compte tenu de l’offre exceptionnelle de ce complexe, il faut utiliser intensivement la stratégie du plus produit à travers les campagnes media et hors media. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
05/09/2011
Langue
français
Format
Word
Type
étude de cas
Nombre de pages
5 pages
Niveau
grand public
Consulté
3 fois

Informations sur l'auteur Brice A. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
Marketing
Ecole, université
IUT + Ecole...
Note du document :
         
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