Oodoc change de nom : découvrez tousLesDocs

X

Accéder à ce doc

Le sommaire
  ACCÉDER à ce doc

II) Décathlon, une entreprise attractive

A. Une démarche sociale
B. Fidélisation par les marques
C. L'enseigne bleue à remettre en question ?

III) L'extension des pôles de distribution

A. Les nouvelles méthodes de ventes
B. L'implantation et l'urbanisme
C. De l'internationalisation à la mondialisation

Dossier de presse
Interview du Directeur de magasin Décathlon
Plan détaillé
ACCÉDER à ce doc  

Résumé du document
  ACCÉDER à ce doc

Rapport complet sur les modes de distribution de l'enseigne Décathlon grâce à un historique de la marque, une description du mode de fonctionnement de ses points de ventes et une analyse du futur de Décathlon, de ses points de distribution et de son implantation. En annexe, une interview recueillie en direct d'un directeur de magasin Décathlon.

Extraits

[...] Il dénonce aussi certains projets d’extension ou d’implantations surdimensionnées. Enfin, le groupe dirigé par Gilles Oudot reproche à son concurrent de faire racheter par des collaborateurs des lots entiers de produits vendus moins cher chez Go Sport. Toutes ces attaques répétées montre que Décathlon occupe une place très importante dans son domaine et ses concurrents sont gênés par sa position dominante sur le marché. De plus, l’implantation de ses magasins pose des problèmes et d’autres enseignes sportives font faillites. Par exemple, Intersport situé dans la galerie du centre commercial Géant à Lanester a fait faillite car Décathlon a eu l’autorisation d’ouvrir un nouveau point de vente de 3700 m2 non loin de l’emplacement du premier. [...]


[...] C’est une véritable rupture dans les habitudes de consommation. La création du site Web de Décathlon s’est fait en plusieurs étapes, avec un démarrage progressif, de nombreux tests et une montée en puissance lente mais régulière. Ainsi après avoir testé le Web en mettant en ligne quelques cassettes vidéo sur le sport, Décathlon est passé à l’étape suivante en créant un véritable catalogue électronique de plus de références. Pour la réalisation de son site de vente en ligne, Décathlon a fait confiance à Microsoft Site Server. [...]


[...] INTERVIEWER Etes vous au 35 heures à Décathlon ? Si oui, quelles sont les contraintes que vous rencontrez ? Mr le directeur Oui, Décathlon a signé un accord sur les 35 heures par semaines il y a 2 années, c’est à dire en mai 1999. Mais sinon nous n’avons pas de réelles contrainte puisque ça fonctionne de la manière suivante : au tout début Décathlon est partit d’une enquête pour avoir les revendications de l’ensemble du personnel et on est passé à une réduction de temps de travail annuel, ce qui permet de varier les heures en fonction des prévisions des ventes d’une année sur l’autre. [...]


[...] Mais en 1997, Décathlon rachète un «univers du Cuir et dispose aujourd’hui d’un second point de vente à côté du premier et possède donc 10500 de surface de vente contre 1700 il y a quelques années. De même à Saumur (Pays de la Loire la CDEC de Maine et Loire donne son accord en 1998 à l’implantation d’un Décathlon de 2950 Mais en septembre 1999, les travaux s’arrêtent sur la demande de l’association Sauvegarde de Saumur présidée par le Président de Conseil d’Administration d’Intersport. Ce qui surprenant le commissaire donna raison à Décathlon. [...]


[...] Mr le directeur Pour éviter cela, le gouvernement à décider à partit du 01 novembre 2001, d’interdire toutes variations de coût, pour justement que les prix ne soient pas revus à la hausse. De plus les gens ne ferons plus attention à ce prix psychologique, puisqu’ils devrons s’habituer à cette nouvelle monnaie. Il va d’abord falloir se familiariser avec les euros et je ne pense pas que le prix psychologique soit réellement très significatif au jours d’aujourd’hui. INTERVIEWER Connaissez-vous l’I.U.T. Tech de CO ? Recrutez-vous des stagiaires ? [...]

