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Le sommaire
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I) Diagnostique externe

A. Analyse du macro environnement
1. Environnement sociodémographique
2. Environnement politique
3. Environnement technologique
4. Environnement juridique et règlementaire
5. Environnement culturel
B. Analyse du micro environnement
1. La demande
2. L'offre

II) Diagnostique interne

A. Caractéristiques générales de l'entreprise
1. Historique et faits marquants
2. Caractéristiques quantitatifs
3. Caractéristiques qualitatifs
B. Caractéristiques de la gamme de produits (BGC)
C. Positionnement du produit et stratégies / actions marketing associées
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Résumé du document
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The Coca-Cola Company souhaite accélérer le développement de sa marque Coca-Cola Light en France.

Extraits

[...] Caractéristiques qualitatifs The Coca-Cola Company commercialise un très grand nombre de marques dont les plus connues sont : Burn, Coca-Cola, Diet Coke/Coca-Cola Light, Coca-Cola BlāK, Coca-Cola Lemon, Coca-Cola Zero, Cherry Coke, Dr Pepper, Fanta, Minute Maid, Nestea, Sprite Caractéristiques de la gamme de produits (BGC) Le Coca-Cola Light est plutôt dans la gamme de produit Stars, car il connaît une bonne rentabilité de marché mais une forte croissance relative du marché : + 15,6% de croissance en volume pour le Light sans Caféine par exemple en Positionnement du produit et stratégies / actions marketing associées II. Notre Campagne de Communication A. [...]


[...] Comparatif détaillé du produit Les bénéfices Il n’y a aucune différentiation au niveau du goût, même produit que le Coca-Cola, mais Light Le ton Nous souhaitons continuer à adopter le ton Enjoy de partage, de l’adage Un esprit sain dans un corps sain etc. D. Le plan média/Hors média Les média utilisés : télévision, cinéma, presse écrite et affichage. Les hors média utilisés : promotion des ventes, communication institutionnelle (parrainage, sponsoring) et communication directe. Les autres moyens de communication : emballage et conditionnement. [...]


[...] Avec le slogan Enjoy Coca-Cola souligne des moments de convivialité et de partage. La société privilégie aussi l’image renvoyée de soi qui se traduit par des comportements de rétention aux fléaux que sont l’obésité, le laisser-aller, une apparence physique négligée, etc. Coca-Cola Light apporte la réponse à des comportements plus vigilants à l’absorption de sucre pour des raisons diététiques. Ainsi, Coca-Cola Light combine les deux leitmotivs de la société contemporaine : Image et Recherche de plaisir Coca-Cola est une boisson essentiellement consommée par des jeunes adultes et des adolescents. [...]


[...] Caractéristiques générales de l’entreprise a. Historique et faits marquants 1886 : Création de la boisson Coca : Création de The Coca-Cola Company : Coca-Cola devient le partenaire officiel des JO d’Amsterdam : Apparition de Coca-Cola en France : Coca-Cola est déclaré fourniture de guerre aux USA : Coca-Cola devient 1 des boissons rafraîchissantes sans alcool en France : Lancement de Diet Coke (Coca-Cola Light) aux Etats-Unis : Lancement de Coca-Cola sans Caféine en France : Lancement de Coca-Cola Light en France : Lancement de Coca-Cola Light sans Caféine. [...]


[...] Nous pouvons également introduire la Responsabilité Sociale et Environnementale (RSE) qui est à la fois valorisante et coûteuse pour l’entreprise. b. Environnement technologique En France, les nombreux médias (télévision, radio, presse, internet) sont gérés par Coca-Cola Services France. La production est gérée par la Varoise de Concentrés S.A. qui emploie 200 personnes ( de la production de la Varoise étant destinée à l’exportation). The Coca-Cola Entreprise est un des leaders de l’embouteillage en France. De plus, elle produit, commercialise et distribue les produits de The Coca-Cola Company en France. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
02/03/2010
Langue
français
Format
Word
Type
étude de cas
Nombre de pages
14 pages
Niveau
grand public
Consulté
7 fois

Informations sur l'auteur Charles P. (étudiant)

Niveau
Grand public
Ecole, université
ESC...
Note du document :
         
Commentaires
Charles
01/23/11 - 01:11:01
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La communication de Coca-Cola

«The Coca-Cola Company souhaite accélérer le développement de sa marque Coca-Cola Light en France....»

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