Oodoc change de nom : découvrez tousLesDocs

X

Accéder à ce doc

Le sommaire
  ACCÉDER à ce doc

A. La méthode expérimentale
B. La méthode d'enquête

II) Résultats et discussion

A. Résultats des expériences
B. Analyse des résultats et discussion

Conclusion
ACCÉDER à ce doc  

Résumé du document
  ACCÉDER à ce doc

Nous avons choisi d'étudier le texte d'A. Kling, intitulé : Comportement alimentaire et contrainte par les prix.

Extraits

[...] Nous étudierons dans une première partie la méthodologie employée par A. Kling pour réaliser son expérience, puis dans une seconde partie, nous analyserons les résultats obtenus. I. Méthodologie L’auteur, au travers de la théorie de falsifiabilité, a souhaité voir si son hypothèse se vérifiait. En effet, selon la pensée classique des économistes, l’Homme serait un consommateur rationnel qui chercherait avant tout à minimiser ses coûts de consommation. Par conséquent, plus le prix de certains produits courants augmenterait, moins les individus les achèteraient. Pour se faire, A. [...]


[...] Les intentions d’achat des ménagères seraient alors plus rationnelles que leur consommation réelle, ce qui est notamment mis en exergue par la hausse de 20% du prix des produits A et B. La parole de l’individu, du consommateur, apparaît alors comme hyper rationnelle tandis que l’acte en lui-même ne serait que rationnel. La mise en application de la théorie de la falsifiabilité a ainsi permis d’observer que l’hyper rationalisation ne saurait être totalement exclue quant à la consommation des individus. [...]


[...] L’intention de comportement n’aboutit pas forcément au comportement en question. Cela expliquerait alors pourquoi les intentions de comportement, et plus précisément ici les intentions de consommation, seraient plus rationnelles que les comportements eux-mêmes. Enfin, il nous semble que l’hypothèse selon laquelle plus le prix d’un bien courant est bas, plus sa consommation augmente n’aurait pu être vérifiée sur des produits dits de luxe c'est-à-dire des biens rares, plus difficilement substituables. En effet, ces produits ont pour principale caractéristique d’avoir un prix relativement élevé, du moins souvent plus élevé que celui des biens courants. [...]


[...] Théorie de falsifiabilité : Théorie qui remet en question une explication ou une théorie déjà existante par un test d’hypothèse qui en découle logiquement et par une démonstration de la fausseté de cette hypothèse. Validité externe : Qualité des résultats d’une expérience pouvant être généralisés ou appliqués à d’autres sujets et à d’autres situations qui n’ont pas été directement testés. Validité interne : Certitude avec laquelle le chercheur peut dire que les changements de comportements observés en fonction des conditions de traitement de l’expérience ont été réellement causés par la variable indépendante. [...]


[...] On leur demandait alors quelle était leur intention d’acheter chacun de ces produits aux différents niveaux de prix appliqués. Tout comme au cours de l’expérimentation contrôlée, la variable indépendante est composée des prix des articles mais la variable dépendante est ici l’intention de consommation des ménagères, et non plus la consommation en elle-même des individus comme cela était le cas lors de la première expérience. II. Résultats et discussion 1. Résultats des expériences L’expérimentation contrôlée a montré que le consommateur semble être un individu rationnel puisque, plus le prix est bas, plus la consommation du produit augmente. [...]

ACCÉDER à ce doc  

Informations sur le doc

Date de publication
11/12/2007
Langue
français
Format
Word
Type
fiche de lecture
Nombre de pages
5 pages
Niveau
grand public

Informations sur l'auteur Jennifer M. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
ressources...
Ecole, université
Université...
Note du document :
         
ACCÉDER à ce doc  

Meilleures ventes en marketing consommateur

Derniers docs en marketing consommateur

La stratégie muticanal à l'ère des nouveaux consommateurs
Commerce   |  Marketing consommateur  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   89 pages   |   publié en 2008
La consommation et l'éthique
Commerce   |  Marketing consommateur  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   15 pages   |   publié en 2007
Les habitudes du consommateur marocain
Commerce   |  Marketing consommateur  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   32 pages   |   publié en 2007
Le marketing et les craintes du consommateur
Commerce   |  Marketing consommateur  |   Mémoire  |   fr  |   .doc  |   74 pages   |   publié en 2007
Influence des labels sur le comportement des consommateurs
Commerce   |  Marketing consommateur  |   Mémoire  |   fr  |   .doc  |   13 pages   |   publié en 2008
TPE sur les soldes
Commerce   |  Marketing consommateur  |   Dissertation  |   fr  |   .doc  |   9 pages   |   publié en 2012
Restauration à emporter, plaisir et diététique chez l'adolescent (cas de la franchise NOOÏ)
Commerce   |  Marketing consommateur  |   Mémoire  |   fr  |   .doc  |   59 pages   |   publié en 2011
Cours de Marketing fondamental
Commerce   |  Marketing consommateur  |   Cours  |   fr  |   .doc  |   9 pages   |   publié en 2011
L'étude de marché et la segmentation : cas corrigés
Commerce   |  Marketing consommateur  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   4 pages   |   publié en 2011