ACCÉDER à ce doc  

Informations sur le doc

Date de publication
24/10/2007
Langue
français
Format
Word
Type
étude de cas
Nombre de pages
23 pages
Niveau
grand public
Consulté
26 fois

Informations sur l'auteur Emilie P. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Ecole, université
MONTPELLIER...
Note du document :
         
ACCÉDER à ce doc  
Analyse des modes de distribution de Décathlon

«Rapport complet sur les modes de distribution de l'enseigne Décathlon grâce à un historique de la marque, une description du mode de fonctionnement de ses points de ventes et une analyse du futur de Décathlon, de ses points de distribution et de son ...»

Commerce   |  Management organisation  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   23 pages   |   publié en 2007
Décathlon et le tourisme sportif

«Décathlon est déjà présent dans beaucoup de secteurs touchant de près à l'univers du sport, la création d'un tour opérateur pouvait représenter un risque pour le groupe au vu de l'atomisation de ce marché, ce qui nous amène à penser : quel est l'...»

Commerce   |  Marketing tourisme  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   50 pages   |   publié en 2007
Decathlon et le secteur de la distribution des articles de sport

«Decathlon est, depuis plusieurs années, une entreprise incontournable de la distribution d'articles de sport. Cette entreprise fut créée en 1976 par Michel Leclercq et ouvrit son premier magasin à Englos, près de Li...»

Commerce   |  Management organisation  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   34 pages   |   publié en 2009
Analyse marketing et stratégique de Decathlon

«Avec cette stratégie, Décathlon a pour objectif de minimiser ses coûts et donc de pouvoir fixer ses prix en fonction de l'image que le groupe veut donner aux produits mais aussi en fonction des concurrents. Le prix devient à...»

Commerce   |  Marketing produit  |   Étude de marché  |   fr  |   .doc  |   10 pages   |   publié en 2009
Rapport de stage de vente chez Décathlon

«Rapport d'un stage de vente, effectué au Décathlon de Neuilly Plaisance, dans l'univers Sports collectifs et Nature (1 mois). Vous y trouverez une présentation de l'entreprise et de son environnement, puis les missions réalisées par le stagiaire et e...»

Commerce   |  Management organisation  |   Rapport de stage  |   fr  |   .doc  |   28 pages   |   publié en 2006

Meilleures ventes en management organisation

Derniers docs en management organisation

Modèle de rapport de stage commercial
Commerce   |  Management organisation  |   Rapport de stage  |   fr  |   .doc  |   40 pages   |   publié en 2008
Rapport de stage : analyse d'un dossier de crédit
Commerce   |  Management organisation  |   Rapport de stage  |   fr  |   .doc  |   64 pages   |   publié en 2008
Cours de négociation
Commerce   |  Management organisation  |   Cours  |   fr  |   .doc  |   9 pages   |   publié en 2007
Rapport de stage cabinet d'expertise comptable sur le bulletin de paye
Commerce   |  Management organisation  |   Rapport de stage  |   fr  |   .doc  |   8 pages   |   publié en 2008
Management public : le cas pratique de "France Télévisions"
Commerce   |  Management organisation  |   Étude de cas  |   fr  |   .doc  |   9 pages   |   publié en 2014
Qu'est-ce qui fait un bon manager ?
Commerce   |  Management organisation  |   Fiche  |   fr  |   .doc  |   2 pages   |   publié en 2014
Immersion entrepreneuriale : entretien avec un entrepreneur du domaine du tourisme
Commerce   |  Management organisation  |   Fiche  |   fr  |   .doc  |   3 pages   |   publié en 2014
Rapport de stage effectué au sein de Darty Italie 2
Commerce   |  Management organisation  |   Rapport de stage  |   fr  |   .pdf  |   10 pages   |   publié en 2014