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Le sommaire
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I) La communication préventive : créatrice de comportements ?
II) Le buzz Marketing : Pourquoi introduire le buzz Marketing dans la stratégie de communication des annonceurs ?
III) L'affiche extérieure : Pourquoi et comment l'affichage extérieur est-il devenu un média de plus en plus qualitatif ?
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Résumé du document
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Titre : "Tabagisme : nouvel haro, dernier halo ?"
Auteur : Minjia Wu
Source : Edition France Soir du samedi 30 mai 2009

Idée principale : Les fumeurs sont toujours aussi nombreux et les intentions d'arrêt stagnent. En effet, bien que se considérant informés des risques liés à la consommation de tabac, les fumeurs ont tendance à sous-évaluer les risques pour eux-mêmes ()

Extraits

[...] En effet, sur le net plus qu’ailleurs, il y a une prime au premier arrivé, ce qui permet d’élever des barrières à l’entrée pour les suivants. Une communauté est également très intéressante pour fédérer des early adopters et des influenceurs qui feront de cette communauté une référence. ►Faire travailler une communauté pour vous : mettre en place une communauté permet de générer du contenu via les utilisateurs au lieu de devoir tout produire soit même. C’est ainsi que l’on acquiert une meilleure visibilité, mais aussi des contenus inédits et originaux générés par les membres. [...]


[...] Ainsi les individus grâce à leur téléphone portable peuvent déjà entrer en communication avec un panneau d’affichage afin de télécharger une offre d’essai, un lieu de rendez-vous pour découvrir tel ou tel produit mais aussi des images ou de la musique. : L’affichage essaie donc de s’adapter à la nouvelle manière qu’ont les français de consommer les medias sous l’impulsion des technologies et des supports de diffusion. On sort ainsi du mass media pour entrer dans une logique de ciblage. [...]


[...] FICHE : En quoi une communauté peut-elle renforcer une marque ? Titre : conférence sur le marketing viral en France Auteur : Gregory Pouy Source : http://www.buzzthebrand.com : Une communauté est la résultante de l’intérêt accordé à une marque par ses consommateurs/utilisateurs. Ces personnes qui s’identifient par ces valeurs et intérêts communs diffusent de l’information très large et variée de la marque dans leur entourage et très souvent via le média de l’Internet (forums, blogs, sites web, wikis, podcasts, etc.) d’où la notion de communautés virtuelles : ►Conforter les acheteurs dans leurs choix d’adopter la marque : pour la marque la communauté sert à ajouter de la valeur ajoutée supplémentaire au produit (conseils, utilisations inédite ) qui viendront renforcer le sentiment du client d’avoir fait le bon choix. [...]


[...] Des formats toujours plus spectaculaires : l'enjeu est aussi de trouver des nouveaux formats, car les publicitaires doivent davantage être dans la rareté, la préciosité, que dans le mass. L’affichage taille XXL entend répondre à la problématique classique en communication, celle de faire émerger la communication des annonceurs de manière différente. En effet, entre la profusion des messages et des restrictions législatives, l’annonceur veut toujours sortir du lot et être vu. On demande aux publicitaires de trouver des moyens un peu malins d’être présent dan la ville. [...]


[...] FICHE : Le registre de la peur est-il efficace ? Titre : les campagnes de prévention routière ou de santé publique doivent- elles être choquantes pour être efficaces ? Auteur : David Abiker Source : France info - Interview de Régis Lefèvre le 08/05/2008 Idee principale : selon Régis Lefèvre vice président de l’agence Young et Rubicam, les campagnes préventives cherchent à parler juste pour déclencher une émotion et ainsi changer les comportements. Il y a différentes manières de parler juste, c’est pourquoi on ne parlera pas de la même façon lors de campagne pour la sécurité routière ou lors de campagne en matière de santé publique. [...]

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Informations sur le doc

Date de publication
08/07/2010
Langue
français
Format
Word
Type
commentaire de texte
Nombre de pages
8 pages
Niveau
grand public
Consulté
1 fois

Informations sur l'auteur Élodie D. (étudiant)

Niveau
Grand public
Etude suivie
droit des...
Ecole, université
RENNES -...
Note du document :
         
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