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Le sommaire
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Remerciements

Introduction

I) Position du Groupe XXX au sein du monde de la presse

A. Une presse française aujourd'hui menacée
B. Le Groupe XXX face à la conjoncture et à un marché très concurrentiel
C. Focus sur le Groupe XXX
1. Le Groupe en 15 dates clés
2. Les supports du Groupe en 2009
3. Les ressources humaines du Groupe
4. Une communication facilitée

II) Le cadre du stage : le service Promotion/Diffusion

A. L'activité du service Promotion
B. Un effectif limité...
C. ...pallié par une grande collaboration

III) Les missions effectuées et les apports du stage

A. Les moyens mis à ma disposition
B. Mes missions en tant qu'assistante de la chargée de Promotion/Diffusion : de la recherche de partenaire à la gestion des jeux-concours
1. Etape préliminaire : recherche documentaire et veille concurrentielle
2. Etape 1 : recherche de partenaires
3. Etape 2 : échanges et établissement du partenariat
4. Etape 3 : accord avec le partenaire
5. Etape 4 : utilisation des dotations...
6. Etape 5 : ...pour les collaborateurs
7. Etape 6 : ...pour les jeux-concours

Conclusion

Webographie
Glossaire
Annexes
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Résumé du document
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4,55 milliards. C'est le nombre d'exemplaires de journaux ou de périodiques grands publics diffusés en 2007 par la presse française, pour un chiffre d'affaires s'élevant à 10,7 milliards d'euros. C'est presque moitié moins que le chiffre d'affaires réalisé en 2005. La presse écrite connaît actuellement de grandes difficultés économiques.

En effet, la diffusion de la presse payante subit un recul exponentiel. En cause, la concurrence déjà ancienne des moyens audiovisuels et celle, plus récente, de l'internet et des journaux gratuits. Ces nouveaux concurrents proposent des contenus informatifs gratuits (hors coût de connexion pour l'internet) et leur lectorat toujours plus nombreux attire de plus en plus les annonceurs publicitaires ()

Extraits

[...] Plus le participant joue, plus il amasse un nombre de points important, plus il a de chances de gagner. Cette mécanique convient à des joueurs assidus. Ce jeu est alimenté par le sentiment qu’en jouant beaucoup, on peut facilement faire partie des gagnants. De plus, une fois le processus commencé, il est difficile de s’arrêter puisque les points amassés jusque-là seraient complètement perdus Cette mécanique convient pour des lots à forte valeur ajoutée. Pour le concours Naïve, dont je me suis occupée, j’ai ainsi choisi l’instant gagnant. [...]


[...] Il est évidemment beaucoup plus agréable de travailler sur ce genre de partenariat car s’est installée une relation de confiance mutuelle entre les deux partenaires. Au cours de mon stage, j’ai été en contact avec ces partenaires de longue date (Staub notamment). J’ai également travaillé avec des agences de communication*, qui se chargent de trouver des partenaires pour des échanges de dotations. Elles ne constituent pas des partenaires* à proprement parler, puisque ce sont des intermédiaires entre le partenaire final et le Groupe de presse. [...]


[...] Cette recherche a permis de voir l’évolution globale des différents titres concurrents. J’ai également pigé* les pages publicitaires des concurrents du magazine Numéro Homme, L’officiel Hommes et Vogue International Homme, sur les périodes d’automne-hiver 2008/2009 et de printemps-été 2009. Cette pige publicitaire a permis de comparer les annonceurs présents dans Numéro Homme et ceux présents dans les magazines concurrents. Les similitudes et différences constatées permettront d’avoir des pages de publicité d’autres marques, et à terme de s’aligner sur la concurrence. [...]


[...] MT Hors période : Le jeu est terminé. A bientôt pour un nouveau concours ! f. Validation de la page Une fois la page réalisée, il faut la soumettre aux partenaires afin d’avoir leur avis sur celle-ci et inclure leurs modifications. Il faut parfois les relancer afin d’obtenir leur retour rapide. En général, il s’agit de modifications légères (insertion de copyright par exemple). Parfois, il s’agit d’une reconfiguration totale de la page. Ainsi, pour le concours Staub, nous avions réalisé une page de concours qui plaisait au plus grand nombre. [...]


[...] Effectivement, beaucoup de partenaires sont contactés dans le but de réaliser un concours sur un thème précis, comme cela a été le cas pour le Grand Concours de l’Eté (pour lequel j’ai dû contacter des partenaires décoration et voyages) et le concours Fêtes des Pères (pour lequel nous avons négocié avec Wonderbox des coffrets spéciaux intitulés Pour Toi Papa Lors de cette étape, nous réfléchissons aussi déjà à l’intitulé de la page concours. Ainsi, pour le Grand Concours de l’Eté, nos deux principales dotations étaient des séjours et de la décoration. Il fallait donc trouver une phrase d’accroche qui corresponde à ces deux lots. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
23/09/2009
Langue
français
Format
Word
Type
rapport de stage
Nombre de pages
44 pages
Niveau
grand public
Consulté
1 fois

Informations sur l'auteur Tiphanie S. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Note du document :
         
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