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Le sommaire
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Introduction

I) Campagne d'image avec un visuel incongru : une apparente banalité avec un élément perturbateur
II) La réunion de deux univers traditionnellement opposés
III) Nous pouvons aussi nous demander comment un hypermarché peut présenter un produit culturel sans le dévaloriser et expliquer le parti-pris esthétisant

Conclusion
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Résumé du document
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On peut remarquer d'emblée l'apparente banalité du décor et la quotidienneté de la situation : abribus au premier plan ; pavillon de banlieue à l'arrière-plan et présence des poteaux électriques.
Le décor avec un champ en arrière-plan et une petite route sont représentatifs de la promesse de cette campagne « la culture est partout à sa place ?? c'est à dire hors des grandes villes dans les zones suburbaines et rurales.
La situation est celle du quotidien : lumière du jour et personnages qui attendent le bus ()

Extraits

[...] Le lecteur doit se sentir concerné et la fonction conative est présente dans le regard de l'homme et surtout de Baudelaire. Leclerc devient médiateur de plus-value culturelle et valorise la cible en la considérant comme capable d'intégrer dans sa vie la poésie ou la peinture (Warhol) ou le chant lyrique (la Callas) Nous pouvons aussi nous demander comment un hypermarché peut présenter un produit culturel sans le dévaloriser et expliquer le parti-pris esthétisant. ll s'agit en effet d'enlever ce frein principal. [...]


[...] Le texte en défonce mise aussi sur le jeu des couleurs chaudes jaune et rouge. Le jaune de Leclerc est très lumineux. La prédominance des couleurs complémentaires rouge et vert peut montrer l'intégration de Leclerc (rouge) dans le décor. On peut noter aussi le choix de couleurs uniquement primaires de synthèse additive et soustractive RVB (rouge, vert, bleu) et CNJM (cyan, noir, jaune, magenta). Peut-être veut-on montrer que la culture, c'est essentiel, intégré à la vie et pas triste, grâce aux couleurs vives. [...]


[...] En fait cette annonce valorise un choix créatif et esthétique. Elle prend au pied de la lettre l'expression mettre l'art dans la rue pour tous. Quelque remarque à propos du plan. ll n'y a pas de plan type, on peut adopter un plan thématique, ACCA ou un plan par point de vue : point de vue du client, volonté de l'annonceur et rôle de l'agence. [...]


[...] ll associe son nom à la culture et fait se rencontrer dans un même espace (le cadre de l'abri bus) le public inconnu avec un personnage très célèbre : Baudelaire. La photo elle-même est connue : c'est un portrait de Baudelaire par Carjat, présent dans la plupart des manuels scolaires. ll paraît intéressant de parler de figure tutélaire à propos de la position de Baudelaire. ll est placé à l'arrière-plan mais en position centrale entre les parents et regarde le lecteur. Le procédé du noir et blanc lui donne une aura, de personnage du passé encore vivant donc intemporel. [...]


[...] - Promouvoir le commerce équitable; il se revendique comme le premier distributeur de produits équitables en France - Proposer toute la culture pour tous et s'impliquer dans tous les secteurs de la vie locale et plus particulièrement associative. C'est le sujet proposé en analyse. Leclerc pense que l'accès culturel est encore inégalitaire et que ce sont surtout les grandes agglomérations qui disposent d'une offre riche et actuelle. ll va créer une enseigne dédiée à la culture les espaces culturels dont les 90 magasins sont principalement implantés dans les petites et moyennes villes. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
08/07/2010
Langue
français
Format
Word
Type
TD
Nombre de pages
5 pages
Niveau
grand public
Consulté
1 fois

Informations sur l'auteur Élodie D. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Ecole, université
RENNES -...
Note du document :
         
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